移動(dòng)購(gòu)物時(shí)代如何玩活購(gòu)物商城

作者: 小吾 來(lái)源: 未知 發(fā)布時(shí)間:2016-01-12 11:22

        現(xiàn)如今目前的電商時(shí)代電商營(yíng)銷早已經(jīng)不再是口號(hào)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代,每年每天都有大大小小的促銷活動(dòng),需要無(wú)數(shù)的營(yíng)銷策劃。并且越來(lái)越多的移動(dòng)購(gòu)物商城如雨后春筍般不斷冒出,這片已是紅海的領(lǐng)域還是每天有大量的商家想要擠進(jìn)來(lái)。那么下面就跟隨HiShop一起來(lái)看看移動(dòng)購(gòu)物時(shí)代下如何來(lái)玩活購(gòu)物商城。

移動(dòng)購(gòu)物時(shí)代如何玩活購(gòu)物商城
 
        無(wú)參與,不營(yíng)銷,好營(yíng)銷要有趣好玩

        目前,我們看到了一個(gè)不一樣的電商營(yíng)銷,沒(méi)有什么口號(hào),而是希望大家一起玩的開(kāi)心、買(mǎi)的歡心,這樣的電商營(yíng)銷更重視用戶的參與和互動(dòng),通過(guò)有趣好玩的互動(dòng)來(lái)連接消費(fèi)者。

        同時(shí),社交傳播已經(jīng)成為活動(dòng)策劃設(shè)計(jì)的一部分,活動(dòng)本身就考慮社交平臺(tái)的參與度和易傳播,所以,移動(dòng)購(gòu)物商城就給電商營(yíng)銷帶來(lái)了一個(gè)新的營(yíng)銷思路:一起玩。一起玩,是大party,party上有獎(jiǎng)品、有游戲、有互動(dòng),共同打造出一個(gè)快樂(lè)的購(gòu)物氣氛,一起玩也讓用戶能夠更真切地感受到這是自己的狂歡節(jié),而不是簡(jiǎn)單的促銷。

        移動(dòng)購(gòu)物主流化,跨屏營(yíng)銷新體驗(yàn)

        智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的普及,讓我們來(lái)到了一個(gè)豐富多彩的多屏?xí)r代,從目前普及度來(lái)看,智能手機(jī)是主流設(shè)備,移動(dòng)購(gòu)物主要發(fā)生在智能手機(jī)上,PC、手機(jī)、平板的三屏營(yíng)銷都至關(guān)重要。在這樣的消費(fèi)場(chǎng)景下,電商營(yíng)銷一下子變成了跨屏營(yíng)銷,移動(dòng)購(gòu)物主流化,PC購(gòu)物穩(wěn)定化,新的營(yíng)銷就是要為新場(chǎng)景而生。

        節(jié)日營(yíng)銷的品類策略,個(gè)性化能力變重要

        針對(duì)重點(diǎn)類目的節(jié)日營(yíng)銷,移動(dòng)購(gòu)物商城一般會(huì)根據(jù)節(jié)日的屬性有側(cè)重的展示主推相關(guān)的產(chǎn)品專題,微信等移動(dòng)商城也是如此。不同消費(fèi)者對(duì)品類的期待不同,上億的消費(fèi)者不可能通過(guò)幾個(gè)專題就能滿足需求,節(jié)日營(yíng)銷有全局的營(yíng)銷布局,也需要更精準(zhǔn)的部分。通過(guò)用戶購(gòu)物數(shù)據(jù)分析來(lái)在PC端和移動(dòng)端進(jìn)行個(gè)性化商品推薦,會(huì)更有效地推動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率,也會(huì)提升全局消費(fèi)場(chǎng)景的體驗(yàn)。

        總之,移動(dòng)購(gòu)物商城主流化后,勢(shì)必越來(lái)越多的差異化營(yíng)銷隨之出現(xiàn)。在移動(dòng)購(gòu)物主流化的時(shí)代里,電商營(yíng)銷的破局與變革也都將集中在移動(dòng)端上面,隨著消費(fèi)者習(xí)慣的改變,移動(dòng)購(gòu)物商城也將逐步迎來(lái)移動(dòng)電商營(yíng)銷的新歷程。

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