銀行企業(yè)爭(zhēng)相觸網(wǎng) 網(wǎng)上商城紛紛開始“百貨化”
純棉T恤，長(zhǎng)裙，男士西服……準(zhǔn)備“六一”前給孩子在網(wǎng)上淘幾本書的豆豆媽媽突然發(fā)現(xiàn)，自己平常逛的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，還賣起了衣服。“之前就有了化妝品什么百貨類商品，沒(méi)想到現(xiàn)在連衣服都放上來(lái)了，網(wǎng)站真是大玩變身啊。”
除了原先的專業(yè)性網(wǎng)站變臉，更多的零售巨頭則把觸角伸向網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，5月18日，全球最大的零售商沃爾瑪與“1號(hào)店”閃婚，宣布入股；家樂(lè)福開通了在線商城，上海的古北店和北京的國(guó)展店均推出了在線商城業(yè)務(wù)；國(guó)美也于25日宣布了電子商務(wù)戰(zhàn)略，而讓不少買家們感到好玩的是，很多銀行的網(wǎng)站除了金融業(yè)務(wù)，竟然賣起了珠寶、家居用品和水果。
銀行網(wǎng)上商城：從水果到2.5萬(wàn)元的大拉菲都賣
“原先也就看到銀行的網(wǎng)站上有電子數(shù)碼類商品，現(xiàn)在花樣還真透啊。”杭州的李小姐表示，前幾天，她在銀行網(wǎng)站上辦理業(yè)務(wù)的時(shí)候偶然發(fā)現(xiàn)，銀行網(wǎng)站上賣的東西竟然豐富了很多。“蘭蔻、碧歐泉的化妝品、廚房用品里的鍋?zhàn)?，甚至連進(jìn)口水果都有。”
在該銀行的網(wǎng)上商城，在七大類中，大概有近百個(gè)品種、上萬(wàn)件商品。而在家居生活類下面，有金果王、美國(guó)新奇士臍橙、美國(guó)加州櫻桃、法國(guó)紅粉佳人蘋果，以及巧克力禮盒等各種進(jìn)口水果及進(jìn)口食品，在酒類專區(qū)市場(chǎng)，參考價(jià)25488元的莎都拉菲城堡干紅葡萄酒2006年(大拉菲)也在出售。
顯然，紅火的網(wǎng)購(gòu)“蛋糕”不斷做大下，銀行也嗅到了商機(jī)，希望利用自己原先的平臺(tái),玩一把網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)。而當(dāng)下，不少銀行的網(wǎng)上商城已經(jīng)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到“衣食住行”,涵蓋家電、珠寶、化妝品、服裝鞋帽等眾多領(lǐng)域。如農(nóng)行、工行、中行、招行、興業(yè)銀行等多家銀行的網(wǎng)上商城都設(shè)了百貨類商品，有的甚至還擺上了各品牌的電視機(jī)。允許分期付款，成了這些商品的一大賣點(diǎn)，根據(jù)不同的商品，網(wǎng)站設(shè)置了不同還款期數(shù)，如一款松露巧克力，網(wǎng)站便允許買家分6期來(lái)支付。
行業(yè)霸王變臉大型“百貨店”
一層圖書、二層家居、三層母嬰、四層美妝，新開出來(lái)的五層則是服裝賣場(chǎng)，曾經(jīng)是無(wú)數(shù)買家心目中的圖書網(wǎng)購(gòu)大佬——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)如今越來(lái)越不像書店了，而成了一個(gè)綜合性網(wǎng)上商城。
目前在網(wǎng)上，大概有500家左右的品牌商在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開設(shè)了品牌旗艦店，包括唐獅、佐丹奴、七匹狼、NIKE、kappa、阿迪達(dá)斯、李寧等。一位網(wǎng)店賣家稱：“估計(jì)還是會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，新店開張要打響知名度，6月開始網(wǎng)上服裝可將會(huì)戰(zhàn)火熊熊啊。”
顯然，有麥考林和凡客的成功范例，網(wǎng)上賣服裝吸引了眾多電子商務(wù)網(wǎng)站玩變臉，京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也按捺不住，把服裝作為今后最重要的戰(zhàn)略部署。京東董事長(zhǎng)兼CEO劉強(qiáng)東近日在微博里說(shuō)，公司年初預(yù)計(jì)今年?duì)I收240億元至260億元，現(xiàn)調(diào)整為280億元至300億元。
而這一數(shù)據(jù)已接近國(guó)美、蘇寧實(shí)體店?duì)I收的1/4。但如果只算家電類產(chǎn)品，京東增長(zhǎng)不可能那么高。劉強(qiáng)東表示，日用百貨部分增長(zhǎng)了522%。記者在京東商城首頁(yè)看到，箱包、化妝品、鞋帽等商品都出現(xiàn)在首頁(yè)的特價(jià)促銷里，而服裝類商品占據(jù)了不小篇幅，曾經(jīng)的3C網(wǎng)購(gòu)霸王悄然成了“百貨店”。
傳統(tǒng)零售巨頭紛紛觸網(wǎng)
蘇寧打造了自身的網(wǎng)上零售平臺(tái)蘇寧易購(gòu)；而國(guó)美此前已經(jīng)斥資數(shù)千萬(wàn)元直接收購(gòu)了庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)；沃爾瑪宣布正式入股中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)1號(hào)店，交易預(yù)計(jì)將在60天內(nèi)完成。一場(chǎng)傳統(tǒng)零售商跑馬圈地，搶占國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)的大戰(zhàn)已經(jīng)打響。
雖然換帥風(fēng)波不斷，但對(duì)國(guó)美電器要在網(wǎng)上市場(chǎng)打拼出一番天下的野心并沒(méi)有任何影響。上周，它在上海舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，表示“要做中國(guó)最大的家電網(wǎng)購(gòu)商城，成為全球家電及消費(fèi)電子企業(yè)在中國(guó)最大的網(wǎng)上銷售平臺(tái)”。國(guó)美電器集團(tuán)總裁王俊洲高調(diào)宣布了國(guó)美觸網(wǎng)計(jì)劃：網(wǎng)上商城將是國(guó)美未來(lái)幾年的核心戰(zhàn)略。據(jù)國(guó)美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬透露，國(guó)美已于全球多品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，將會(huì)通過(guò)多種策略實(shí)現(xiàn)國(guó)美網(wǎng)上商城的底價(jià)優(yōu)勢(shì)。國(guó)美網(wǎng)上商城正式改版上線一來(lái)，一個(gè)月已經(jīng)取得了600%的高速增長(zhǎng)。
據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)零售商近年來(lái)加速“觸網(wǎng)”，2010年連鎖百?gòu)?qiáng)榜顯示，有34家連鎖企業(yè)已開展網(wǎng)絡(luò)零售，銷售規(guī)模約30億元。
“買家可選擇范圍將越來(lái)越多。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，越來(lái)越多零售百貨業(yè)開辟網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，將有利于減少周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)、降低高昂的渠道費(fèi)，也將使商品價(jià)格回落，給消費(fèi)者更多實(shí)惠。
