商城類電商軟件及相關(guān)增值服務(wù)提供商--HiShop海商,歡迎您!

注冊有禮

“小朋友”畫廊刷屏,新媒體代運(yùn)營深度分析

人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者:Hi叨叨|發(fā)布時間:2017-08-30 17:52
導(dǎo)讀:昨天,每個人的朋友圈都被一種圖片刷屏了。這是騰訊公益做的一次活動,圍繞智障兒童來進(jìn)行籌款。掃描圖片中的二維碼進(jìn)入,可以看到每一位智障兒童的畫作,以及他們錄制的介紹...

       昨天,每個人的朋友圈都被一種圖片刷屏了。這是騰訊公益做的一次活動,圍繞智障兒童來進(jìn)行籌款。掃描圖片中的二維碼進(jìn)入,可以看到每一位智障兒童的畫作,以及他們錄制的介紹語。新媒體代運(yùn)營也對這一活動產(chǎn)生了極大的興趣,個人體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),活動方式非常簡單,效果也很明顯,只需1元就能獻(xiàn)出自己的愛心。


“小朋友”畫廊刷屏,新媒體代運(yùn)營深度分析
 

       新媒體代運(yùn)營好奇,這場活動到底有多火?刷屏之外,第三方數(shù)據(jù)顯示,該項(xiàng)目前5小時募集資金1500萬。為何這場活動這么火?原因就在于,它擊中了每個人心底深處最柔軟的地方。

       新媒體代運(yùn)營認(rèn)為,每個人都有表達(dá)情感、關(guān)愛他人的需求,在當(dāng)代卻很難得到滿足。通過這么一種簡單的方式,人們卻能輕易獲得這份滿足感。

       在生活中,除了這些關(guān)愛兒童的小活動之外,更有一些消費(fèi)品,天然地帶著觸動人們情感的功能,最鮮明的就是鮮花。

       新媒體代運(yùn)營發(fā)現(xiàn),在剛剛過去的七夕,鮮花成為最暢銷的產(chǎn)品之一。調(diào)查顯示,中國每年鮮切花消費(fèi)總量可達(dá)300億枝,但鮮花行業(yè)高度分散,即便線上有幾千家鮮花網(wǎng)店,線下有近20萬實(shí)體花店,依然沒有形成品控管理及品牌概念。

       今天,新媒體代運(yùn)營HiShop就跟大家聊一聊,為了滿足人們的情感需求,一家花店品牌是如何做的。這個品牌就叫“大自然花藝苑”,它在互聯(lián)網(wǎng)端鮮花這方面,有一些很獨(dú)到的見解。

       拓展輕生活方式,用鮮花連接都市白領(lǐng)

       新媒體代運(yùn)營今天分享的這家品牌,作為既有線上微商城也有線下門店的花藝品牌,大自然花藝苑有十分清晰的品牌意識和用戶定位,就是用鮮花為突破口去連接都市女性白領(lǐng),再拓展到其他輕生活產(chǎn)品,線上線下同步打造鮮花新零售電商品牌。

       目前新媒體代運(yùn)營得知,大自然花藝苑正在將他們的定位付諸實(shí)踐。除去做線上渠道之外,他們還和咖啡館合作,拓展花藝培訓(xùn),并將“咖啡+書+花+盆栽+綠植”的復(fù)合型直營店模式往寫字樓和產(chǎn)業(yè)園區(qū)推進(jìn)。

       線上商城+閃送服務(wù),解決傳統(tǒng)銷售難題

       新媒體代運(yùn)營溝通后發(fā)現(xiàn),大自然花藝苑運(yùn)用“自媒體+微商城店鋪”的方式進(jìn)行線上銷售。

       新媒體代運(yùn)營HiShop為其做運(yùn)營方案管理,除了根據(jù)節(jié)日、星座等進(jìn)行商品推送以外,大自然花藝苑還運(yùn)用商城內(nèi)的營銷工具,引導(dǎo)粉絲線上購買。

       新媒體代運(yùn)營引導(dǎo)下,在以“滿減”活動吸引新粉絲購買鮮花的同時,大自然花藝苑還運(yùn)用“周期購”提升客單價(jià),并給予產(chǎn)品系列特殊賣點(diǎn),如“輕奢包月”、“奢享包月”,優(yōu)化粉絲的價(jià)值認(rèn)同。

       新媒體代運(yùn)營也了解到,在供應(yīng)鏈和物流方面,大自然花藝苑在核心城市建立中央倉庫,進(jìn)行倉儲分配,然后利用順豐及城市閃送服務(wù),極大縮短了配送時間,降低耗損。去年12月,在沒有任何廣告推廣的情況下,大自然花藝苑的月銷售額已達(dá)數(shù)十萬。

       品質(zhì)把控,做鮮花界的無印良品

       新媒體代運(yùn)營發(fā)現(xiàn),在大自然花藝苑看來,單純做一個賣鮮花的電商,并不是其長遠(yuǎn)的規(guī)劃。他們想的是,如何成為鮮花界的無印良品?在鮮花這個市場里取勝的關(guān)鍵,是精細(xì)化管理,包括對品質(zhì)的管控。

       新媒體代運(yùn)營同時了解到大自然花藝苑在云南建了幾個采購處理工廠,對鮮花進(jìn)行規(guī)范化殺菌、降溫處理,從源頭來保證鮮花的品質(zhì)。未來,大自然花藝苑也會切入到鮮花生產(chǎn),會入股很多鮮花市場上的主要品種,從育種投資開始全程控制,包括采收和采收處理、養(yǎng)護(hù)、加工等一系列工作。

       無論是小朋友充滿想象力的畫作,還是精致呵護(hù)的鮮花,都是能帶給人情感滿足的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。滿足人們的情感需求,是一門浪漫又前景廣闊的生意,大自然花藝苑正通過多種方式走出屬于他們自己的道路。新媒體代運(yùn)營 HiShop為每一位有志于自媒體的企業(yè)做出完美的內(nèi)容,了解詳情請戳:http://m.descansotropical.com/service/newmedia/

推薦閱讀
媒體報(bào)道
產(chǎn)品推薦
  • 微分銷

    基于微信平臺,集結(jié)多樣營銷活動推廣功能,支持無限發(fā)展微信分店,快速建立分銷網(wǎng)絡(luò)...

    詳情
  • 移動云商城

    集微信商城、支付寶服務(wù)窗、手機(jī)觸屏版商城、app商城和PC獨(dú)立商城于一體完美融合...

    詳情
  • Himall

    多用戶網(wǎng)上商城系統(tǒng),支持多供應(yīng)商多店鋪經(jīng)營模式,打造類似京東、天貓的電子商務(wù)平臺...

    詳情
  • 移動云分銷

    助力企業(yè)全網(wǎng)鋪貨至淘寶、天貓、微信等多條業(yè)務(wù)渠道,在移動端與PC端的雙向同步管理...

    詳情
關(guān)注HiShop