網(wǎng)店系統(tǒng)內(nèi)容打造策略,價值循環(huán)利用

2014-12-08|HiShop
導讀:  網(wǎng)店系統(tǒng)運營人員都非常清楚一個事實,無論是過去、現(xiàn)在還是未來,對于一個網(wǎng)店系統(tǒng)來說,內(nèi)容是基礎也是網(wǎng)店系統(tǒng)運營的關鍵點。...

  網(wǎng)店系統(tǒng)運營人員都非常清楚一個事實,無論是過去、現(xiàn)在還是未來,對于一個網(wǎng)店系統(tǒng)來說,內(nèi)容是基礎也是網(wǎng)店系統(tǒng)運營的關鍵點。

 

  為什么這么說呢?從小的方面來說,只有有了內(nèi)容,你的網(wǎng)站才能形成更多的頁面,有了頁面你才能布局更多的關鍵詞,你才有更多的機會獲得搜索引擎的關鍵詞排名與流量。從大的來說,用戶進入你的網(wǎng)站,你如何吸引與留住你的用戶,沒有別的,為的是你能夠為他們提供有價值,能夠滿足他們需求的內(nèi)容(服務也是內(nèi)容的一種)。所以說,內(nèi)容至始至終都會是整個互聯(lián)網(wǎng)的心臟與基礎。那么,我們?nèi)绾未蛟靸?nèi)容呢?如何擁有更多的對用戶有價值的內(nèi)容呢?根據(jù)筆者的經(jīng)驗,無非可以分為兩點:

 

  第一,就是網(wǎng)店系統(tǒng)正常的更新。

 

  這種網(wǎng)店系統(tǒng)更新策略是一個網(wǎng)店系統(tǒng)生存的根基和基礎,沒有這些一個網(wǎng)店系統(tǒng)就是“空中樓閣”,你有再多的策略,再多的商業(yè)模式也是“巧婦無米之炊”。

  這個又可以分為2點:網(wǎng)站人員自身的日常編輯更新與通過各種策略、政策等造成用戶自發(fā)更新形成的內(nèi)容。早期的網(wǎng)站更偏向于網(wǎng)站自發(fā)編輯產(chǎn)生內(nèi)容,是一種“自給自足”的狀態(tài),代表作有門戶資訊、企業(yè)網(wǎng)站等。這種內(nèi)容產(chǎn)生的形式效率較為低下,費時費力,而且素材容易枯竭。不過這種內(nèi)容策略更容易可以控制內(nèi)容的質(zhì)量,提供更加高質(zhì)量的內(nèi)容,又是一個網(wǎng)站運營必不可少的。

  當然,這種形式的文章更新也是有其講究與技巧的,譬如長尾關鍵詞的挖掘、布局與文章標題的使用就是一門學問。本篇文章只是講解內(nèi)容的產(chǎn)生,關于其它技巧方面的內(nèi)容不做詳談。

  后來網(wǎng)站慢慢出現(xiàn)了論壇(包含現(xiàn)在比較火熱的移動社區(qū))、sns,甚至現(xiàn)在門戶網(wǎng)站使用的投稿功能,都是用戶自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容的代表。這種內(nèi)容產(chǎn)生的策略優(yōu)點很多,省時省力就不說了,更重要的是效率大大提升,能夠為網(wǎng)站創(chuàng)造更多的內(nèi)容,而且這些內(nèi)容都是用戶自主產(chǎn)生的,這樣產(chǎn)生的內(nèi)容一般也就代表這是有著用戶需求的內(nèi)容。當然,這種策略重點就在于如何鼓勵用戶自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容,調(diào)動用戶參與內(nèi)容的生成是王道,也是整個網(wǎng)站的活躍度和質(zhì)量度的核心提現(xiàn)。

 

  第二,內(nèi)容價值的再利用。又叫它為“深層次內(nèi)容挖掘”。

 

  一個網(wǎng)店系統(tǒng)有許多內(nèi)容,而且有許多都是有價值的內(nèi)容,但是正是因為內(nèi)容太多,整個網(wǎng)店顯得太過臃腫,反而使許多有用的內(nèi)容埋沒在網(wǎng)店深處從而“不見天日”。

  所謂內(nèi)容價值再利用,即是根據(jù)用戶內(nèi)容需求,分析用戶需求,將這些用戶需求一點一點的細化,然后將這些用戶需求制定相應的內(nèi)容頁面,而這些不同的用戶需求由哪些頁面組成,用什么樣的內(nèi)容來滿足用戶的需求呢?這個時候就可以將網(wǎng)店深層次的內(nèi)容利用起來,將其中大量有用的信息挖掘出來展現(xiàn)給用戶。

  總結,網(wǎng)店系統(tǒng)內(nèi)容更多的是體現(xiàn)在持續(xù)上,日常上面,是網(wǎng)店系統(tǒng)生存的長久之道。而深層次內(nèi)容挖掘是在現(xiàn)有內(nèi)容的基礎上對內(nèi)容價值進行二次、三次……的挖掘、利用。

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