第三方支付規(guī)模將達(dá)萬億 差異化發(fā)展成趨勢

      艾瑞咨詢近日發(fā)布了《2010年第一季度電子商務(wù)核心數(shù)據(jù)》，報告數(shù)據(jù)顯示，我國電子商務(wù)市場整體交易額規(guī)模破萬億，第三方支付在各領(lǐng)域的滲透率逐漸提高，交易規(guī)模穩(wěn)定增長。此前易觀國際發(fā)布的《中國第三方支付市場藍(lán)皮書》顯示，2009年第三方支付總額達(dá)到5550.3億元，同比增長達(dá)到135.6%，今年內(nèi)第三方支付規(guī)模有望超過1萬億元。隨著競爭的加劇，越來越多的第三方支付運(yùn)營商將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了細(xì)分市場，差異化發(fā)展已經(jīng)成為趨勢。

第三方支付規(guī)?；蜻_(dá)萬億

    “我們的第一筆交易只有37塊錢，是一個書店為測試交易通道在網(wǎng)上買一本書。”我國最早的支付企業(yè)之一的環(huán)迅支付市場部總監(jiān)卓棟煒依然清楚地記得整個行業(yè)萌芽時的情況。不過，2004年后，支付寶、財付通等一批推行“免費(fèi)”支付的企業(yè)加入競爭，整個第三方支付行業(yè)進(jìn)入了新階段。借助淘寶和騰訊等商戶平臺，支付企業(yè)的作用從純粹的“網(wǎng)關(guān)代理商”轉(zhuǎn)變?yōu)榇俪山灰椎?ldquo;信用中介”，通過第三方介入有效解決了互聯(lián)網(wǎng)在線交易中的信任問題。

     網(wǎng)購市場和第三方支付在互為推動下共同發(fā)展。從2005年起，第三方支付市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，每年增長幅度都在100%以上。“熬到2005年，終于看到了行業(yè)出路。”卓棟煒說。2005年中國第三方支付市場規(guī)模為163億元，到2009年猛增至接近6000億元。

      易觀國際預(yù)測，第三方支付市場中的最大細(xì)分市場——互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場規(guī)模在2010年到2012年有望分別達(dá)到8860億元、1.25萬億元和1.67萬億元。整個第三方支付市場規(guī)模在今年內(nèi)有望突破1萬億。第三方支付交易額快速增長，得益于以下兩個因素：一是網(wǎng)上支付安全性和易用性的提高，使得第三方支付受到越來越多的網(wǎng)民青睞；二是第三方支付運(yùn)營商不斷拓展應(yīng)用行業(yè)，使得網(wǎng)上支付的應(yīng)用領(lǐng)域延伸至日常生活的各個方面。

行業(yè)細(xì)分市場前景廣闊

     支付寶用了五年時間，將自己做成了一個占據(jù)中國第三方支付市場半壁江山的“龐然大物”——用戶數(shù)超過3億、日交易額接近14億元人民幣。不過在一些第三方支付運(yùn)營商看來，電子支付行業(yè)的最大“金礦”不是網(wǎng)上購物，而是龐大的傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)化轉(zhuǎn)型市場，比如傳統(tǒng)零售企業(yè)、航空旅游、電信繳費(fèi)、行政教育、保險基金等等。針對如此龐大的市場需求，僅僅一家支付公司顯然不能滿足全部需求。

     成立于2006年的匯付天下，闖進(jìn)了一個競爭對手強(qiáng)勁的市場，在充分研究之后，匯付天下發(fā)現(xiàn)了航空領(lǐng)域的B2B、B2C細(xì)分市場。電子客票全面推行，完全改變了機(jī)票銷售的信息流、資金流和物流運(yùn)作方式。數(shù)據(jù)顯示，航空業(yè)如今已是互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域主要的市場之一。匯付天下的創(chuàng)新模式是墊資嵌入：當(dāng)一級代理下單給航空公司，匯付天下先根據(jù)它的信用等級將部分機(jī)票款墊付給航空公司，一級代理可在回籠資金后償還；匯付天下在每一筆交易中向航空公司收取一定傭金。這樣做，航空公司的現(xiàn)金流變得充沛了，代理的資金壓力得到緩解，匯付天下也獲得了自己的利潤。匯付天下正把在航空客票領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他傳統(tǒng)行業(yè)。匯付天下已于近日完成相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)備案，獲準(zhǔn)開展網(wǎng)上基金銷售支付結(jié)算服務(wù)。匯付天下瞄準(zhǔn)的是每年4萬多億的基金買賣支付市場。

     易寶支付看準(zhǔn)的是教育支付市場。2009年國家公務(wù)員報考中，有13個省市的人事考試中心啟用易寶支付平臺，實(shí)現(xiàn)100%在線繳費(fèi)，這也是國家公務(wù)員報考首次大面積啟用第三方支付教育繳費(fèi)專用平臺。而現(xiàn)在，在行政教育繳費(fèi)領(lǐng)域，易寶支付已與江蘇、四川、重慶、廣州等七十多家人事考試中心、二十多家注冊會計師協(xié)會，以及大量教育機(jī)構(gòu)和高校網(wǎng)絡(luò)教育機(jī)構(gòu)建立了深度合作關(guān)系?？戾X主要針對零售業(yè)對線上線下支付方式的全面需求，提供整合線上線下的支付方式，線上可提供覆蓋幾乎所有銀行的銀行卡，并提供解決網(wǎng)銀金額限制的創(chuàng)新性大額支付服務(wù)；線下則提供固定POS機(jī)、移動POS機(jī)、以及信用卡無卡支付等豐富便捷的方式。

移動支付亦成為必爭之地

     易觀國際日前發(fā)布的《中國移動支付發(fā)展趨勢預(yù)測2010-2013》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，移動支付用戶數(shù)約為7280萬戶。易觀國際分析師王留生表示，隨著電信運(yùn)營商和產(chǎn)業(yè)鏈各方對移動支付業(yè)務(wù)的推廣力度不斷增強(qiáng)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和合作方式也將會有一些改善，2010年近距支付方式會在一些熱點(diǎn)細(xì)分市場得到較快的推廣，用戶規(guī)模將得到迅速提升，2010年移動支付用戶有望突破1.3億，2011年有望達(dá)到2.2億戶。手機(jī)支付市場規(guī)模有望快速提升，預(yù)計2010年底將突破30億元，2012年有望突破100億元。

      相比傳統(tǒng)支付，移動支付的優(yōu)勢非常明顯，首先是目前手機(jī)用戶已經(jīng)突破7.5億，就家庭滲透率而言，早已達(dá)到95%以上，與用戶對支付的需求性相當(dāng)一致；其次是移動支付可與手機(jī)號碼進(jìn)行捆綁，如果配合適當(dāng)?shù)墓芾頇C(jī)制和技術(shù)管控，隨身攜帶的資金安全會進(jìn)一步得到提高；第三是移動支付操作便捷簡單，如果建立共贏的商業(yè)模式，對于商戶、服務(wù)提供商和消費(fèi)者本身都具有非常重要的價值。