微信小程序?qū)ι莩奁沸袠I(yè)來(lái)說(shuō)有什么好處
1為什么奢侈品品牌都開(kāi)始了小程序營(yíng)銷
從2018年11月10日開(kāi)始,Prada將在上海百年榮宅舉辦畫(huà)家劉野的個(gè)展,觀眾需通過(guò)Prada的微信公眾號(hào)預(yù)約購(gòu)票,每個(gè)微信號(hào)限購(gòu)5張。Prada將經(jīng)過(guò)7年修繕的榮宅重新開(kāi)放,這件事曾在1年前引發(fā)一陣熱議,觸點(diǎn)是Prada投放的朋友圈廣告。
2017年10月17日,Prada上線了預(yù)約參觀進(jìn)入的微信小程序,意外地吸引了10萬(wàn)多人,原計(jì)劃開(kāi)放一個(gè)月至11月中旬,也在網(wǎng)友和市民的強(qiáng)烈要求下,特延期至12月17日。Prada破天荒地用起了微信小程序,這也成為它向年輕人靠近的開(kāi)始。
Prada、Dior、Tiffany如今這些奢侈品的廣告在你的朋友圈變得常見(jiàn),往往還能收獲比其他品牌更多朋友的點(diǎn)贊。
去年七夕,Dior就曾采用「社交表心意」的禮品卡微信小程序,用戶可以在微信小程序內(nèi)選購(gòu)一定
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2奢侈品牌們用微信小程序做了什么
微信推出微信小程序至今已接近兩年,逐漸習(xí)慣數(shù)字化趨勢(shì)的奢侈時(shí)尚品牌們從最初的觀望到全面擁抱并沒(méi)有耗費(fèi)太多的時(shí)間。抱著愈發(fā)開(kāi)放的心態(tài),奢侈品牌們意識(shí)到要想...了解詳情>>
3小程序打破消費(fèi)者與奢侈品牌的壁壘
借助微信小程序這股東風(fēng),奢侈時(shí)尚品牌們?cè)趧倓傔^(guò)去的“雙11”中不僅在傳統(tǒng)的電商和線下零售渠道獲得超出預(yù)期的成績(jī),在微信小程序的官方商城也獲得了亮眼的業(yè)績(jī)。
得益于“新品發(fā)布”和“試用體驗(yàn)”等微信小程序所提供的差異化的專屬會(huì)員服務(wù),各品牌的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率直逼95%,而直播、賽事、邊看變買(mǎi)等“視頻”玩法,結(jié)合“游戲互動(dòng)”,也極大增加了消費(fèi)者的參與感。
和其它電商網(wǎng)站不同的是,微信小程序并非線上專屬,更幫助品牌在線下開(kāi)拓了多樣化場(chǎng)景,以Louis Vuitton本月初在上海開(kāi)幕的《飛行、航行、旅行》展覽為例,Louis Vuitton特別定制專屬微信小程序#路易威登VVV#為用戶提供預(yù)約服務(wù),這也是L
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第二部分:如何開(kāi)通一個(gè)小商店