芳草集呂長(zhǎng)城:電商要搞清楚產(chǎn)品和品牌的關(guān)系

2012-02-03|HiShop
導(dǎo)讀芳草集是一個(gè)以化妝品品牌運(yùn)營(yíng)的化妝品公司,下面有芳草集、貞水、翠舍、薇薇花園四大主要品牌。我們是在國(guó)內(nèi)唯一擁有三家化妝品品牌的公司,也是唯一擁有三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的公司。在此和大家分享一下我們做電商這么多年的一些感想。 電商里面有兩個(gè)緯度要注意...

 芳草集是一個(gè)以化妝品品牌運(yùn)營(yíng)的化妝品公司,下面有芳草集、貞水、翠舍、薇薇花園四大主要品牌。我們是在國(guó)內(nèi)唯一擁有三家化妝品品牌的公司,也是唯一擁有三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的公司。在此和大家分享一下我們做電商這么多年的一些感想。

芳草集呂長(zhǎng)城:電商要搞清楚產(chǎn)品和品牌的關(guān)系

電商里面有兩個(gè)緯度要注意,產(chǎn)品對(duì)應(yīng)新用戶(hù)的獲取,價(jià)格對(duì)應(yīng)忠誠(chéng)度的建立。但很多人把這個(gè)圖弄錯(cuò)了,很多人認(rèn)為品牌對(duì)應(yīng)忠誠(chéng)度建立,而產(chǎn)品對(duì)應(yīng)影響力擴(kuò)張,而體驗(yàn)對(duì)應(yīng)新用戶(hù)獲取。我感覺(jué)這不太靠譜,不同的品類(lèi)可能有不同的區(qū)別,這里最難做可能是鞋,因?yàn)榘菪宰畹汀_\(yùn)動(dòng)鞋還好一點(diǎn),像正式一點(diǎn)的皮鞋和商務(wù)場(chǎng)合穿的鞋要求很高,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)得比較好還是運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋,就是一直規(guī)避不了用戶(hù)體驗(yàn)的調(diào)整。反過(guò)來(lái)說(shuō),下一個(gè)新用戶(hù)的獲取看團(tuán)購(gòu)就知道了,雖然團(tuán)購(gòu)的問(wèn)題很多,模式還是有爭(zhēng)議的,但團(tuán)購(gòu)在新用戶(hù)捕獲的能力大于B2C和品牌商的,為什么呢?就是因?yàn)樗麄冊(cè)诎驯镜鼗?wù)和虛擬網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的切入點(diǎn)抓準(zhǔn)了。因?yàn)橹袊?guó)太大了,所謂一網(wǎng)打天下的理念已經(jīng)行不通了,像海南還需要防曬的東西,東北已經(jīng)開(kāi)始用護(hù)手霜了,這個(gè)時(shí)候你做全網(wǎng)覆蓋絕對(duì)不適合,主要是這個(gè)緯度上沒(méi)有分清楚。

然后,無(wú)論做哪個(gè)行業(yè),企業(yè)手里一定要有一個(gè)天塌下來(lái)都賺錢(qián)的生意,像凡客誠(chéng)品就是夏裝賣(mài)得很好,樂(lè)蜂網(wǎng)的化妝品一直賣(mài)得很好,為什么當(dāng)當(dāng)這么難做呢?因?yàn)檎l(shuí)都可以賣(mài)圖書(shū)。

這里給大家一個(gè)建議,不要老相信用戶(hù)調(diào)研,這是不靠譜的。只有用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)花錢(qián)一瞬間給錢(qián)的需求才是真需求,這種需求你調(diào)研不出來(lái)。有一家公司從來(lái)不做調(diào)研,只看用戶(hù)反饋,可是推出的每一款產(chǎn)品都很成功,就是蘋(píng)果公司。所以站在用戶(hù)的角度要思考你真的給用戶(hù)傳遞什么東西,有了這個(gè)點(diǎn),不管你做電商,還是做線(xiàn)下產(chǎn)品,還是做品牌,都會(huì)有新的感受。 

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