PC端購(gòu)物商城的三類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)廣告

作者: 小吾 來(lái)源: 未知 發(fā)布時(shí)間:2015-10-13 17:13

        現(xiàn)如今越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣并且依賴(lài)上了網(wǎng)上購(gòu)物,這已經(jīng)成為了人們生活的一部分。而作為購(gòu)物商城的商家如何去做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣則成為了商城運(yùn)營(yíng)的重中之重。今天HiShop以PC端為例總結(jié)購(gòu)物商城的三類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)廣告。

PC端購(gòu)物商城的三類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)廣告

        第一類(lèi):展示類(lèi)廣告

        展示類(lèi)的廣告它的特點(diǎn)就是用戶(hù)的需求不是那么明確,我們往往通過(guò)強(qiáng)制性的推薦去激發(fā)起用戶(hù)的需求。比如說(shuō)一些互聯(lián)網(wǎng)展示的廣告,比如說(shuō)門(mén)戶(hù)的、視頻的,包括一些社交平臺(tái)展示的廣告,還有戶(hù)外和電視廣告,它主要起到的作用是傳播和覆蓋,我能覆蓋到多少的目標(biāo)的人群,多少目標(biāo)的用戶(hù),展示類(lèi)廣告主要在做覆蓋和傳播。

        第二類(lèi):搜索類(lèi)廣告

        搜索類(lèi)廣告實(shí)際上是用戶(hù)的需求比較明確,但對(duì)于滿(mǎn)足需求的方法和地點(diǎn)并不明確的廣告。代表的媒體就是以百度搜索和360搜索,比如說(shuō)我去百度上去搜某一個(gè)詞,那一定是因?yàn)槲覍?duì)這個(gè)詞匯代表的商品也好,或者是作用也好,會(huì)更加感興趣才會(huì)去搜索。所以它解決了搶位置的一個(gè)作用,就是要站位。比如說(shuō)用戶(hù)要搜購(gòu)物商城的服裝或者搜品牌相關(guān)的詞,那唯品會(huì)一定能排在前面去,或者你做的這個(gè)網(wǎng)站能不能排在前面去,這就決定了用戶(hù)能不能達(dá)到你這里來(lái),因?yàn)樗且粋€(gè)入口,解決的是一個(gè)入口的問(wèn)題。

        第三類(lèi):渠道類(lèi)廣告

        渠道類(lèi)包含的范圍非常多,簡(jiǎn)單來(lái)講就是用戶(hù)需求比較明確,且知道滿(mǎn)足需求的方法和地點(diǎn)。比如說(shuō)導(dǎo)航、搜索專(zhuān)區(qū)。中國(guó)網(wǎng)民的習(xí)慣比較典型,尤其在二、三線(xiàn)和三、四線(xiàn)城市,大家上網(wǎng)往往會(huì)通過(guò)導(dǎo)航和搜索。所以這兩部分其實(shí)更多的在做收口,我們把它統(tǒng)一定義為渠道類(lèi)的,包括去返利網(wǎng)也是,我已經(jīng)明確知道我要去買(mǎi)東西了,我就是先通過(guò)返利網(wǎng)希望可以借錢(qián)。或者說(shuō)我打開(kāi)瀏覽器,默認(rèn)的可能就是360或者是好123的導(dǎo)航,或者我直接打開(kāi)百度,直接敲進(jìn)去三個(gè)字唯品會(huì)來(lái)到這個(gè)購(gòu)物商城,這是我們渠道里的廣告。

        總之,作為購(gòu)物商城的商家對(duì)于商城運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)廣告投放是一個(gè)很重要的工作。在PC上,主要的營(yíng)銷(xiāo)投放主要是三大類(lèi):展示類(lèi)廣告、搜索類(lèi)廣告、渠道類(lèi)廣告。而精準(zhǔn)的投放廣告也是商城運(yùn)營(yíng)的不錯(cuò)之選。
 

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