淺談移動購物商城現狀及未來發(fā)展

        今年的雙十一又快要來了，移動購物商城的營銷之戰(zhàn)必將風起云涌。根據有關數據顯示，2015網絡購物規(guī)模為8725 億，同比增速為 40%，繼續(xù)保持中高速的一個增長情況。這也是在今年消費環(huán)境偏弱的背景下，還能獨樹一幟的電商板塊。移動購物商城發(fā)展之迅猛令人嘆服，今天HiShop就來跟大家聊一聊移動購物商城的現狀及未來發(fā)展。

        如今的電商時代，移動購物商城將成為主戰(zhàn)場

        在2010年前，市場對電商判斷停留在PC端；2012 年開始，微信的誕生以及智能手機普及率快速提升使得市場開始逐漸由 PC 端轉向移動端。從互聯網零售三巨頭天貓、京東、蘇寧的數據來看，三者移動端占比均由2013年的不到10%快速上升至 2015Q2 的近50%。根據大眾的消費習慣趨勢判斷，未來這一占比仍將繼續(xù)提升。

        在移動端占比和網絡購物占社零比重的雙重提升下，互聯網零售規(guī)模將繼續(xù)保持高增長，由于整個社會消費品零售增速在持續(xù)下行，未來互聯網零售將搶占其他傳統(tǒng)零售的部分市場份額，這也契合了國家倡導的由傳統(tǒng)經濟向新興經濟轉型的方向。

        移動購物商城未來發(fā)展需要線上線下更緊密的“虛實結合”

        按商業(yè)模式分，目前零售行業(yè)有三類業(yè)態(tài)分別為傳統(tǒng)零售、電子商務（純線上）、互聯網零售，純線上的電子商務以天貓和京東為代表，線上線下融合的互聯網零售以蘇寧為代表，但是隨著時間推移，未來主流的零售業(yè)態(tài)將會逐漸向互聯網零售傾斜。

        目前，部分零售企業(yè)只是把互聯網當作一個新增渠道，而并非與自身實體零售有機結合在一起，未來零售業(yè)的“互聯網+”必然是線下線上“虛實結合”的商業(yè)模式。所謂虛實結合即互聯網先進技術對接零售的核心要素（產品、服務、價格），線上線下融合一體。

        具體來看：線上，企業(yè)通過互聯網先進技術（如：大數據、云計算等）深入有效地挖掘消費者個性化需求，隨時隨地滿足消費者需求，并在支付方面提供良好的用戶體驗，提升零售經營的效率。線下，通過供應鏈、物流的優(yōu)化為線上線下銷售提供保障，同時通過對移動購物商城的線下商業(yè)場所進行互聯網化改造，充分挖掘線下商業(yè)場所的社會場景價值、渠道銷售價值、媒體推廣價值、場景體驗價值、倉儲服務價值等。

        未來線下的價值將逐漸被強化

        我們幾乎可以確定，未來線上線下融合的互聯網零售模式將逐漸取代傳統(tǒng)電商的純線上模式，所以阿里花費283億元投資了蘇寧，獲得了了蘇寧19%的股份，兩家行業(yè)排名第一和第三的公司將不遺余力地推動互聯網零售，這是兩家公司共同的轉型之路。未來線下的價值也必將會越來越重視。

        當然，移動購物商城未來的發(fā)展變化莫測，隨著市場動向消費者購物習慣的改變，未來電商的發(fā)展之路也是非常值得期許的。