團(tuán)購億元俱樂部僅剩五席 資金斷裂加劇行業(yè)洗牌
團(tuán)購網(wǎng)站再現(xiàn)亂象。近日,“聯(lián)團(tuán)網(wǎng)”因拖欠多家上海團(tuán)購商戶的貨款而出現(xiàn)關(guān)門異動;而24券被爆出“合作商堵門討錢”之后,其濟(jì)南、成都站等地的欠款消息也浮出水面。
來自團(tuán)800發(fā)布的《2011年10月中國團(tuán)購市場統(tǒng)計報告》顯示,今年10月份,停運(yùn)的團(tuán)購網(wǎng)站共計1017家,總數(shù)跌至4057家。有商家爆料稱,多家知名團(tuán)購網(wǎng)站目前存在長時間拖欠商家貨款行為,有的延長了明年合同的賬期。
頗令人訝異的是,10月份國內(nèi)團(tuán)購市場在一片唱衰中止跌反彈,“總成交額再次回到12億元以上。”團(tuán)800發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,上線以來一直保持每月20%增速的美團(tuán)網(wǎng)持續(xù)強(qiáng)勢發(fā)力,10月銷售額突破了1.73億元,再次“上位”居行業(yè)第一。
資金斷裂加劇行業(yè)洗牌
在大環(huán)境不理想的情況下,10月份一線團(tuán)購網(wǎng)站基本采取守勢或是收縮分站,轉(zhuǎn)移重心盤踞在一、二線城市。團(tuán)800發(fā)布的報告稱,在這收縮騰挪的過程中,因為動作過大導(dǎo)致暴力裁員、商家討債等負(fù)面消息頻出,使得公眾對團(tuán)購市場的現(xiàn)狀產(chǎn)生了更大范圍的恐慌和不信任。10月份銷售額過億元的網(wǎng)站減少到5家,分別為美團(tuán)網(wǎng)、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)和大眾點評團(tuán)。
當(dāng)前的團(tuán)購行業(yè),并非單一維度的膨脹或萎縮、繁榮或衰敗,而是混雜著大站的翻滾、小站的艱辛以及背后資本市場的忽冷忽熱。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,團(tuán)購網(wǎng)站的洗牌正在發(fā)生并將持續(xù)下去,這個過程至少要持續(xù)一年半左右。目前團(tuán)購消費(fèi)集中于一、二線城市,三、四線城市還處于觀望狀態(tài)。另外,在現(xiàn)有的行業(yè)格局下,大型綜合的團(tuán)購網(wǎng)站位置已定,“億元”俱樂部相繼涌現(xiàn),這也意味著,在“降溫”的過程中,業(yè)界期待的“一把好鋼”也會相應(yīng)出現(xiàn)。
團(tuán)購網(wǎng)站將重新排名
團(tuán)800發(fā)布的報告認(rèn)為,團(tuán)購商業(yè)價值也會逐漸夯實,小站倒閉后的市場空間被大站立刻補(bǔ)上后,全國團(tuán)購站的整合趨勢愈發(fā)明顯,未來兩個月將迎來賀歲營銷旺季,團(tuán)購網(wǎng)站們?nèi)缒茏プC(jī)會,2011全年交易額終有望突破百億元大關(guān)。
以美團(tuán)網(wǎng)為例,其8月份銷售額突破1.3億,9月份突破1.5億,10月份突破了1.7億,把持著全國團(tuán)購市場第一把交椅。而從5-10月,美團(tuán)的城市數(shù)量基本穩(wěn)定不變,后期則通過深挖分站潛力提升業(yè)績。目前其日U V已超300萬,在業(yè)內(nèi)排名第一。在最新出爐的D C C I團(tuán)購行業(yè)報告里,美團(tuán)網(wǎng)被消費(fèi)者評為“滿意度第一”的團(tuán)購網(wǎng)站,其70%的新用戶是依靠老用戶口碑推薦而得來。
據(jù)團(tuán)800報告分析,美團(tuán)網(wǎng)“上位”的路徑簡單而有效———“要留住人,先留住他的胃”。該報告中,餐飲美食、休閑娛樂兩類團(tuán)購的“第一明星大單”雙雙花落美團(tuán)網(wǎng),單筆銷售額均超過百萬。而從行業(yè)整體情況看,10月份餐飲美食類團(tuán)購銷售額達(dá)5 .16億元,占總銷售額的42 .67%,這個數(shù)字在以往幾個月分別是7月38 .37%,8月38 .50%,9月40.52%。
美團(tuán)網(wǎng)CEO王興認(rèn)為,“相比商家,消費(fèi)者是最終買單的人,最先付出成本,風(fēng)險最大,也最弱勢,因此,消費(fèi)者的滿意度最重要,團(tuán)購的服務(wù)水平是否讓消費(fèi)者滿意,決定了團(tuán)購網(wǎng)會不會被淘汰。”