2016年淘寶三大策略曝光 大力扶植自品牌

2015-12-02|HiShop
導(dǎo)讀12月2日,雙12即將開跑,淘寶副總裁張勤(花名楊過)在2015年淘寶年度盛典上,2016年淘寶三大策略曝光——個(gè)性化定制、云導(dǎo)購(gòu)、C2B2M,并曝出淘寶的新定位是“創(chuàng)新+創(chuàng)造+創(chuàng)意”。...

  12月2日,雙12即將開跑,淘寶副總裁張勤(花名楊過)在2015年淘寶年度盛典上,2016年淘寶三大策略曝光——個(gè)性化定制、云導(dǎo)購(gòu)、C2B2M,并曝出淘寶的新定位是“創(chuàng)新+創(chuàng)造+創(chuàng)意”。

  2016年淘寶三大策略曝光 大力扶植自品牌

  第一、扶植自品牌商家,主攻個(gè)性化定制。

  淘寶方面稱,淘品牌更擅長(zhǎng)做流量的運(yùn)營(yíng),它們依照PC互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來,比較傳統(tǒng),未來它們會(huì)向自品牌新的模式轉(zhuǎn)變——更加擅長(zhǎng)運(yùn)用用戶、粉絲,提供個(gè)性化的商品。因此,自品牌是淘寶網(wǎng)在未來要重點(diǎn)扶植的新賣家群體。

  張勤表示,自品牌背后是更多的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)二代,他們有高學(xué)歷,熟悉互聯(lián)網(wǎng),熟悉整個(gè)微博、微信、無線,善于個(gè)性化,善于社區(qū)的營(yíng)銷。“以服裝飾品舉例,就是淘寶上的網(wǎng)紅店,很多高顏值的模特有自己的公司,會(huì)做各種服裝的搭配,符合最新的潮流。”

  另一方面,數(shù)據(jù)表明這些新型的傳統(tǒng)品牌或者自品牌更多的是互聯(lián)網(wǎng)+,傳統(tǒng)品牌當(dāng)中沒有這些商品和服務(wù),所以他在網(wǎng)上的增長(zhǎng)會(huì)比傳統(tǒng)品牌更具優(yōu)勢(shì),所以他也有創(chuàng)業(yè)空間在。

  “雖然這些人今天數(shù)量有限,體量有限,但我們認(rèn)為他們代表了整個(gè)淘寶網(wǎng)上土壤當(dāng)中成長(zhǎng)起來的新賣家群體。”張勤說道。

  第二、對(duì)云導(dǎo)購(gòu)提供一系列的解決方案,讓自品牌通過內(nèi)容等新方式運(yùn)營(yíng)用戶、商品和服務(wù)。

  據(jù)Hishop了解,2016年,阿里巴巴方面將生產(chǎn)圍繞淘寶、微淘、社區(qū)、達(dá)人淘等等平臺(tái)的相應(yīng)產(chǎn)品,讓賣家不局限于簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng),而是通過新工具提供更多的內(nèi)容、社區(qū)。

  除此之外,淘寶還會(huì)跟阿里集團(tuán)所投資的媒體公司,包括阿里影業(yè)、新浪微博等等進(jìn)行合作,為自品牌樹立的新品牌形象、管理其粉絲和用戶。

  目前,手機(jī)淘寶正在嘗試建立一套內(nèi)容生態(tài),除了自己平臺(tái)上已經(jīng)推出的淘寶頭條、社區(qū)、愛逛街、有好貨、達(dá)人淘、微淘等專注于商品推薦分享的UGC和PGC內(nèi)容外,還打算與微博、優(yōu)酷土豆等第三方內(nèi)容平臺(tái)合作,讓它們成為自品牌運(yùn)營(yíng)社區(qū)內(nèi)容的新場(chǎng)地。淘寶稱,將在未來三年給這些內(nèi)容合作方分成20億元。

  第三、C2B2M—— 將淘寶上的賣家和產(chǎn)業(yè)帶上的工廠做對(duì)接。

  張勤稱,C2M是圍繞著消費(fèi)者的制造,但今天中國(guó)距離完全走上個(gè)性化的制造還有一段距離,淘寶希望在此時(shí),讓平臺(tái)上的賣家和工廠做對(duì)接做到C2B2M,達(dá)到新的制造趨勢(shì)。

  制造業(yè)從過去的價(jià)格導(dǎo)向會(huì)轉(zhuǎn)向品質(zhì)導(dǎo)向,從過去簡(jiǎn)單的看電視,看品牌,過渡到追求自我個(gè)性化,所以,大規(guī)模生產(chǎn)會(huì)轉(zhuǎn)型成個(gè)性化定制。為了應(yīng)對(duì)新生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變,淘寶將有新的產(chǎn)品和服務(wù)支撐。

  “這等于是設(shè)計(jì)+制造+營(yíng)銷,”張勤介紹到,大家覺得以前中國(guó)的產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)感,淘寶以后會(huì)把平臺(tái)上的設(shè)計(jì)資源和賣家做進(jìn)一步整合,通過互聯(lián)網(wǎng)模式實(shí)現(xiàn)新生態(tài)關(guān)系和供應(yīng)鏈的改造。

  “這些是我們希望在中國(guó)質(zhì)造所做的升級(jí),能夠更好的免除這些自品牌的賣家對(duì)供應(yīng)鏈的需求。”

  以上即是2016年淘寶三大策略,據(jù)Hishop了解,淘寶網(wǎng)將以個(gè)性化定制、云導(dǎo)購(gòu)、C2B2M為策略,塑造淘寶的新的定位“創(chuàng)新+創(chuàng)造+創(chuàng)意”。

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