淘字號下線 看移動電商網(wǎng)站新推廣方式
作者: 沈瑞 來源: 未知 發(fā)布時間:2015-08-14 10:19
消息稱,淘寶網(wǎng)將于8月21日正式下線淘字號業(yè)務(wù),屆時淘寶將推出新的移動電商網(wǎng)站推廣方式,來替代跟不上移動電商腳步的淘字號。
淘寶關(guān)閉淘字號業(yè)務(wù)的原因分析
淘寶網(wǎng)表示,淘字號服務(wù)是指,賣家通過字號保護(hù)從而獲得店鋪名唯一性等權(quán)益的一種店鋪服務(wù),而本次下線淘字號的原因主要有三點(diǎn):
第一、以字號為店鋪搜索詞的搜索量持續(xù)走低。字號對消費(fèi)者的影響力降低,消費(fèi)者使用字號搜索的頻率越來越少。
第二、以字號為搜索詞的搜索進(jìn)店率持續(xù)下降。對消費(fèi)者而言沒有找到目標(biāo)客戶,對于賣家而言字號和店鋪不匹配。
第三、相近的字號給消費(fèi)者造成困擾。字號的辨識度低,跟風(fēng)嚴(yán)重。
淘寶移動電商網(wǎng)站新推廣方式
據(jù)悉,擁有淘字號的賣家可享受搜索關(guān)鍵詞店鋪直達(dá)的推廣效果,但很明顯淘字號并沒有達(dá)到淘寶想要的推廣效果,這對移動電商網(wǎng)站來說是不允許的,因此淘寶選擇了改革。
今年4月,阿里巴巴在無線賣家端推出戰(zhàn)略級工具“淘小鋪”,賣家通過手機(jī)淘寶登錄即可實(shí)現(xiàn)上貨、發(fā)貨和店鋪管理等功能。同時,每個店鋪均可生成6位數(shù)店鋪直達(dá)號及店鋪二維碼名片,并通過微博、微信等多個社交平臺推廣。
這也表示淘字號已被6位數(shù)字組成的“店鋪直達(dá)號”取代,到7月為止,店鋪直達(dá)號的申請量超過百萬。
對于商家來說,傳播等于流量,而店鋪直達(dá)號是一個快速傳播的工具,但在移動電商時代,完全憑借淘寶這樣的流量平臺已經(jīng)達(dá)不到企業(yè)的發(fā)展需求,淘寶推廣方式的局限也讓企業(yè)損失了不少流量,因此企業(yè)完全可以打造自己的電商網(wǎng)站,如Hishop移動云商城提供實(shí)用、多樣化的營銷手段,快速實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)渠道布局,搶占移動電商市場紅利。
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