無線端店鋪裝修要如何優(yōu)化,引爆手機(jī)流量?

2017-06-20|HiShop
導(dǎo)讀圖1 大家可以看上圖,是行顛在一次演講中的記錄。我們可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在手淘流量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出淘寶pc端流量,手淘頁面的重要性自然也超越了pc端頁面,但是很多中小買家還是習(xí)慣先做好...

 

無線端店鋪裝修要如何優(yōu)化,引爆手機(jī)流量?

  圖1

  大家可以看上圖,是行顛在一次演講中的記錄。我們可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在手淘流量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出淘寶pc端流量,手淘頁面的重要性自然也超越了pc端頁面,但是很多中小買家還是習(xí)慣先做好pc端頁面,然后直接轉(zhuǎn)化成手淘頁面,甚至關(guān)聯(lián)營銷和店鋪活動模塊都不會加上去,這樣做對手淘流量的訪問深度和轉(zhuǎn)化有很大影響,所以今天我給大家介紹手淘頁面的裝修思路及技巧。

無線端店鋪裝修要如何優(yōu)化,引爆手機(jī)流量?

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  首先我們通過對比設(shè)備端的屏幕,可以看出,手機(jī)端的屏幕遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于pc端,而且根據(jù)我們的使用習(xí)慣,手機(jī)跟我們眼睛的距離較近,所以雖然屏幕小但是圖片質(zhì)感的要求卻更高了。而且手淘頁面的色彩最好舒適些,以免刺激眼睛。

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  通過上面淘寶PC端和手淘詳情頁對比圖我們可以發(fā)現(xiàn):

  1、pc端頁面信息量很多,是手機(jī)的數(shù)倍,手機(jī)的內(nèi)容更簡潔。

  2、pc端的流量順序是從左到右,然后下一屏再從左到右;而手機(jī)是從上到下瀏覽。

  3、pc端詳情頁的鏈接很多,首屏就可以放幾十個鏈接引導(dǎo)買家點擊。而手機(jī)卻很少,只有賣家推薦、店鋪活動、買家秀、評價等少量外鏈,引導(dǎo)到店鋪其它頁面的機(jī)會較少;

  4、我們發(fā)現(xiàn)pc端的圖片一般都是橫向的,而且手機(jī)屏幕較長,所以更適合排列縱向圖片。

  我們使用手機(jī)時間比較碎片化,比如說等公交、上廁所,瀏覽速度較快,所以手機(jī)內(nèi)容需要能快速識別。而電腦可能會用更長時間來瀏覽,信息多一點反而更能了解寶貝。電腦瀏覽器可以同時開幾個寶貝頁面,更容易對寶貝進(jìn)行比對。而手機(jī)頁面因為屏幕小,不能進(jìn)行寶貝比對,所以說手機(jī)頁面應(yīng)該更容易成交。(當(dāng)然美工的優(yōu)化是基礎(chǔ),我們想要月銷千件或者更多一定要做新品的推廣計劃,不會做的可以加文章最后的旺旺群,聯(lián)系群主送你)手機(jī)具有娛樂性,所以頁面內(nèi)容更應(yīng)該有樂趣、有故事性。根據(jù)手機(jī)瀏覽習(xí)慣,手淘詳情頁的主圖是瀏覽頻率最高的,所以5張主圖是買家最先看到的。

  現(xiàn)在我們總結(jié)一下,手機(jī)詳情頁該做成什么樣的?

  1、手淘主圖是重點

  手淘的五張主圖相當(dāng)于一個微型詳情頁,而且主圖處于手機(jī)首屏,買家瀏覽量是最大的,大多數(shù)買家只看這五張主圖和買家秀評價,就會決定有沒有購買意向。所以我們應(yīng)該將5張主圖進(jìn)行定位:

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  大家可以看一下上面的圖,當(dāng)然這個不是固定的,我們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和類目進(jìn)行調(diào)整,我們要用5張主圖把我們的寶貝賣點講清楚,讓買家在最短最快的時間里了解我們的寶貝,從而延長頁面停留時間。

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  看上圖,有些賣家首圖基本上都相似,只是圖片上的賣點不一樣,造成這樣的原因可能是買家直通車的創(chuàng)意圖,所以這類買家要注意,直通車抓取完主圖后要把主圖換掉不要浪費位置。

  2、手淘瀏覽時間短,內(nèi)容要簡潔明了,抓重要賣點

  人群要定位準(zhǔn)確,趣味性強(qiáng),圖片要縱向長圖,最好拍的時候就拍成長圖,這樣細(xì)節(jié)比較清晰,手機(jī)詳情頁應(yīng)該單獨設(shè)計,最好不要用pc端頁面直接轉(zhuǎn)化。

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  大家可以看一下這個案例,文字多,而且字很小可讀性差,這樣的頁面買家很容易跳出,不能轉(zhuǎn)化。

  3、手機(jī)屏幕距離眼睛較近,對圖片質(zhì)量色彩要求較高

  現(xiàn)在有些手機(jī)像素都很高,手機(jī)離眼睛又近,所以我們要在系統(tǒng)規(guī)定的像素范圍內(nèi)選最大的像素制作圖片,而且圖片要清晰,有質(zhì)感。圖片的色彩不要太刺眼,影響閱讀舒適感。

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  4、手機(jī)外鏈較少,所以珍惜每次能放入外鏈的機(jī)會

  比如做好買家秀、買家推薦、店鋪活動模塊、優(yōu)惠券等,盡量使買家流量路徑形成閉環(huán);有些賣家可能還不會操作,我在這里詳細(xì)講一下(當(dāng)然,新品的打造需要做一個詳細(xì)的計劃表格,不會做的可以加文章最后的旺旺群,聯(lián)系管理員送你):

  我們設(shè)置手淘詳情頁外鏈的應(yīng)用是神筆,神筆是一個很好用的工具,大家可以在詳情頁的裝修中找到,但是有些功能看不到,我這里直接給大家網(wǎng)址:https://xiangqing.taobao.com/index.html,在這個頁面右上角可以找到操作中心。

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  操作中心有個自運(yùn)營模塊點擊打開

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  在這里大家可以再手淘詳情頁添加店鋪優(yōu)惠券、店鋪活動、買家推薦,而且是可以批量添加的,特別方便,大家可以試試,下面是效果圖:

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無線端店鋪裝修要如何優(yōu)化,引爆手機(jī)流量?

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  大家有沒有注意到上圖有個買家秀的展示呢?這個也是在神筆里設(shè)置:

  在操作中心里的用戶說模塊里設(shè)置

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  當(dāng)然,前提是你的寶貝有買家曬圖哦,最多可以同時添加5個買家秀。

  另外有些同學(xué)覺得“賣家推薦”模塊里只能添加3個關(guān)聯(lián)寶貝,能不能多添加幾個呢?答案是可以的。不過你需要在操作中心里的“我的模塊”中添加自定義模塊,可以自己需求設(shè)置關(guān)聯(lián)的寶貝。給大家看一下效果:

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  給大家附一張pc端和手淘的詳情頁內(nèi)容對比:

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  關(guān)于手淘首頁的設(shè)計:

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  通過我們無線端手淘店內(nèi)流量路徑我們可以分析出來:

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  我們可以看到“手淘首頁----分類頁----寶貝詳情頁”,三者直接的流量跳轉(zhuǎn)最多,詳情頁的的設(shè)計我們前面講過了,分類頁只要設(shè)置一下就可以,沒有專門的設(shè)計頁面。還剩下首頁沒有說,接下來給大家簡單講一下手淘首頁的設(shè)計;

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  大家可以看一下這兩個詳情頁有什么不同?

  我們發(fā)現(xiàn)左邊首頁大多數(shù)內(nèi)容展示了分類,右邊首頁主要展示了產(chǎn)品。造成不同布局的原因是這兩家店鋪寶貝數(shù)量相差很大,左邊店鋪有幾百個寶貝,右邊店鋪只有不到50個寶貝,所以我們可以根據(jù)店鋪寶貝數(shù)量決定首頁布局。寶貝數(shù)量多的店鋪首頁多展示分類,引導(dǎo)買家去相應(yīng)的分類瀏覽寶貝。如下圖:

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  寶貝數(shù)在50個以下的店鋪,首頁里多展示寶貝。如下圖:

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  手淘無線端裝修的主要內(nèi)容就是這些,還有很多細(xì)節(jié)沒有展開講,大家可以在相應(yīng)的設(shè)置頁面里自行練習(xí),希望對大家有些幫助,哪里有不明白的地方,可以給我們留言。(Hi商學(xué)院)

        附:<如何優(yōu)化無線手淘搜索,讓你無線流量翻倍!>

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