購物商城網(wǎng)站內(nèi)容化營銷到底怎么做?
作者: 宋博文 來源: 未知 發(fā)布時(shí)間:2016-08-05 13:52
購物商城網(wǎng)站的營銷已經(jīng)變得更年輕化、內(nèi)容化。“所以我們要通過一次次活動(dòng),讓購物商城網(wǎng)站運(yùn)營進(jìn)一步認(rèn)識現(xiàn)在他們面對的主要消費(fèi)群體的特征,這才是目的”
針對購物商城網(wǎng)站內(nèi)容化的第一步,購物商城網(wǎng)站希望的是未來每一個(gè)獨(dú)立商城都可以成為內(nèi)容產(chǎn)生的端口,在充分利用傳統(tǒng)的內(nèi)容渠道有好貨、清單、頭條的基礎(chǔ)上,也可以結(jié)合微信、微博等生態(tài)圈的內(nèi)容平臺來打造和傳播內(nèi)容,將原先從單純賣貨的形式,逐漸轉(zhuǎn)型成對于用戶和內(nèi)容的運(yùn)營。
找到消費(fèi)者群體的特征
過去品牌通常會直截了當(dāng)?shù)男麄鳟a(chǎn)品,讓用戶快速認(rèn)識并購買,從而建立起用戶對品牌的認(rèn)知形成購買的賣貨時(shí)代如今已經(jīng)越來越不被年輕消費(fèi)者所買單,從用戶自身特性出發(fā),講述生動(dòng)、有趣的故事往往可以引起更多的共鳴,就像同道大叔的星座吐槽,papi醬的短視頻吐槽等等,都是基于用戶本身的特性,將其特點(diǎn)集中化展現(xiàn),引起用戶共鳴的成功案例。
但是什么是購物商城網(wǎng)站內(nèi)容化和社區(qū)化?這件事情又難以規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)化:“我們只能通過一次次的活動(dòng)去讓賣家產(chǎn)生共鳴,就像這次我們確定了深井冰的五種病狀,然后賣家根據(jù)特征將店鋪貨品推給我們,我們再去呈現(xiàn)給消費(fèi)者”。
購物商城網(wǎng)站的這些工作只是走向內(nèi)容化的第一步,在充分利用傳統(tǒng)的內(nèi)容渠道有好貨、清單、頭條的基礎(chǔ)上,也可以結(jié)合優(yōu)酷、微博等阿里生態(tài)圈的內(nèi)容平臺來打造和傳播內(nèi)容,將原先從單純賣貨的形式,逐漸轉(zhuǎn)型成對于用戶和內(nèi)容的運(yùn)營:“所以我們要通過一次次活動(dòng),讓賣家進(jìn)一步認(rèn)識現(xiàn)在他們面對的主要消費(fèi)群體的特征,這才是目的”。
針對購物商城網(wǎng)站內(nèi)容化的第一步,購物商城網(wǎng)站希望的是未來每一個(gè)獨(dú)立商城都可以成為內(nèi)容產(chǎn)生的端口,在充分利用傳統(tǒng)的內(nèi)容渠道有好貨、清單、頭條的基礎(chǔ)上,也可以結(jié)合微信、微博等生態(tài)圈的內(nèi)容平臺來打造和傳播內(nèi)容,將原先從單純賣貨的形式,逐漸轉(zhuǎn)型成對于用戶和內(nèi)容的運(yùn)營。
找到消費(fèi)者群體的特征
過去品牌通常會直截了當(dāng)?shù)男麄鳟a(chǎn)品,讓用戶快速認(rèn)識并購買,從而建立起用戶對品牌的認(rèn)知形成購買的賣貨時(shí)代如今已經(jīng)越來越不被年輕消費(fèi)者所買單,從用戶自身特性出發(fā),講述生動(dòng)、有趣的故事往往可以引起更多的共鳴,就像同道大叔的星座吐槽,papi醬的短視頻吐槽等等,都是基于用戶本身的特性,將其特點(diǎn)集中化展現(xiàn),引起用戶共鳴的成功案例。
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