自媒體時(shí)代，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重要性你了解多少？
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間：2018-04-10 18:12
導(dǎo)讀：玩 自媒體 的，大部分人就這三個(gè)目的：賺錢、引流、品牌曝光。其實(shí)還有一個(gè)很好的作用，就是做內(nèi)容電商，很多自媒體平臺(tái)都陸續(xù)開通了商品功能，這個(gè)功能可以讓你在發(fā)表的文章...
玩自媒體的，大部分人就這三個(gè)目的：賺錢、引流、品牌曝光。其實(shí)還有一個(gè)很好的作用，就是做內(nèi)容電商，很多自媒體平臺(tái)都陸續(xù)開通了商品功能，這個(gè)功能可以讓你在發(fā)表的文章中插入：京東、天貓、淘寶、微店等電子商務(wù)平臺(tái)的商品。這意味著淘客達(dá)人們可以直接通過軟文推廣+商品鏈接，在自媒體平臺(tái)賣商品?，F(xiàn)在的中國，幾乎變成了人人賣貨的局面，也是人人壓貨的局面。商品功能就顯得尤為重要了。
雖有許多人說微信公眾號(hào)的紅利期已經(jīng)過去了，但是它也依舊沒有被放棄，尤其是對(duì)于企業(yè)來說，它依舊是推廣的重要平臺(tái)，畢竟要說“養(yǎng)粉”、“固粉”它的作用還是不可取代的，也是很多自媒體平臺(tái)無法實(shí)現(xiàn)的。
所以現(xiàn)在有很多自媒體人也會(huì)同時(shí)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，將自媒體平臺(tái)流量導(dǎo)入微信公眾號(hào)，然后在微信公眾號(hào)進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)。
既然要管理粉絲，鞏固粉絲，自然也是需要運(yùn)營(yíng)的，內(nèi)容產(chǎn)出還是需要的，那么在微信公眾號(hào)做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有哪些技巧呢？
標(biāo)題
首先是字?jǐn)?shù)，微信標(biāo)題對(duì)字?jǐn)?shù)的限制比自媒體平臺(tái)要松，但是我們?cè)谌?biāo)題時(shí)也不要過長(zhǎng)，手機(jī)屏幕就那么大，最好是能讓用戶一眼看完標(biāo)題。
分但單圖文與多圖文兩種情況，單圖文標(biāo)題字?jǐn)?shù)盡量控制在22字左右，如果是多圖文，頭條字?jǐn)?shù)盡量不要超過18，次條字?jǐn)?shù)不要超過24，做到一簡(jiǎn)一繁，不然容易模糊重點(diǎn)。
標(biāo)題信息要明確，可適當(dāng)夸張，但是要注意尺度，不要放留有色情歧義的語言，最近很多微信公眾號(hào)被封就是因?yàn)檫^于標(biāo)題黨。
內(nèi)容
語言精簡(jiǎn)，不要啰嗦，要通俗易懂，微信公眾號(hào)不比自媒體，封閉性較強(qiáng)，閱讀量受粉絲影響大，所以要想打造好內(nèi)容就要了解自己的粉絲，掌握他們的興趣愛好與關(guān)注點(diǎn)，去做相應(yīng)的選題，加強(qiáng)內(nèi)容的針對(duì)性。
也可以主動(dòng)與用戶溝通，利用評(píng)論、征稿等多于用戶互動(dòng)，利于做選題的同時(shí)也能增強(qiáng)粉絲黏性。
重要的內(nèi)容要先說，粉絲耐性都不多，內(nèi)容在一開始沒有吸引他們，很可能就會(huì)直接放棄內(nèi)容了。
排版
首先是顏色，可以根據(jù)公眾號(hào)定位定，定位是比較高冷，講究逼格的，就用冷色調(diào)，如啞黑色、灰色、深藍(lán)色等。定位是比較接地氣的火活潑一點(diǎn)的就用暖色調(diào)，如橙色，紅色等，走小清新風(fēng)格可以用淺綠色、淺藍(lán)色等色調(diào)。
在搭配上，你可以隨意搭配，但是要注意同一篇文章最好超過三種色調(diào)，否則會(huì)顯得雜亂無章。如果對(duì)色調(diào)不太了解的可以多去看看設(shè)計(jì)網(wǎng)站，積累一些日常的色彩搭配卡。
文章最好不要太長(zhǎng)，如果是長(zhǎng)文章最好采取分段排版，自己劃分好小標(biāo)題、小段落、用編輯器的標(biāo)題模板隔開，這樣會(huì)使文章顯的條理清晰。
字體方面我不建議用太大的字體，一般16號(hào)打頂了，更推薦用14號(hào)，2倍行距這樣的空間排版看起來會(huì)非常舒服。
圖片
圖片是非常重要的，公眾號(hào)文章一定要注意圖文結(jié)合，好的圖片至少能幫你留住50%的用戶。
在選擇配圖上，一般來說：亮色圖會(huì)比淺色圖好，特寫圖會(huì)比其他景別圖更有吸引力，動(dòng)圖效果最佳，搞笑類圖片與表情包最受歡迎，手繪漫畫最牛逼。
推送時(shí)間
用戶什么時(shí)間最有可能打開文章呢？
· 7:30分前推送。
目標(biāo)用戶和場(chǎng)景：用戶醒后賴床，或吃早餐時(shí)看微信文章。
· 11:20-11：50分推送。
目標(biāo)用戶和場(chǎng)景：午飯時(shí)間，可能閱讀微信文章，時(shí)間充足。
· 17:00-18:00分推送。
目標(biāo)用戶和場(chǎng)景：用戶下班了，可能在公交、地鐵上看，或者晚飯時(shí)打開微信看文章。
· 20:30-21:00分推送。
目標(biāo)用戶和場(chǎng)景：睡前玩手機(jī)的用戶，躺床上玩手機(jī)的人群不少。
在平常發(fā)文之后也可以將內(nèi)容同步到自媒體平臺(tái)，提高曝光度，不過需要根據(jù)具體內(nèi)容做修改，自媒體文章的靈活性沒有公眾號(hào)強(qiáng)，不過自媒體內(nèi)容隨意性相對(duì)較強(qiáng)。
雖有許多人說微信公眾號(hào)的紅利期已經(jīng)過去了，但是它也依舊沒有被放棄，尤其是對(duì)于企業(yè)來說，它依舊是推廣的重要平臺(tái)，畢竟要說“養(yǎng)粉”、“固粉”它的作用還是不可取代的，也是很多自媒體平臺(tái)無法實(shí)現(xiàn)的。
所以現(xiàn)在有很多自媒體人也會(huì)同時(shí)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，將自媒體平臺(tái)流量導(dǎo)入微信公眾號(hào)，然后在微信公眾號(hào)進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)。
既然要管理粉絲，鞏固粉絲，自然也是需要運(yùn)營(yíng)的，內(nèi)容產(chǎn)出還是需要的，那么在微信公眾號(hào)做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有哪些技巧呢？
標(biāo)題
首先是字?jǐn)?shù)，微信標(biāo)題對(duì)字?jǐn)?shù)的限制比自媒體平臺(tái)要松，但是我們?cè)谌?biāo)題時(shí)也不要過長(zhǎng)，手機(jī)屏幕就那么大，最好是能讓用戶一眼看完標(biāo)題。
分但單圖文與多圖文兩種情況，單圖文標(biāo)題字?jǐn)?shù)盡量控制在22字左右，如果是多圖文，頭條字?jǐn)?shù)盡量不要超過18，次條字?jǐn)?shù)不要超過24，做到一簡(jiǎn)一繁，不然容易模糊重點(diǎn)。
標(biāo)題信息要明確，可適當(dāng)夸張，但是要注意尺度，不要放留有色情歧義的語言，最近很多微信公眾號(hào)被封就是因?yàn)檫^于標(biāo)題黨。
內(nèi)容
語言精簡(jiǎn)，不要啰嗦，要通俗易懂，微信公眾號(hào)不比自媒體，封閉性較強(qiáng)，閱讀量受粉絲影響大，所以要想打造好內(nèi)容就要了解自己的粉絲，掌握他們的興趣愛好與關(guān)注點(diǎn)，去做相應(yīng)的選題，加強(qiáng)內(nèi)容的針對(duì)性。
也可以主動(dòng)與用戶溝通，利用評(píng)論、征稿等多于用戶互動(dòng)，利于做選題的同時(shí)也能增強(qiáng)粉絲黏性。
重要的內(nèi)容要先說，粉絲耐性都不多，內(nèi)容在一開始沒有吸引他們，很可能就會(huì)直接放棄內(nèi)容了。
排版
首先是顏色，可以根據(jù)公眾號(hào)定位定，定位是比較高冷，講究逼格的，就用冷色調(diào)，如啞黑色、灰色、深藍(lán)色等。定位是比較接地氣的火活潑一點(diǎn)的就用暖色調(diào)，如橙色，紅色等，走小清新風(fēng)格可以用淺綠色、淺藍(lán)色等色調(diào)。
在搭配上，你可以隨意搭配，但是要注意同一篇文章最好超過三種色調(diào)，否則會(huì)顯得雜亂無章。如果對(duì)色調(diào)不太了解的可以多去看看設(shè)計(jì)網(wǎng)站，積累一些日常的色彩搭配卡。
文章最好不要太長(zhǎng)，如果是長(zhǎng)文章最好采取分段排版，自己劃分好小標(biāo)題、小段落、用編輯器的標(biāo)題模板隔開，這樣會(huì)使文章顯的條理清晰。
字體方面我不建議用太大的字體，一般16號(hào)打頂了，更推薦用14號(hào)，2倍行距這樣的空間排版看起來會(huì)非常舒服。
圖片
圖片是非常重要的，公眾號(hào)文章一定要注意圖文結(jié)合，好的圖片至少能幫你留住50%的用戶。
在選擇配圖上，一般來說：亮色圖會(huì)比淺色圖好，特寫圖會(huì)比其他景別圖更有吸引力，動(dòng)圖效果最佳，搞笑類圖片與表情包最受歡迎，手繪漫畫最牛逼。
推送時(shí)間
用戶什么時(shí)間最有可能打開文章呢？
· 7:30分前推送。
目標(biāo)用戶和場(chǎng)景：用戶醒后賴床，或吃早餐時(shí)看微信文章。
· 11:20-11：50分推送。
目標(biāo)用戶和場(chǎng)景：午飯時(shí)間，可能閱讀微信文章，時(shí)間充足。
· 17:00-18:00分推送。
目標(biāo)用戶和場(chǎng)景：用戶下班了，可能在公交、地鐵上看，或者晚飯時(shí)打開微信看文章。
· 20:30-21:00分推送。
目標(biāo)用戶和場(chǎng)景：睡前玩手機(jī)的用戶，躺床上玩手機(jī)的人群不少。
在平常發(fā)文之后也可以將內(nèi)容同步到自媒體平臺(tái)，提高曝光度，不過需要根據(jù)具體內(nèi)容做修改，自媒體文章的靈活性沒有公眾號(hào)強(qiáng)，不過自媒體內(nèi)容隨意性相對(duì)較強(qiáng)。
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