移動(dòng)購(gòu)物時(shí)代如何玩活購(gòu)物商城

        現(xiàn)如今目前的電商時(shí)代電商營(yíng)銷早已經(jīng)不再是口號(hào)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代，每年每天都有大大小小的促銷活動(dòng)，需要無(wú)數(shù)的營(yíng)銷策劃。并且越來(lái)越多的移動(dòng)購(gòu)物商城如雨后春筍般不斷冒出，這片已是紅海的領(lǐng)域還是每天有大量的商家想要擠進(jìn)來(lái)。那么下面就跟隨HiShop一起來(lái)看看移動(dòng)購(gòu)物時(shí)代下如何來(lái)玩活購(gòu)物商城。

        無(wú)參與，不營(yíng)銷，好營(yíng)銷要有趣好玩

        目前，我們看到了一個(gè)不一樣的電商營(yíng)銷，沒(méi)有什么口號(hào)，而是希望大家一起玩的開(kāi)心、買(mǎi)的歡心，這樣的電商營(yíng)銷更重視用戶的參與和互動(dòng)，通過(guò)有趣好玩的互動(dòng)來(lái)連接消費(fèi)者。

        同時(shí)，社交傳播已經(jīng)成為活動(dòng)策劃設(shè)計(jì)的一部分，活動(dòng)本身就考慮社交平臺(tái)的參與度和易傳播，所以，移動(dòng)購(gòu)物商城就給電商營(yíng)銷帶來(lái)了一個(gè)新的營(yíng)銷思路：一起玩。一起玩，是大party，party上有獎(jiǎng)品、有游戲、有互動(dòng)，共同打造出一個(gè)快樂(lè)的購(gòu)物氣氛，一起玩也讓用戶能夠更真切地感受到這是自己的狂歡節(jié)，而不是簡(jiǎn)單的促銷。

        移動(dòng)購(gòu)物主流化，跨屏營(yíng)銷新體驗(yàn)

        智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的普及，讓我們來(lái)到了一個(gè)豐富多彩的多屏?xí)r代，從目前普及度來(lái)看，智能手機(jī)是主流設(shè)備，移動(dòng)購(gòu)物主要發(fā)生在智能手機(jī)上，PC、手機(jī)、平板的三屏營(yíng)銷都至關(guān)重要。在這樣的消費(fèi)場(chǎng)景下，電商營(yíng)銷一下子變成了跨屏營(yíng)銷，移動(dòng)購(gòu)物主流化，PC購(gòu)物穩(wěn)定化，新的營(yíng)銷就是要為新場(chǎng)景而生。

        節(jié)日營(yíng)銷的品類策略，個(gè)性化能力變重要

        針對(duì)重點(diǎn)類目的節(jié)日營(yíng)銷，移動(dòng)購(gòu)物商城一般會(huì)根據(jù)節(jié)日的屬性有側(cè)重的展示主推相關(guān)的產(chǎn)品專題，微信等移動(dòng)商城也是如此。不同消費(fèi)者對(duì)品類的期待不同，上億的消費(fèi)者不可能通過(guò)幾個(gè)專題就能滿足需求，節(jié)日營(yíng)銷有全局的營(yíng)銷布局，也需要更精準(zhǔn)的部分。通過(guò)用戶購(gòu)物數(shù)據(jù)分析來(lái)在PC端和移動(dòng)端進(jìn)行個(gè)性化商品推薦，會(huì)更有效地推動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率，也會(huì)提升全局消費(fèi)場(chǎng)景的體驗(yàn)。

        總之，移動(dòng)購(gòu)物商城主流化后，勢(shì)必越來(lái)越多的差異化營(yíng)銷隨之出現(xiàn)。在移動(dòng)購(gòu)物主流化的時(shí)代里，電商營(yíng)銷的破局與變革也都將集中在移動(dòng)端上面，隨著消費(fèi)者習(xí)慣的改變，移動(dòng)購(gòu)物商城也將逐步迎來(lái)移動(dòng)電商營(yíng)銷的新歷程。