商城系統(tǒng)網(wǎng)站定位兩大原則

2015-01-28|HiShop
導(dǎo)讀:商城系統(tǒng)網(wǎng)站定位就是要有一個明確的目標,是網(wǎng)站構(gòu)建、內(nèi)容、運營等后續(xù)多方面內(nèi)容的基礎(chǔ)。定位正確將更有效達成我們建立網(wǎng)站的目的,但是如果定位偏了甚至錯了,那后續(xù)所有工作就基本上白費。...

商城系統(tǒng)網(wǎng)站定位兩大原則

  商城系統(tǒng)網(wǎng)站定位就是要有一個明確的目標,是網(wǎng)站構(gòu)建、內(nèi)容、運營等后續(xù)多方面內(nèi)容的基礎(chǔ)。定位正確將更有效達成我們建立網(wǎng)站的目的,但是如果定位偏了甚至錯了,那后續(xù)所有工作就基本上白費。

  比如你的網(wǎng)站定位是賣鞋子的,這個賣鞋子就是網(wǎng)站的一個核心目標,你就不要在網(wǎng)站提供軟件下載、看電影之類的內(nèi)容。如果不加選擇,感覺是熱門的東西就添加,就會造成用戶的困擾,而是網(wǎng)站的專業(yè)性降低,對優(yōu)化也是不利的。

  前面說了一個網(wǎng)站定位就是電商網(wǎng)站優(yōu)化的第一步,決定了網(wǎng)站其他方面的建設(shè)。比如你定位在母嬰用品,目標群體就是孕婦和新生兒父母。那么內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站風格、產(chǎn)品設(shè)計都要圍繞著這個定位和目標進行。

  那該如何定位一個網(wǎng)站呢?

  核心是專注

  在商城系統(tǒng)建設(shè)初期,網(wǎng)站的目標應(yīng)該是專注,專注成就未來,小米的成功就是因為它專注在一種手機上面,目標群體定位在手機發(fā)燒友。我們的目標也應(yīng)該偏小,就是要更加精確,精確的定位往往會有利于網(wǎng)站的快速發(fā)展。等發(fā)展到一定程度,就可以增加其他的品類或者內(nèi)容。那如何才能找到這個點呢?我們可以從下面兩個方面思考:

  第一、目標用戶

  用戶需求是多樣的,我們企業(yè)的產(chǎn)品肯定不可能解決所有用戶的需求,往往是針對某些特定的人群而設(shè)計出來的。我們的網(wǎng)站定位也不是為了滿足所有的用戶設(shè)計,而應(yīng)該是為了滿足特定的目標用戶設(shè)計。我們要專注我們的目標受眾。這一部分受眾也是我們網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率最高,賴以生存的根本。

  第二、競爭對手

  中國網(wǎng)民的忠誠度是不高的,點擊進入跳出網(wǎng)站的成本是極低的,我們要收集我們競爭對手的網(wǎng)站,分析他們的相關(guān)數(shù)據(jù):網(wǎng)站風格、產(chǎn)品布局、產(chǎn)品價格、服務(wù)等。找出我們的優(yōu)勢或者差異化的點,做到人無我有,人有我優(yōu)。

  基本點是用戶價值

  我們的商城網(wǎng)站能提供的最基本的價值就是商品,不過僅僅有這一點還是不夠的。前面說過,用戶的需求是多樣的。我們要懂得在商品上或者商品外,找到更多可以提供給用戶的價值。才能在這個競爭日益激烈,商品同質(zhì)化日益嚴重的今天,給到用戶更多選擇你的網(wǎng)站的理由。

  網(wǎng)站定位是商城系統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)的第一步,也是最重要的一步,走對這一步才能步步為贏。

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