專利內(nèi)訌:沙集鎮(zhèn)農(nóng)村電商的煩惱

2011-12-23|HiShop
導讀沙集鎮(zhèn)網(wǎng)商第一人孫寒怎么也沒想到,早在3年前售賣的電腦桌最近因涉嫌專利侵權被下架了。 今年7月,沙集鎮(zhèn)某網(wǎng)商為一款電腦桌申請了外觀設計專利,很快,淘寶上大量產(chǎn)品下架。 在東風村,受到影響的網(wǎng)商差不多有100家。孫寒說。 17日,在北京參加農(nóng)村電商研...

 沙集鎮(zhèn)“網(wǎng)商第一人”孫寒怎么也沒想到,早在3年前售賣的電腦桌最近因涉嫌專利侵權被下架了。

  今年7月,沙集鎮(zhèn)某網(wǎng)商為一款電腦桌申請了外觀設計專利,很快,淘寶上大量產(chǎn)品下架。

  “在東風村,受到影響的網(wǎng)商差不多有100家。”孫寒說。

  17日,在北京參加農(nóng)村電商研討會的東風村村會計王萬軍對《第一財經(jīng)日報》說,出差幾天天天有人打電話問,有一家備了60萬的貨,產(chǎn)品下架了不知怎么辦。

  幸運的是,這個外觀專利可能不成立。孫寒咨詢了專利局,產(chǎn)品在申請專利幾年前已大規(guī)模生產(chǎn),不應申請。據(jù)他了解和取證,現(xiàn)在有人打著專利旗號向其他店家收取幾萬元不等專利費。這讓他很氣憤。

  或許,這只是沙集鎮(zhèn)這個成長中的農(nóng)村電商的煩惱之一。

  成長的煩惱

  沙集鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展飛快。從2006年東風村第一家網(wǎng)店成立到2010年10月,網(wǎng)店數(shù)量已經(jīng)超過2000家,從事網(wǎng)銷業(yè)務的已達400余戶。全村已有上千名農(nóng)民在淘寶網(wǎng)(微博)上開店銷售木制家具,占東風村總人口的三分之一。

  王萬軍告訴記者,2010年,沙集鎮(zhèn)網(wǎng)絡銷售總額達3億元,2011年或提升到5億元。

  但問題接踵而至。他說,最初兩年利潤達到 200%~300%,現(xiàn)在只有20%~30%了。孫寒說,20%也快達不到了。

  這與當?shù)貒乐氐耐|化競爭有關。王萬軍反思說,沙集網(wǎng)商面臨的挑戰(zhàn),第一是惡性競爭,沙集模式快速普及的原因是細胞式復制,很多人是沒產(chǎn)品,而是直接拷貝其他圖片,新開網(wǎng)商為擴大銷售,爭取信用額度,不斷壓價,導致市場價格一降再降,影響沙集品牌信譽,網(wǎng)商自己搬石頭砸自己的腳。

  孫寒說,他也曾請專業(yè)人士做產(chǎn)品設計,不過做出來放網(wǎng)上銷售,村里馬上有人仿制?,F(xiàn)在他也開始考慮為自主設計的產(chǎn)品申請專利。王萬軍說,外觀專利事情搞得不少產(chǎn)品下架,不過卻是好事,希望村民能重視知識產(chǎn)權。

  壓力還有成本。工人成本越來越高。4年前一個工人一天收入在80元~100元之間,現(xiàn)在已漲到180元。

  沙集鎮(zhèn)對技術人才充滿了渴求。但中科院聯(lián)合阿里巴巴(微博)針對東風村的調查現(xiàn)實,當?shù)厝鄙偃瞬?、人員流動性太大、員工素質低、培訓難。孫寒曾雇用并資助培訓一名產(chǎn)品設計人員,但該員工學成后,很快被村里人高薪挖走了。

  王萬軍補充說,淘寶商城(微博)新規(guī)調整在沙集鎮(zhèn)也掀起風波,每個淘寶商城賣家突然多交幾十萬塊,村里不少人開不下去了。幾家快遞公司也開始聯(lián)合漲價了。沙集網(wǎng)商開始反擊,一周都沒去快遞公司發(fā)貨。后來縣委縣政府出面處理,物流快遞公司讓步,價格回到從前。

  王萬軍預計,新規(guī)調整后,沙集約30%的網(wǎng)商將放棄經(jīng)營電商。

  轉型

  中國社科院信息化研究中心主任汪向東說,沙集出現(xiàn)問題很自然,因為家具存在巨大利潤空間,一擁而上透露出農(nóng)村電商發(fā)展的草根性。

  他建議,農(nóng)民網(wǎng)商在走規(guī)?;缆返耐瑫r,更要走個性化、差異化道路。事實上,一款產(chǎn)品設計被搶注恰恰說明了一些網(wǎng)商已經(jīng)意識到產(chǎn)品設計創(chuàng)新也就是差異化的重要性,而這種創(chuàng)新往往是根據(jù)海量客戶需求摸索出來的。

  不過在汪向東看來,現(xiàn)在沙集網(wǎng)商還沒把自己的核心優(yōu)勢發(fā)揮出來。他說,沙集至今沒一個整體品牌,很可惜。因為,有了品牌也不妨礙大家搭建平臺,他建議沙集形成自己的一套技術、規(guī)范標準,當?shù)胤蠘藴实木W(wǎng)商以沙集的品牌統(tǒng)一銷售,未來甚至資產(chǎn)重組、上市。

  他強調,這是人的現(xiàn)代化轉型。孫寒也說,現(xiàn)在沙集電商最大挑戰(zhàn)除了人才,就是思想觀念轉變,很多人都想著現(xiàn)在怎么賺一點錢,小富即安,沒有遠大規(guī)劃。

  根據(jù)社科院與阿里聯(lián)合發(fā)布的一項關于沙集模式的報告,沙集絕大多數(shù)農(nóng)戶的加工廠還沒擺脫家庭作坊形式,離現(xiàn)代工廠差距甚遠。目前,沙集網(wǎng)商銷還沒一家成規(guī)模的龍頭企業(yè),能對其他企業(yè)發(fā)揮號召力和引導作用。

  不過,一些網(wǎng)商已開始轉型。孫寒現(xiàn)在聯(lián)合了20多家網(wǎng)商“抱團發(fā)展”,大家經(jīng)營統(tǒng)一產(chǎn)品,使用統(tǒng)一圖片和價格。他說,已和京東(微博)等國內(nèi)不少主流平臺進行談判,預計明年沙集品牌家具將出現(xiàn)在京東、凡客上。此外,他還計劃嘗試做線下、展會等銷售渠道的擴展。

  孫寒說,淘寶對農(nóng)村電商的產(chǎn)品質量要求越來越嚴。相關質檢部門也將專門就當?shù)鼐W(wǎng)商生產(chǎn)的家具產(chǎn)品的甲醛釋放量等進行一系列檢測,促進產(chǎn)品的規(guī)范化生產(chǎn)。

  而沙集鎮(zhèn)也在積極為網(wǎng)商轉型提供便利。王萬軍說,沙集鎮(zhèn)決定投資2億元,建一個占地1.2平方公里的商務產(chǎn)業(yè)園和一棟電商大廈,為網(wǎng)商提供基礎服務。 

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