商城系統(tǒng)的微博營(yíng)銷之談

2013-10-22|HiShop
導(dǎo)讀:時(shí)下最火爆的社交平臺(tái)除了微信,就是微博。已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始在微博上進(jìn)行推廣,對(duì)電商而言亦是不容錯(cuò)過的。作為自媒體,微博傳播快、內(nèi)容展示形式多樣、可隨時(shí)隨地使用,向目標(biāo)客戶傳遞良好的企業(yè)形象及企業(yè)的及時(shí)動(dòng)態(tài)。無論是在推廣成本還是運(yùn)營(yíng)管...

  時(shí)下最火爆的社交平臺(tái)除了微信,就是微博。已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始在微博上進(jìn)行推廣,對(duì)電商而言亦是不容錯(cuò)過的。作為自媒體,微博傳播快、內(nèi)容展示形式多樣、可隨時(shí)隨地使用,向目標(biāo)客戶傳遞良好的企業(yè)形象及企業(yè)的及時(shí)動(dòng)態(tài)。無論是在推廣成本還是運(yùn)營(yíng)管理方面,微博的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)日益凸顯。下面是小編分享的微博營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),旨在能為商城系統(tǒng)的微博營(yíng)銷所用。主要從以下幾個(gè)方面來談:

  1. 內(nèi)容

  電商在進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí),應(yīng)當(dāng)首先從內(nèi)容方面入手。與轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容相比,原創(chuàng)微博內(nèi)容更易于吸引粉絲的關(guān)注,因此,建議堅(jiān)持每天發(fā)布幾條原創(chuàng)微博,增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性、生動(dòng)性和趣味性,可以采用文字+網(wǎng)站地址+圖片的形式,以吸引粉絲的注意。

  同時(shí),在轉(zhuǎn)發(fā)他人微博時(shí),首先應(yīng)當(dāng)選擇關(guān)注度比較高的熱門話題,目前新浪、騰訊微博都有熱門話題推薦,在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí),以生動(dòng)的語言注上轉(zhuǎn)發(fā)理由,進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑u(píng)論,不要只是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)發(fā)。此外,也可以回復(fù)其他網(wǎng)友在熱門話題下的評(píng)論,與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng),吸引網(wǎng)友訪問你的微博主頁,甚至關(guān)注你。

  2. 數(shù)量

  不少電商的微博,要么幾天不更新,要么每次更新動(dòng)輒數(shù)十條,甚至上百條,不但造成微博內(nèi)容缺乏可讀性,還可能會(huì)引起粉絲反感,取消關(guān)注。一般來說,原創(chuàng)微博保持在每天五條左右,不用刻意追求數(shù)量,但一定要保證內(nèi)容有價(jià)值,能夠吸引網(wǎng)友及粉絲的關(guān)注。另外,最好不要摘抄網(wǎng)友們耳熟能詳?shù)?ldquo;段子”或智言趣語,畢竟如今信息傳播速度極快,你所發(fā)布的內(nèi)容,很可能別人早在數(shù)月前就已經(jīng)看過。

  3. 時(shí)間段

  建議電商在發(fā)布微博時(shí),盡量選擇用戶刷微博的高峰時(shí)間段,比如正常工作日的早晨、午休時(shí)間以及下午臨下班時(shí)間,這樣你的微博得到回復(fù)的可能性就會(huì)增加。有的認(rèn)證微博喜歡在午夜時(shí)間發(fā)布“心靈雞湯”或網(wǎng)站活動(dòng)海報(bào),結(jié)果這些信息還沒等到網(wǎng)友們查看,就淹沒在清晨的最新微博里了。

  4. 互動(dòng)

  其實(shí),微博之所以獲得網(wǎng)友們的追捧,其魅力就在于“互動(dòng)”二字。對(duì)于電商的官微來說,擁有一群不說話的粉絲無異于沒有粉絲。所以,即便你花錢買粉,對(duì)你的網(wǎng)站推廣并不會(huì)有太大的實(shí)際意義,因?yàn)槟切?ldquo;僵尸粉”不會(huì)與你互動(dòng),你的微博主頁仍如一潭死水。

  因此,電商在利用微博進(jìn)行營(yíng)銷時(shí),除了宣傳活動(dòng)和產(chǎn)品外,應(yīng)該更多地注重與粉絲的互動(dòng),積極回復(fù)粉絲的留言,熱情解答粉絲的疑問,使粉絲感受到你的真誠(chéng),博得情感方面的認(rèn)同。

  5. 有獎(jiǎng)活動(dòng)

  時(shí)下,活動(dòng)內(nèi)容+獎(jiǎng)品+關(guān)注/轉(zhuǎn)發(fā)并@好友的活動(dòng)形式極大地調(diào)動(dòng)了廣大微博用戶的參與積極性。所以,不少電商官微都會(huì)在新品發(fā)布、促銷優(yōu)惠、節(jié)假日等特殊時(shí)間段舉行有獎(jiǎng)活動(dòng),通過贈(zèng)送獎(jiǎng)品吸引更多粉絲的關(guān)注,增強(qiáng)微博人氣。當(dāng)然,所贈(zèng)送的禮品最好的網(wǎng)站中所銷售的產(chǎn)品,這樣既給自己的網(wǎng)站做了廣告,沒有獲得獎(jiǎng)品的粉絲還可能會(huì)自己花錢購(gòu)買,從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。

  以上幾點(diǎn)都是相當(dāng)基礎(chǔ)的關(guān)鍵點(diǎn),從商城系統(tǒng)的不同方面來協(xié)調(diào)。方法已經(jīng)獻(xiàn)上,但是具體如何操作還得一步一步落地,總的來說微博推廣是互動(dòng)和創(chuàng)意的結(jié)合,如何轉(zhuǎn)變成銷售量,這值得深思。

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