移動購物商城適合玩“圈層經(jīng)濟(jì)”嗎？

        最近熱播的“港囧”，已經(jīng)被很多的媒體報道稱徐崢僅憑一部“港囧”，從屌絲導(dǎo)演華麗轉(zhuǎn)身成資本大鱷，瞬間狂賺20億……仔細(xì)觀察我們會發(fā)現(xiàn)這也是所謂的“圈層經(jīng)濟(jì)”，已被各大移動購物商城、大佬們玩得出花了。于是越來越的商家都想要蜂擁而至，玩出自己的圈層經(jīng)濟(jì)，但適不適合呢?zé)o人能夠下定論。

        下面HiShop就為大家總結(jié)圈層經(jīng)濟(jì)的幾個特點，幫助商家們?nèi)ヅ袛嘧陨砥髽I(yè)的移動購物商城是否也適合玩所謂的圈層經(jīng)濟(jì)。

        特點一在于快速被消費，產(chǎn)品迭代周期很短

        這也是互聯(lián)網(wǎng)造成的，移動購物商城的產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)被快速的傳播出去，形成一股流形元素。比如前段時間的頭戴“小草”，是周杰倫在網(wǎng)上曬出的一張與昆凌和合影，圖片上兩人的頭頂都有一個小草的發(fā)髻。結(jié)果滿大街的潮男潮女的頭上都“長了一顆漂亮的小草”，我不知道準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但我估計淘寶上這種發(fā)髻的批發(fā)商一定賺得盆滿缽滿。這就是一種快速被消費的現(xiàn)象，一股瞬間形成的流形元素與商業(yè)的“完美結(jié)合”。其產(chǎn)品的迭代周期非常短，這樣的一種流形元素會很快地被下一股潮流所覆蓋，或者說原本自身存在的時間就不可能有多長。又或者說這是一種即時娛樂的產(chǎn)品，就像電影，看過一遍后，可能會看第二遍，但很少會想看第三遍。

        第二個特點表現(xiàn)在圈層化明顯，是一群特定屬性的人群組成的

        這一屬性表現(xiàn)得最為突出的就是TFboys，85年以前出生的有百分之九十以上的人群不知道這一個組合，但這個組合卻神奇的位居百度搜索排行榜的第一名，大家都知道百度熱搜榜的第一所帶來的商業(yè)價值是多少。據(jù)了解它所謂的粉絲群主要有兩大類，第一是蘿莉，蘿莉就是那些年齡在15歲左右的一群女孩，他們對這個組合非常的“癡迷”。曾有一個新聞報導(dǎo)在武漢有一群學(xué)生用自己的壓歲錢、零花錢包下一個地鐵的廣告位來幫他們宣傳，從而可見對其有如此地“愛”。

        三是其傳播過程去中介，生產(chǎn)方與購買方直接連接

        這是建立在以上兩點的基礎(chǔ)上的，因為移動購物商城只有是吸引這一特定屬性的人群才會主動與生產(chǎn)方一致，消費者首先要認(rèn)可生產(chǎn)方的價值并接受這一價值，羅輯思維的羅振宇也老是說大家是“愛”他的，才會掏錢來買他的商品的呀，并不是他去忽悠大家來買的。也對，這中間沒有經(jīng)過第三方廣告公司等等的宣傳，是消費者與提供者直接在互聯(lián)網(wǎng)上面對面的交流，產(chǎn)生交易。也就好像海爾的移動購物商城定制冰箱一樣，從冰箱生產(chǎn)的時候，消費者就參與進(jìn)去了，傳動馬達(dá)、顏色、大小尺寸等等都是可以為用戶特別定制與選裝的。

        綜上所述，圈層經(jīng)濟(jì)的特點雖然小眾，但卻是幫助移動購物商城建立并維護(hù)自己的忠實粉絲。商業(yè)的本質(zhì)講透了就是做買賣，有人在賣，有人愿買。如何保證產(chǎn)品生產(chǎn)出來有人買呢？那么能夠擁有一批忠實的用戶是非常重要的。至于移動購物商城適不適合玩“圈層經(jīng)濟(jì)”，答案其實建立在商家自己的企業(yè)或產(chǎn)品戰(zhàn)略的前提下。