APP商城來臨 女人老人90后為最大消費(fèi)群體

        手機(jī)改變了人們的網(wǎng)購(gòu)方式，將購(gòu)物重新定義為不再像過去那種必須端坐在PC端動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)，而是一種可以利用坐出租車、等電梯、躺在床上的時(shí)候使用APP商城隨時(shí)隨地買買買的行為，網(wǎng)購(gòu)越來越呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)。         相應(yīng)地，商戶也在努力適應(yīng)變革，拼命想抓住消費(fèi)者在移動(dòng)端小屏上的APP商城轉(zhuǎn)瞬即逝的瀏覽目光。這就需要商戶先知曉消費(fèi)者在移動(dòng)端搜索和交易的大數(shù)據(jù)，再去“投其所好”。
 
        這份由淘寶聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告就清晰地描繪出一副移動(dòng)電商時(shí)代全面來臨的圖景。
 
        別以為手機(jī)購(gòu)物控都集中在一線城市!根據(jù)淘寶近五年數(shù)據(jù)分析表明，二、三、四級(jí)城市的消費(fèi)者比一級(jí)城市更愿意使用移動(dòng)端購(gòu)物，中西部地區(qū)的滲透率最高。在服裝、食品、運(yùn)動(dòng)戶外、家居、美妝時(shí)尚、鞋包等各個(gè)類目，西藏的移動(dòng)端購(gòu)買占比均高居榜首。西藏用戶在淘寶購(gòu)買休閑零食，73%通過APP商城完成交易，家居類目APP商城購(gòu)買占比62%，運(yùn)動(dòng)戶外為66%，生鮮為70%。
 
        這個(gè)現(xiàn)象的背后原因可以解釋為，售價(jià)相對(duì)便宜的智能手機(jī)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的普及作用明顯強(qiáng)于當(dāng)年的PC，這讓中西部地區(qū)、縣城、農(nóng)村的消費(fèi)者跳躍式地進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。過去那些在PC時(shí)代網(wǎng)購(gòu)熱情尚未被徹底點(diǎn)燃的中西部地區(qū)，正在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迎來一次拉近與一線城市距離甚至反超的機(jī)會(huì)。
 
        誰最愛用APP商城購(gòu)物？淘寶5年數(shù)據(jù)給出的答案是，女人、老人和90后。來自淘寶網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，“馬云背后的女人們”消費(fèi)起來從不手軟，在母嬰、時(shí)尚美妝、服裝等行業(yè)，女性消費(fèi)占比都在七成以上，在家居、食品以及鞋包等行業(yè)，女性消費(fèi)占比也達(dá)到了六成。以服裝類目APP商城成交占比為例，男性使用APP商城買衣服的比例大約為60%，女性則高達(dá)75%。
 
        年輕人的購(gòu)買欲望和實(shí)力不容小覷，數(shù)據(jù)顯示，越是年輕的群體越喜愛用APP商城購(gòu)物，90后群體使用APP商城成交的商品接近七成，是不折不扣的“移動(dòng)控”。服裝行業(yè)中，22歲以下的年輕人群體APP商城的滲透率更是高達(dá)82%。在大學(xué)生群體中，北大清華等幾所綜合類高校APP商城占比高于全網(wǎng)平均水平。
 
        中老年人對(duì)手機(jī)購(gòu)物的接受度令人略感驚訝。以舞蹈類消費(fèi)為例，中老年人在APP商城的占比爆發(fā)式增長(zhǎng)，從2011年幾乎為零，到2015年前三季度超過三成。這也意味著APP商城盡管才剛剛開始滲透到中老年用戶，但滲透的速度及潛力超乎想象。
 
        因此在未來移動(dòng)電商大潮中，更多的APP商城用戶將不斷擴(kuò)大市場(chǎng)的容量。