雙重風(fēng)險(xiǎn)的電子商務(wù)投資回歸理性
對(duì)于投資者而言,當(dāng)前最關(guān)注的自然是我國電子商務(wù)是否值得投資,該投資哪些領(lǐng)域以及投資的回報(bào)率等。由于近一年多來,國內(nèi)大量團(tuán)購網(wǎng)站的快速建立和倒閉,使得不少投資人對(duì)投資電子商務(wù)市場(chǎng)抱有警惕與懷疑的態(tài)度。2011年,我國B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)已達(dá)200家,同比增長(zhǎng)21.3%。B2C、C2C與其他非主流模式企業(yè)數(shù)已達(dá)15800家,較去年漲幅達(dá)58.6%,預(yù)計(jì)今年底將突破2萬家。
10月18日,“2011中國(北京)電子商務(wù)大會(huì)暨電子商務(wù)博覽會(huì)”上發(fā)布了《商務(wù)部“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見》。對(duì)此,商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司負(fù)責(zé)人進(jìn)行了解讀,表明了政府對(duì)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的日益重視與加強(qiáng)規(guī)范的決心。
易觀國際資本分析師劉冠吾表示,目前我國電子商務(wù)的企業(yè)估值泡沫正在被擠壓,對(duì)理性的投資者而言,現(xiàn)在是投資的好時(shí)機(jī)。
發(fā)展回歸理性
對(duì)于投資者而言,當(dāng)前最關(guān)注的自然是我國電子商務(wù)是否值得投資,該投資哪些領(lǐng)域以及投資的回報(bào)率等。由于近一年多來,國內(nèi)大量團(tuán)購網(wǎng)站的快速建立和倒閉,使得不少投資人對(duì)投資電子商務(wù)市場(chǎng)抱有警惕與懷疑的態(tài)度。
同時(shí),日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓電子商務(wù)行業(yè)不惜擲下巨資進(jìn)行各種營銷活動(dòng),例如秒殺、促銷的廣告鋪天蓋地。
投資電子商務(wù)是否就意味著燒錢?企業(yè)估值的泡沫究竟有多大?
對(duì)此,劉冠吾認(rèn)為,盡管目前電商領(lǐng)域還是存在著估值泡沫,但泡沫的程度與今年上半年相比明顯減少, B2C電商在廣告宣傳和人員招聘方面也不像以前那么燒錢。對(duì)理性的投資者來說,現(xiàn)在是投資的好時(shí)機(jī)。
對(duì)于企業(yè)估值泡沫的問題,北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)林亞對(duì)《科學(xué)時(shí)報(bào)》記者表示,電子商務(wù)市場(chǎng)與其說是泡沫大,不如說是市場(chǎng)預(yù)期高,而目前的發(fā)展無法契合人們的預(yù)期。
造成這種局面最大的原因,源于中國現(xiàn)實(shí)環(huán)境和傳統(tǒng)基礎(chǔ)的落后,無法與高速發(fā)展的電子商務(wù)相匹配。目前,中國電子商務(wù)市場(chǎng)和消費(fèi)的需求非常巨大,林亞認(rèn)為該行業(yè)具有非常大的投資價(jià)值,資本應(yīng)當(dāng)繼續(xù)予以關(guān)注。
華訊投資分析師宋瑤堯?qū)Α犊茖W(xué)時(shí)報(bào)》記者說:“電子商務(wù)市場(chǎng)雖然從網(wǎng)絡(luò)化伊始就存在,算來有十幾年的歷史,但仍處于發(fā)展最初期。投資電子商務(wù)任何時(shí)間都不算晚,尤其現(xiàn)在商務(wù)網(wǎng)站正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期,投資該行業(yè)機(jī)會(huì)相對(duì)來說比較大,而且投資額相對(duì)較小。”
“電子”與“商務(wù)”的雙重風(fēng)險(xiǎn)
當(dāng)談及投資風(fēng)險(xiǎn)時(shí),宋瑤堯提醒投資者,由于電子商務(wù)兼具商務(wù)與電子的雙重身份,所以兩方面的風(fēng)險(xiǎn)都要承擔(dān)。
宋瑤堯表示,投資電子商務(wù)時(shí)需要考慮投資標(biāo)的企業(yè)是何種類型,自我資金和可承受的風(fēng)險(xiǎn)范圍有多大。目前看來,發(fā)展機(jī)會(huì)仍然存在于有獨(dú)到的選擇眼光、能夠填補(bǔ)電子商務(wù)空白的領(lǐng)域。
劉冠吾也持類似觀點(diǎn),他認(rèn)為電子商務(wù)的本質(zhì)是“商務(wù)”,“電子”只是實(shí)現(xiàn)“商務(wù)”的方式??吹皆S多電商企業(yè)獲得融資后,通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、地鐵、樓宇等大規(guī)模投放廣告,并且高薪挖人、大規(guī)模招聘、跨地域擴(kuò)張,劉冠吾十分擔(dān)心。
“我不否認(rèn)廣告和招聘的重要性,但我覺得廣告預(yù)算和員工規(guī)模要與企業(yè)的發(fā)展階段相呼應(yīng)。這就好像一個(gè)中等規(guī)模的日化企業(yè)沒必要像寶潔和歐萊雅那樣做宣傳推廣。”劉冠吾說。
采訪中,其他分析師也紛紛對(duì)記者表示,投資者應(yīng)關(guān)注“腳踏實(shí)地”型電子商務(wù)企業(yè),即那種將融資投向商品質(zhì)量、IT系統(tǒng)建設(shè)、客服水平、物流速度、購物體驗(yàn)的電商。這些將功夫投向線下,而不是僅僅關(guān)注線上的電商被認(rèn)為更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>