移動電商紅利大爆發(fā)，傳統(tǒng)企業(yè)該何去何從？

　　今年的“6.18”電商大促日已落下帷幕。筆者發(fā)現(xiàn)，相比往年，今年的京東、天貓、蘇寧、國美、1號店等電商巨頭間比價的硝煙味明顯淡了不少，大家紛紛將競爭重點轉(zhuǎn)移到移動端，都希望通過促銷培養(yǎng)用戶的移動端購物習(xí)慣。

　　移動電商大趨勢

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能移動端的普及，極大地方便了人們的生活，也在改變著人們的生活方式。隨著消費者時間碎片化的分割，消費習(xí)慣亦呈明顯的碎片化特征，與傳統(tǒng)PC端電商相比，移動端的電商平臺能夠更好地滿足這一特點。同時，隨著國內(nèi)電商巨頭對于移動入口的爭奪不斷，也正在積極主動的推進(jìn)用戶從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)溝通向移動互聯(lián)網(wǎng)購物轉(zhuǎn)變。

　　根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年移動網(wǎng)購整體交易規(guī)模1676.4億元， 多家電商的無線增長率都高達(dá)500%~600%，預(yù)計2017年市場規(guī)模將近萬億，未來幾年移動電商將迎來真正的爆發(fā)。

　　移動時代商家的痛點

　　隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋系統(tǒng)日趨完善，及移動終端設(shè)備的高速發(fā)展，消費者購物習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)向移動端。對商家而言，互聯(lián)網(wǎng)渠道本身碎片化導(dǎo)致了電商的碎片化，流量碎片化、消費者需求的碎片化，如何找準(zhǔn)目標(biāo)人群成難點。再者，雖然移動電商發(fā)展快速，但是仍舊是傳統(tǒng)電商占主導(dǎo)地位，如何選擇兩者成了難點?因為無論選擇那方都會覺得有所失。

　　與此同時，雖然目前的移動電商市場潛力巨大，對商家而言也絕對是吸引力十足，都紛紛想要來分一杯羹。但移動電商從一開始就發(fā)展勢頭迅猛，讓諸多商家在面對這樣的機(jī)會時顯得有點促手不及。

　　面對移動電商市場紅利的大爆發(fā)，商家也是喜憂參半，同時也意味著電商市場格局將面臨大變革。

　　電商新時代的新模式

　　目前移動電商有以下幾種模式：其一是傳統(tǒng)pc電商向移動電商的移植，采用wap方式在pc時代形成一定的差異化特色;其二是通過微信平臺入口獲取移動互聯(lián)網(wǎng)流量的微信商城;其三是app移動電商模式。在筆者看來，這幾種模式都各具特色，都是目前的主流模式。

　　細(xì)看以上幾種模式，其實都是不同渠道的，面對的消費群體也不盡相同。又回到上面說到的移動時代商家的痛點這個問題來，面臨流量等的碎片化，只有多點布局電商渠道才能更全面的覆蓋你的消費者，也就是說商家需要建立wap手機(jī)商城及微信商城等渠道。另外，在面臨pc傳統(tǒng)電商和移動電商時，能否選擇二者齊頭并進(jìn)呢?

　　當(dāng)然能，這也就是下面我們要說的電商新時代的新模式—多觸點布局合一管理。而這種新模式的典型代表就是國內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)軟件及服務(wù)提供商Hishop旗下的移動云商城。據(jù)了解，移動云商城是一店多核模式，將微信商城、wap手機(jī)觸屏版商城、pc品牌商城三種形式融合起來，實現(xiàn)傳統(tǒng)電商、移動電商的雙線布局。Hishop移動云商城，整合pc端和移動端，實現(xiàn)微信商城+手機(jī)觸屏版商城+pc品牌商城三店鋪訂單、商品、會員數(shù)據(jù)的完美同步，多觸點布局同一后臺統(tǒng)一管理，數(shù)據(jù)完全同步

【Hishop移動云商城模式圖】

　　在移動電商高速發(fā)展的當(dāng)下，商家也需要有移動端的思維，了解移動端的消費習(xí)慣，選擇合適自己的電商模式。面對移動電商紅利大爆發(fā)，我們只有緊跟市場的步調(diào)，才不會被市場遺棄。