網(wǎng)店巨頭爭奪電子書市場 京東稱不會打“價格戰(zhàn)”

 京東商城副總裁石濤8日宣布，公司的電子書刊頻道將于近期上線。他同時還表示，2012年可稱“中國B2C電子書市場元年”，行業(yè)競爭不可避免，但不會在電子書上打“價格戰(zhàn)”。

    網(wǎng)店巨頭紛紛進入電子書市場

    2011年是圖書網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，國內(nèi)領(lǐng)先的B2C電子商務(wù)企業(yè)紛紛涉足圖書音像市場，競爭也空前激烈。2012年剛一開始，這種“劍拔弩張”的態(tài)勢又蔓延到了電子書市場。

    1月8日，涉足圖書行業(yè)僅一年多的京東商城宣布：電子書刊頻道將于近期上線，將啟動電子書刊付費下載項目。首期上線圖書品種超過8萬種，品類包括電子書、數(shù)字期刊、多媒體電子書等，目前已簽約合作供應(yīng)商超過兩百家。

    據(jù)媒體報道，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2006年的213億元增長到2010年的1051億元，電子書內(nèi)容市場則從2009年的14億元增長到2010年的24.8億元。

    很多電商與傳統(tǒng)出版方都看到了電子書市場的潛力。此前，網(wǎng)絡(luò)書店的另一巨頭當當網(wǎng)已經(jīng)推出電子書刊的付費下載。京東的加入，勢必會令電子書市場的競爭更加白熱化。

    電子書肯定比紙書便宜不會打“價格戰(zhàn)”

    在引人關(guān)注的價格問題上，石濤表示，電子書肯定比紙質(zhì)書便宜。在暢銷書上，價格策略會比較靈活，但在一些剛性需求的品種上，就不會便宜太多。

    2011年，幾家網(wǎng)上書店巨頭參與的幾次圖書低價銷售活動，備受各界關(guān)注。還引發(fā)了傳統(tǒng)出版業(yè)的擔憂，呼吁政府相關(guān)部門進行干預。

    在網(wǎng)店巨頭紛紛進入電子書市場的情況下，是否會掀起類似的“價格戰(zhàn)”？

    對于外界關(guān)注的這個問題，石濤回答說，促銷確實有明顯的影響。在去年京東的兩次大促銷中，首單購買圖書音像產(chǎn)品的新注冊戶數(shù)達到18萬之多。

    不過他同時強調(diào)，京東不會在電子書上打“價格戰(zhàn)”。其實在紙質(zhì)書上，也不存在“價格戰(zhàn)”的概念，只是在一些采購價格較低的品種上，對客戶進行了深度優(yōu)惠。