新媒體代運營如何拓寬渠道

       微信再度發(fā)布更新：新增“一次性訂閱消息”接口。這一更新內(nèi)容為微信公眾號運營者們帶來了前所未有的便利，更是偏向于用戶服務(wù)的一個功能。對想要做新媒體代運營的企業(yè)來說，這一消息也應(yīng)該關(guān)注一下。

       這一功能更新，又讓許多新媒體代運營、公眾號運營者看到了希望：微信這是在鼓勵對用戶下發(fā)通知，鼓勵更多活動形式和更緊密的用戶互動！但是，這一舉措更多的是在讓公眾號向“服務(wù)用戶的小工具”的角色轉(zhuǎn)型，不再是“內(nèi)容發(fā)布者”這一角色。

       新媒體代運營HiShop了解到，2009年微博誕生，2011年微博營銷開始發(fā)酵，而在2012年8月微信公眾平臺上線，催動微信營銷強勢崛起，一度讓微博陷入低迷。從2013年起，“雙微運營”即微博+微信運營的方式，成為了中國社會化營銷的標準配置。

       但是新媒體代運營行業(yè)應(yīng)該有普遍自覺，從2015年開始，微信營銷的吸引力開始下降。無數(shù)大號走出微信，開創(chuàng)自己的APP，如羅振宇、毒舌電影等等，更多大號則開始在其他同類平臺上鋪設(shè)自己的內(nèi)容體系，如Papi醬等。這些跡象統(tǒng)一說明了一個問題：微信公眾號正在走下坡路。

       新媒體代運營都有一個感覺，那就是公眾號打開率下降、掉粉、轉(zhuǎn)發(fā)量少，這些問題現(xiàn)在不光是普通公眾號的，更是大V們的。當(dāng)年叱咤風(fēng)云拿到千萬級融資的許多自媒體大號，現(xiàn)在也泥菩薩過河自身難保了。

       總的來說，微信公眾號的興起已經(jīng)差不多5年，經(jīng)歷了潛伏期、繁榮期、井噴爆發(fā)期，現(xiàn)在是到了衰落期。

       那么，在微信公眾號整體衰落的當(dāng)下，新媒體代運營方向還可以探索什么出路？

       HiShop告訴你，想改變，永遠不怕沒招，怕的是沒有思考、不敢創(chuàng)新！

       1、新媒體代運營必須開拓其他社交平臺

       只要你有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就不用非要綁定在微信這一棵樹上！

       新媒體代運營要有全局視野，有好玩的點子和搞笑段子，可以去QQ空間；有好看的短視頻，可以投放秒拍、陌陌等社交平臺；有深度文章，可以去知乎、今日頭條等。

       微信為什么被稱為“新媒體”？是因為在三四年前，微信確實是全中國最“新”最好玩的應(yīng)用。而現(xiàn)在，只要把握住“新媒體”的真正含義，一樣可以在別的平臺找到大量追隨者。
 
       2、根據(jù)品牌調(diào)性適當(dāng)選擇

       對于新媒體代運營的公司來說，我們做新媒體的主要目的，就是讓品牌得到大量的傳播，最終獲得顧客。

       新媒體代運營HiShop認為，每個平臺就像一個又一個小國家，新的國家不斷崛起，舊的國家還未衰落，而每個國家的人都有自己的性格。豆瓣國的居民很文藝、很裝逼，適合小眾新奇又文藝的品牌去做推廣；知乎國的居民崇尚理性和知識，適合專業(yè)程度較高的產(chǎn)品和品牌，以及服務(wù)精英客戶的品牌。

       選擇合適的平臺，需要長期潛伏在各大平臺上進行了解，才能搞清楚當(dāng)?shù)氐?ldquo;風(fēng)土人情”，從而做出適當(dāng)?shù)臓I銷策劃。
 
       3、提升內(nèi)容豐富度和營銷社會化程度

       新媒體代運營都知道，做新媒體，內(nèi)容永遠是關(guān)鍵。好的內(nèi)容只要投對了平臺，就能獲得加成傳播效果。

       微信公眾號時代，文字+圖片的內(nèi)容形式最受歡迎。但在直播、視頻、問答等全新形式興起之后，只有平鋪直敘的文章是不夠的。

       其實，新媒體代運營行業(yè)都知道，微信近段時間的更新頻率越來越頻繁，但整體的方向也是在向“服務(wù)型”轉(zhuǎn)變。特別熱門的微信小程序，真正實現(xiàn)了“隨時隨地讓用戶得到適當(dāng)服務(wù)”隨這一目標。

       微信將越來越“輕營銷、重服務(wù)”，做營銷，還是要把目光放遠一點，看看用戶都對什么感興趣。并不是死守微信就是新媒體，真正新媒體實際上都在不斷變化，現(xiàn)在的新媒體代運營行業(yè)也需要自我更新和改變。了解更多新媒體代運營相關(guān)內(nèi)容，請戳：http://m.descansotropical.com/service/newmedia/