化妝品業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣四大針對(duì)性建議

2012-02-03|HiShop
導(dǎo)讀愛美,乃人之天性,從古至今不分男女老少,人人都有愛美之心。美麗的妝容改變了人們的生活,讓人們的生活更加美好、心情更為愉悅。2009年的整體經(jīng)濟(jì)形式并不向好,但是美容化妝品業(yè)的表現(xiàn)可謂是一枝獨(dú)秀。尤其隨著時(shí)間的推進(jìn),中國的美容化妝品業(yè)從復(fù)古到現(xiàn)...

 愛美,乃人之天性,從古至今不分男女老少,人人都有愛美之心。美麗的妝容改變了人們的生活,讓人們的生活更加美好、心情更為愉悅。2009年的整體經(jīng)濟(jì)形式并不向好,但是美容化妝品業(yè)的表現(xiàn)可謂是一枝獨(dú)秀。尤其隨著時(shí)間的推進(jìn),中國的美容化妝品業(yè)從復(fù)古到現(xiàn)代妝,從發(fā)髻到燙發(fā),風(fēng)格從拘謹(jǐn)?shù)奖挤?,從單一到多元,變幻起伏跌宕,一步步走入了全盛時(shí)期。

    而互聯(lián)網(wǎng)作為一種新生的交流工具,與人類生活的也越來越為緊密,為銷售渠道品牌傳播媒介凸現(xiàn)了更多的價(jià)值。那么,將這傳統(tǒng)與新生的兩者合二為一,又將會(huì)碰撞出怎樣的火花?這種變革又將為美容行業(yè)帶來什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?3月17日,網(wǎng)易女人頻道盛邀互聯(lián)網(wǎng)和美容界的精英齊聚上海,就上述問題展開交流。萬瑞數(shù)據(jù)CEO秦雯女士應(yīng)邀在會(huì)上做了名為《美容業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣格局與趨勢(shì)》的主題演講,就美容化妝品業(yè)目前在網(wǎng)絡(luò)推廣營銷形勢(shì)做了深入的分析。秦雯在演講中結(jié)合了目前美容化妝品業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀,提出了四點(diǎn)有針對(duì)性的建議:

    1、企業(yè)應(yīng)注重互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品信息庫的完善和維護(hù):從萬瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)顯示:2009年的3月16號(hào)到2010年的3月16號(hào),共365天一共333家以化妝品為主的美容業(yè)企業(yè)在225家網(wǎng)站里面1000多家頻道投放了19萬次,但是當(dāng)期被監(jiān)測(cè)的媒體網(wǎng)絡(luò)投放廣告卻不到1%。這將會(huì)對(duì)后期廣告效果的評(píng)估造成很大的影響。

    2、企業(yè)應(yīng)該著力打造品牌文化,形成品牌的凝聚力:從廣告內(nèi)容分析來看,產(chǎn)品宣傳仍是美容企業(yè)的主要訴求,更能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性的活動(dòng)、產(chǎn)品促銷還未普遍受到重視,其實(shí)化妝品的品牌傳播是很重要的,品牌忠誠度用戶在各類用戶中是最高的。企業(yè)應(yīng)該要著力打造品牌文化從而形成品牌凝聚力,借以擴(kuò)展自己對(duì)外的知名度。

    3、培養(yǎng)自己的業(yè)界領(lǐng)袖和消費(fèi)社區(qū):化妝品跟其他傳統(tǒng)企業(yè)相比,體驗(yàn)分享是很重要的一種形式,要在網(wǎng)上形成自己有效的社區(qū),借以培養(yǎng)用戶的忠誠度。

    4、重視社區(qū)形態(tài)的新媒體應(yīng)用和網(wǎng)上其他的新傳播方式:目前美容業(yè)企業(yè)主要選擇的媒體以女性和美容專業(yè)頻道和網(wǎng)站為主。在近12個(gè)月的廣告投放中,女性及美容專業(yè)網(wǎng)站或頻道是廣告主的首選對(duì)象。視頻、交友社區(qū)等新型媒體也越來越受廣告主重視,但在這類媒體上仍以傳統(tǒng)廣告形式為主。

    綜上,可以看出對(duì)于中國本土美容化妝品企業(yè)來講,網(wǎng)絡(luò)營銷不應(yīng)該還是一塊尚未挖掘的處女地,在競(jìng)爭日益激烈的今天,它將會(huì)取得超越其它傳統(tǒng)營銷手法的勝利,應(yīng)用得當(dāng)將會(huì)帶領(lǐng)美容化妝品業(yè)步入下個(gè)春天。

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