傳統(tǒng)企業(yè)“觸礁”電子商務(wù)
最近,電子商務(wù)行業(yè)有兩件事惹人關(guān)注:一是與“1號店”并稱“網(wǎng)上超市雙雄”的大貨棧宣告停業(yè);二是上市公司美邦服飾發(fā)布公告,將旗下的官方網(wǎng)上商城“邦購網(wǎng)”業(yè)務(wù)剝離。幾年前人人都說電子商務(wù)是零售業(yè)的發(fā)展趨勢,眾多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛進(jìn)入,現(xiàn)在不少企業(yè)發(fā)現(xiàn),電子商務(wù)這碗水很“嗆人”。
兩家網(wǎng)站有一定的相似之處,一是都有很強大的后臺,大貨棧背靠著名的金光集團(tuán),金光是全球排名前三的造紙業(yè)巨頭,總資產(chǎn)約200億美元,在中國的總資產(chǎn)已超過700億人民幣;而邦購的后臺是國內(nèi)服裝品牌美特斯邦威。二是進(jìn)軍電子商務(wù)的時間都不長,大貨棧上線一年多;邦購網(wǎng)2009年5月開始籌建,2010年12月試運行,實際運作不足一年。
關(guān)閉大貨棧和剝離邦購的原因都很一致,就是一個字虧。坊間傳言,大貨棧上半年虧損一千萬元,投資者不愿意繼續(xù)投錢;而美邦服飾公告顯示,如繼續(xù)從事電子商務(wù)業(yè)務(wù),公司整體經(jīng)營業(yè)績和股東利益很難保障,因而將停止進(jìn)行電子商務(wù)業(yè)務(wù)運營,并稱前期投入費用約6000多萬元,已納入公司損益報表中。
傳統(tǒng)企業(yè)做電商,折戟的不只是金光和美邦。早在2007年,報喜鳥就高調(diào)推出EBONO電子商務(wù)網(wǎng)站,在網(wǎng)上直銷商務(wù)男裝,但到今年6月底,該網(wǎng)站掛出“因公司業(yè)務(wù)調(diào)整,商城暫停銷售”的公告。一些為傳統(tǒng)企業(yè)在電商領(lǐng)域打拼的經(jīng)理人也迅速“凋零”:李寧電子商務(wù)負(fù)責(zé)人林礪、格蘭仕電子商務(wù)部部長趙志、九陽股份電商負(fù)責(zé)人紛紛離職。
業(yè)內(nèi)人士說,其實不光是傳統(tǒng)企業(yè),現(xiàn)在B2C網(wǎng)站競爭也越來越激烈,傳統(tǒng)的B2C網(wǎng)站已經(jīng)非常難做。目前各大電商企業(yè)普遍虧損,一個主要原因就是營銷成本大增。有調(diào)查顯示,目前電商企業(yè)吸引一個用戶的平均成本大約為100元-300元,比去年增加了20元-100元。而隨著下半年外部資本的不確定性以及融資成本居高不下,一些B2C企業(yè)已經(jīng)感受到絲絲寒意。
最新公布的一些數(shù)據(jù)顯示,部分企業(yè)的日子并不好過。在納斯達(dá)克上市的麥考林公布的2011年第二季度業(yè)績顯示,互聯(lián)網(wǎng)凈營業(yè)收入相比2010年第二季度毛利下降20.1%;另一家電子商務(wù)先行者當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的財報顯示,該公司二季度營收同比增長53.3%,但凈虧損440萬美元,CEO李國慶表示,主要是“虧在廣告投入”上。
因為競爭太激烈,流量是所有網(wǎng)站最看重的。所以今年9月份,1號店、銀泰網(wǎng)、麥考林、庫巴網(wǎng)、易訊、新蛋、紅孩子、凡客誠品等38家B2C網(wǎng)站集體宣布加入淘寶商城,本來他們與淘寶商城都是競爭關(guān)系,但現(xiàn)在淘寶商城每日的巨大流量使得競爭者成了合作伙伴。不過,這些B2C網(wǎng)站表示,自營網(wǎng)站會繼續(xù)營業(yè),因為這事關(guān)企業(yè)形象問題。