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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)企業(yè)要全身心投入新媒體營(yíng)銷

人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者:Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間:2017-06-16 18:04
導(dǎo)讀:網(wǎng)絡(luò)上有很多人都在談新媒體營(yíng)銷,很多企業(yè)也正在做新媒體營(yíng)銷,但是有幾個(gè)人能夠真正的說出什么是 新媒體營(yíng)銷 ,所謂新媒體營(yíng)銷,就是指基于全媒(全網(wǎng))展開的以內(nèi)容為核心...

       網(wǎng)絡(luò)上有很多人都在談新媒體營(yíng)銷,很多企業(yè)也正在做新媒體營(yíng)銷,但是有幾個(gè)人能夠真正的說出什么是新媒體營(yíng)銷,所謂新媒體營(yíng)銷,就是指基于全媒(全網(wǎng))展開的以內(nèi)容為核心,以分布式傳播,以互動(dòng)式社交為驅(qū)動(dòng)的與受眾建立信任通道的營(yíng)銷方式。

       光是懂概念是不夠的,我們必須了解新媒體贏下的價(jià)值和意義,怎么做是正確的?如何與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式進(jìn)行區(qū)分,我們常說,如果在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,還堅(jiān)持老一套的傳播推廣方式去做營(yíng)銷勢(shì)必要被市場(chǎng)淘汰,那么我們就要詳細(xì)的去分析新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別。(http://m.descansotropical.com/service/newmedia/)


互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)企業(yè)要全身心投入新媒體營(yíng)銷
 

        1、傳統(tǒng)營(yíng)銷的核心

  傳統(tǒng)營(yíng)銷的核心是什么?就八個(gè)字:渠道為王,終端制勝。傳統(tǒng)營(yíng)銷的運(yùn)作圍繞渠道而展開,占領(lǐng)渠道就占領(lǐng)了市場(chǎng),占領(lǐng)了店鋪就占領(lǐng)了顧客,這就是所謂的“渠道為王,終端制勝”。通俗的講就是:渠道是品牌的生命線,終端是品牌的必爭(zhēng)地。批發(fā)市場(chǎng)、連鎖商超的興起就是這個(gè)原因,商業(yè)地產(chǎn)的蓬勃發(fā)展就是因?yàn)檫@個(gè)背景,有句話說得好:一鋪富三代,說的就是占領(lǐng)終端的意義。炒鋪也曾經(jīng)是大家實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)升值的一個(gè)重要手段。

       為什么在傳統(tǒng)營(yíng)銷中,渠道對(duì)品牌如此重要?因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)營(yíng)銷的本質(zhì)是產(chǎn)品流,是產(chǎn)品在渠道的流動(dòng),在傳統(tǒng)營(yíng)銷中,有兩個(gè)最為核心和關(guān)鍵的能力或者說指標(biāo)就是:鋪貨和陳列,首先要把產(chǎn)品在渠道上鋪開,其次要把產(chǎn)品在終端里陳列出來。渠道為王講的就是鋪貨能力,終端制勝講的就是陳列能力。前者體現(xiàn)了品牌的市場(chǎng)規(guī)模,后者體現(xiàn)了品牌的銷售業(yè)績(jī)。

  2、新媒體營(yíng)銷的核心

  新媒體營(yíng)銷的核心是什么?也是八個(gè)字:內(nèi)容為王,傳播制勝。大家知道,現(xiàn)在渠道的作用弱化,店鋪吸流功能減弱,因此傳統(tǒng)品牌運(yùn)作的手段、工具、思維就此失去效果??梢哉f,渠道已經(jīng)消失,實(shí)體店鋪萎縮,表現(xiàn)就是中間商退出歷史舞臺(tái),實(shí)體店關(guān)門。也可以說,渠道和店鋪依然存在,只是以其他形式表現(xiàn)出來了,那就是信息流。也就是說,現(xiàn)在品牌營(yíng)銷運(yùn)作的方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)信息流的生產(chǎn)、管理的模式。在互聯(lián)網(wǎng)世界里沒有真實(shí)可觸摸的產(chǎn)品,沒有真實(shí)可感覺的人,一切得數(shù)字化了,一切都成為了信息流。也就是,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌運(yùn)作是“內(nèi)容為王,傳播制勝”。通俗講就是:內(nèi)容是品牌的有機(jī)體,傳播是品牌的播種機(jī)。

        在此可以延伸出一個(gè)觀點(diǎn):內(nèi)容是新媒體營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中降維打擊的利器。對(duì)于國(guó)家民族層面而言,內(nèi)容其實(shí)就是核心價(jià)值觀,或者說就是意識(shí)形態(tài)。產(chǎn)品是硬實(shí)力,內(nèi)容是軟實(shí)力,對(duì)于中小企業(yè)而言,硬實(shí)力缺乏,只能在軟實(shí)力上下功夫。
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