淺析:移動網上商城做未來營銷趨勢

2014-11-18|HiShop
導讀移動營銷已成為時下比較火熱的營銷推廣方式之一,那么 移動網上商城 要如何做營銷才能吸引住用戶來頁面上瀏覽呢?接下來筆者就來說說移動網上商城做營銷趨勢: 1、更強調互動,參與和體驗 例如德國一間寵物食品公司為了推廣品牌,在柏林和慕尼黑安裝了10塊戶...

   移動營銷已成為時下比較火熱的營銷推廣方式之一,那么移動網上商城要如何做營銷才能吸引住用戶來頁面上瀏覽呢?接下來筆者就來說說移動網上商城做營銷趨勢:

  

       1、更強調互動,參與和體驗

  例如德國一間寵物食品公司為了推廣品牌,在柏林和慕尼黑安裝了10塊戶外廣告板,當用戶在廣告板上簽到時,狗糧就會自動跳出來。借助經典條件反射的作用,每當狗狗們都走到廣告板附近,為了能吃到狗糧,都會扯著主人去廣告板。

 

  2、互動過程中要給獎勵、優(yōu)惠。

  調查發(fā)現(xiàn),76%的移動用戶對優(yōu)惠券獎勵很感興趣。如賽百味有個游戲——“倔強的摩托”,每次你駕馭的摩托難度系數越高,你得到的折扣越大。結果導致有一段時間,在賽百味排隊的人都是拿著手機去的,因為他有優(yōu)惠券。

 

  3、跟消費者場景的精準結合

  針對不同的時間、地點、場景,顯示出同一廣告主的不同廣告內容。例如谷歌智能搜索的廣告。你用手機搜索“披薩”是在市區(qū)晚上7點半,這時他告訴你的廣告是:3美金一塊外帶晚餐只需要10美金。如果是中午11點你在家里PC端搜索“披薩”,他會告訴你,網上預定15分鐘送到。

 

  4、輸出內容,深度卷入

  現(xiàn)在消費者都希望看到有創(chuàng)意,有內容的東西。調查發(fā)現(xiàn),70%的消費者偏好通過一篇文章而不是廣告來了解某公司。而內容營銷的花費只相當于傳統(tǒng)營銷的62%。例如飛利浦做了個APP—“空氣監(jiān)測站”。能夠測量室內的空氣質量,人們根據空氣質量,去了解他的空氣凈化器。他其實是把內容變成了一個營銷方式。

 

  5、跨屏互動

  戶外和移動的結合,例如1號店在地鐵站做廣告,根據地鐵站的人流來判斷大家喜歡買什么樣的產品,你在上下地鐵時,掃碼完成購買,等你到家,可能東西已經送到家里了。

 

  6、O2O與本地化營銷

  其實從更長遠來講,移動的一個趨勢就是本地化。查找本地信息已經成為一項常見的智能手機活動,而深耕本地化將是未來很重要的一個方向。例如麥當勞在瑞典做了一次營銷活動。消費者只要用自己手機連上活動網站,先選好自己喜歡的麥當勞小點心,然后就可以在街頭和廣告看板玩擋球小游戲。游戲中,麥當勞的廣告看板變成游戲屏幕,順利通過挑戰(zhàn)就可以到附近的麥當勞門店免費獲得自己選擇的小點心。

 

  7、做一些逆向思考

  按真正的效果付費移動端的廣告,例如我把所有的廣告都放在一個盒子里,在APPS上有一個小標,你想看就打開看,播放5秒后你可以選擇跳過廣告,如果觀眾沒有跳過廣告,而是把30秒的廣告看完了,廣告主才付費。結果發(fā)現(xiàn),看的比例還很大。這又反過來證明,其實消費者不討厭廣告,只是消費者討厭廣告的形式和出現(xiàn)的時間。

  綜上所述的7點也是未來移動營銷發(fā)展的趨勢,希望能給做移動網上商城的運營人員有所幫助

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