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他們的微信公眾號無人問津,你快避開!

人已學習|發(fā)布者:Hi叨叨|發(fā)布時間:2017-10-19 14:53
導讀:營銷人在微信上可以大展拳腳的地方,最典型的就是 微信公眾號 了。很多有識之士已經(jīng)在微信上掘到了第一桶金,像吳曉波、羅振宇、咪蒙等就是自媒體中的佼佼者,當然更多我們沒...

       營銷人在微信上可以大展拳腳的地方,最典型的就是微信公眾號了。很多有識之士已經(jīng)在微信上掘到了第一桶金,像吳曉波、羅振宇、咪蒙等就是自媒體中的佼佼者,當然更多我們沒有聽過的個人、企業(yè)也在悶聲發(fā)財,因為這里機會實在太多。但更多的是運營失敗的賬號,或者直接說企業(yè),不懂微信公眾號的本性和玩法,一味的模仿和迎合,反而“東施效顰”,最終的直接影響不言而喻,他們失敗在哪里呢?

       我們HiShop新媒體運營團隊針對一些失敗的微信公眾賬號案例,總結了以下教訓:


他們的微信公眾號無人問津,你快避開!
 

  1、微信公眾號不等于微博

  微信打敗了微博,所以微信替代了微博,這簡直就是錯誤的。無論微信怎么橫行霸道,微信始終是微信 ,微博始終是微博,沒有誰替代誰的問題。微博只是沉淀下來了,并不是沒有人用了。微信跟微博相比 ,起碼有以下兩個重要區(qū)別:

  a.微信是“推送”消息,而不是“展現(xiàn)”信息。微信是發(fā)傳單,微博是LED大電視。一個是通訊工具,一個是媒體工具。

  b.微信粉絲之間是封閉的,幾乎無交集,微博粉絲之間是打通的,起碼可以相互觀看和評論。微信是私聊,微博是廣播。微博可以利用群體造勢,微信不能。

  2、毫無規(guī)律的推送時間

  做SEO的人也知道網(wǎng)站能夠持續(xù)有規(guī)律地更新會博得搜索引擎的歡心,微信推送直接面對的是人,更加需要有章可循,尤其對于忠實粉絲更是有這樣的要求。消息推送不規(guī)律主要有以下幾種情況:

  a.每天沒有固定的時間。微信推送時間應該相對固定,才能在粉絲腦中留下一點記憶,尤其那些忠實粉絲,甚至已經(jīng)形成在某個時間段閱讀你的信息的習慣。反過來,推送時間一天一變的很難籠絡忠實粉絲 。

  b.推送不持續(xù)。每天一條不是很麻煩的事情,但是要做到每天持續(xù)去做也不是件容易的事情。對于有少許粉絲基礎的賬戶,不能做到每天堅持推送,三天打魚兩天曬網(wǎng),粉絲基礎就會慢慢瓦解。每一個品牌印象的形成都應該有一個“腦白金式”的狂轟濫炸過程。

  3、缺少必要的提醒

  微信會打擊提示轉發(fā)等營銷性伎倆,但是只要內(nèi)容做得好,稍微提示一下也不是什么大問題。站在增粉絲營銷的角度,提示是非常有必要的。好內(nèi)容在微信里面流傳,也是一個增加微信活躍度和粘性的形式。

  微信公眾號的必要提醒有三個:一是關注提醒,這是最基本的;二是轉發(fā)類提醒,比如告訴人們怎么轉發(fā),為什么要轉發(fā)等等,這是擴大張力的需要;三是回復相關的提醒,比如回復什么查看哪個欄目的內(nèi)容,回復什么可以得到什么好處等等等,這是提升內(nèi)在粘著力的需要。

  4、圖文信息形式?jīng)]考慮用戶閱讀體驗

  移動互聯(lián)網(wǎng)時代來得太快,很多人還沒來得及反應就匆匆忙忙投入到移動大潮中。體現(xiàn)在公眾平臺上,就是野蠻地復制PC端的內(nèi)容硬塞到手機端,導致移動端用戶消化不良,造成上吐下瀉悲慘局面。

  要避免以下幾點:

  a.大段文字。看到字就頭疼,往下翻得沒完沒了就想吐,這是很多用戶掛在嘴邊的一句話。字一多,睡意馬上就來了,再看下去手機就掉到地上了。所以,字一定不能多,如果字多,一定要切成一小段一小段。切記,用戶看手機,就像坐車看路邊的廣告牌一樣一掃而過。

  b.沒有層次感。大標題—中標題—小標題—圖片—文字,這是一般人掃描網(wǎng)頁的層次次序,如果是一坨、一塊的內(nèi)容,沒有從大到小的結構,用戶查看的時候會有沒法下眼的痛苦。

       c.沒有圖片。一張圖片就是一個故事,勝過千言萬語,這在PC端就是個真理,在移動端的饑渴程度就更強烈了。沒有圖片,就像吃飯沒有菜,塞滿了就惡心著走人。

       其實,微信公眾號的紅利已經(jīng)不如從前,很多大V賬號開始投身微博或者是其他自媒體渠道的發(fā)展,但深耕移動市場多年,擁有9億用戶的微信平臺地位是不會輕易撼動的,所以想要在打開移動市場大門,微信公眾號的發(fā)展一定要注意。了解更多電商干貨內(nèi)容可以添加微信號:teresa23458。
 

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