團購網(wǎng)站瘋狂擴張 “行業(yè)泡沫”將觸發(fā)洗牌
“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”。網(wǎng)絡團購作為一種新興互聯(lián)網(wǎng)應用正在國內(nèi)迅速流行開來，各種團購網(wǎng)站的數(shù)量也在短短一年時間內(nèi)“野蠻生長”至三千多家。面對如此眾多而又大同小異的團購網(wǎng)站，以及各家網(wǎng)站斥巨資打造的“廣告轟炸”、風險投資的推波助瀾，專家提醒當前國內(nèi)網(wǎng)絡團購行業(yè)已顯現(xiàn)出過剩的跡象，其中不乏“泡沫”的存在，需警惕因過熱而引起的投資風險。
團購網(wǎng)站井噴一年增長逾三千家
網(wǎng)絡團購自2010年在國內(nèi)出現(xiàn)以來，便呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢，僅一年時間就從無到有地先后涌現(xiàn)出“百團大戰(zhàn)”“千團大戰(zhàn)”，大量的創(chuàng)業(yè)型團購網(wǎng)站爭相上線，騰訊、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入戰(zhàn)局，全球團購鼻祖Groupon也大手筆進入中國市場。據(jù)研究機構易觀國際發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自2010年3月到2011年3月，我國團購網(wǎng)站數(shù)量達到3265家，每天以近10家的速度在增長。
在業(yè)界看來，從垂直的行業(yè)團購到地域團購的大量涌現(xiàn)，團購行業(yè)雖然是電子商務尤其是網(wǎng)絡購物的衍生，但其魔力不亞于當年WEB2.0與SNS進入中國的盛世榮景。當前三千多家團購網(wǎng)站的混戰(zhàn)局面，也標志著國內(nèi)“全民團購時代”的到來。
中國電子商務研究中心分析師馮林表示，團購網(wǎng)站數(shù)量激增主要緣于兩個方面，一是硬件門檻較低，二是少數(shù)拿到融資的企業(yè)的財富示范效應。
BCC商霖華通咨詢公司TMT分析師郭成剛認為，“團購網(wǎng)站因為具有建設門檻低、能直接帶來現(xiàn)金流、更依賴線下資源等特點，由此使得一大批中小型網(wǎng)站能夠迅速進入或轉型到團購領域。從短期來說，這也是市場尚未充分競爭的結果，表示市場格局尚未確定、市場仍有非常大的成長空間”。
投融資活躍資本窺伺電子商務“錢景”
據(jù)專家介紹，目前電子商務行業(yè)對創(chuàng)投機構有著強大的吸引力。清科研究中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)披露的投資案例為137起，尤以電子商務市場投資最為活躍，已經(jīng)披露電子商務B2C市場的投資案例多達56起，其中40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資，平均投資額達1785萬美元，遠高于其他細分市場的平均投資額。2010年也由此被看做是中國電子商務B2C市場投資的引爆點。
在吸引投資的同時，國內(nèi)幾家B2C電子網(wǎng)站還順利實現(xiàn)了在海外資本市場的IPO。2010年10月，服裝類B2C網(wǎng)站麥考林成功登陸納斯達克，成為中國電子商務B2C海外上市第一股。2010年12月，中國最大的網(wǎng)上書店當當網(wǎng)在紐交所IPO，募集資金2.72億美元。麥考林、當當?shù)纳鲜酗@示出投資者對電子商務行業(yè)以及中國元素的期待。
網(wǎng)絡團購作為電子商務的一個分支，同樣獲得投資機構的高度青睞。據(jù)易觀國際統(tǒng)計，2010年中國網(wǎng)絡團購網(wǎng)站共獲得13起融資，涉及9家團購網(wǎng)站，融資金額近7億元人民幣，其中拉手網(wǎng)、F團、滿座、阿丫團、酷團等知名網(wǎng)站累計獲得投資已達千萬元級別。
“團購業(yè)景象一片繁華，資金的推動力量也是不可言喻的”，中國電子商務研究中心認為，團購愈來愈被風險投資所重視。在拉手網(wǎng)、美團、F團等團購網(wǎng)站紛紛受寵后，風投們更是不遺余力地挖掘有潛力的團購主。團購網(wǎng)站的瘋狂生長離不開風投的推動，對于目前國內(nèi)團購網(wǎng)站的高估值是否有水分還無法定論，但投資者和市場對團購充分樂觀和追捧的態(tài)度可見一斑。
馮林表示，團購網(wǎng)站在中國的發(fā)展時間較短，各方面依然欠缺規(guī)范，行業(yè)尚欠缺真正領先的或者說有品牌影響力的企業(yè)，而同時這個行業(yè)的前景又被看好，在這種情況下，各家風投愿意投資他們認為有潛力的企業(yè)。但他同時指出，從目前一些團購網(wǎng)站披露的融資金額來看，行業(yè)在一定程度上已經(jīng)出現(xiàn)過分溢價現(xiàn)象。
易觀資本高級投資經(jīng)理劉斌認為，團購網(wǎng)站的發(fā)展離不開資本的進入，現(xiàn)在無論從擴充團隊、地域性圈地、抑或是為提升用戶體驗進行呼叫中心的投資等都需要資本的支持。而在這方面，那些業(yè)已具有自己的資源積累、有一定品牌優(yōu)勢的團購網(wǎng)站將會成為融資和并購的一個潛在對象。
泡沫過后市場將迎來洗牌
“中國電子商務市場肯定不可能容納三千多家團購網(wǎng)站的存活，目前的團購網(wǎng)站數(shù)量明顯過剩。”郭成剛認為，任何互聯(lián)網(wǎng)服務在發(fā)展初期都會有一波跟風熱潮，從門戶網(wǎng)站、搜索、游戲，到現(xiàn)在的電子商務無不如此，“但退潮時，會有一大批人裸泳。”現(xiàn)在團購的行業(yè)模式大多雷同，各家團購網(wǎng)站并沒能形成牢固的用戶忠誠度，拼的主要是產(chǎn)品種類、價格、覆蓋人群。而在大型團購網(wǎng)站的廣告打壓下，一些小型團購網(wǎng)站已經(jīng)沒有多少投資價值。
“隨著一些較大的團購網(wǎng)站不斷搶占市場份額以及第三方的不斷進入，團購網(wǎng)站的數(shù)量增長速度終究會放緩。而從一定程度上來說，目前團購網(wǎng)站本身業(yè)務模式也存在著一些不確定性和脆弱性。所以，這一行業(yè)雖然看上去紅紅火火，但并不意味著進入者就能輕易吃到蛋糕。”郭成剛稱。
同時在專家看來，經(jīng)過近一年的發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)絡團購行業(yè)進入的門檻越來越高，市場競爭態(tài)勢已經(jīng)趨于白熱化。而與此同時很多網(wǎng)站并不具備太強的粘性和用戶忠誠度，而且絕大多數(shù)團購網(wǎng)站迄今也還沒能解決盈利問題。在此情況下，預計2011年國內(nèi)團購網(wǎng)站必將面臨洗牌。
易觀國際近日發(fā)布報告預測，隨著網(wǎng)絡團購企業(yè)數(shù)量的爆發(fā)式增長，該行業(yè)的競爭日益激烈，生存空間逐漸縮小。另外，由于之前團購行業(yè)準入門檻很低，缺乏行業(yè)標準體系及相應維權機制，導致該行業(yè)亂象叢生。這些致命的“內(nèi)因”無疑會促成行業(yè)洗牌。一些缺乏運營資金、無任何資源優(yōu)勢的中小型團購網(wǎng)站將會被并購或倒閉。
大眾點評網(wǎng)資深副總裁龍偉同樣表示，國內(nèi)團購行業(yè)接下來肯定會出現(xiàn)洗牌，單一模式的團購網(wǎng)站將無法長期生存，未來鋪蓋全國的團購網(wǎng)站可能只會剩下個位數(shù)，一些不被信任的團購網(wǎng)站會被淘汰，而同時兼具Groupon、Foursquare和Yelp優(yōu)勢的綜合型網(wǎng)站或將成為最后的贏家。
