B2C網(wǎng)商或進入盈利時代

 京東商城和一淘網(wǎng)的口水戰(zhàn)在幾天內(nèi)迅速升級，盡管孰是孰非尚無定論，但卻暴露出電子商務(wù)悄然漲價的事實。與此同時，另一大網(wǎng)商亞馬遜中國開始收取運費，也被看做其提升毛利率的措施之一。業(yè)內(nèi)人士認為，目前多數(shù)大型B2C開始嘗試擺脫虧損的尷尬境況，逐步進入盈利時代。

“電商提價說”登場

中國電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，“漲價”第一次成為了關(guān)鍵詞。隨著京東商城和一淘網(wǎng)口水戰(zhàn)的升級，“電商提價說”開始登上舞臺。

有業(yè)內(nèi)人士調(diào)查認為，目前，電子商務(wù)企業(yè)正在悄然漲價。“雖然幅度是否如一淘網(wǎng)所說的達到15%尚待商榷，但價格有所提升已經(jīng)是不爭的事實。”但該人士同時表示，雖然電商在漲價，但與傳統(tǒng)零售相比，價格優(yōu)勢并沒有減小。“因為與電子商務(wù)比較，實體商業(yè)也在漲價，而且幅度更甚。”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使是被阿里巴巴集團副總裁陶然“拎”出來作為“漲價典型”的 “伊萊克斯吸塵器”和“飛利浦手機”（類似款式），與實體賣場比較而言仍便宜10%左右。

業(yè)內(nèi)對電商企業(yè)的漲價行為普遍表示贊同。有分析師認為，行業(yè)整體價格上漲、毛利率提升，可以促使中國電子商務(wù)向健康方向發(fā)展。但如果“漲價”只是企業(yè)個別行為，對企業(yè)的打擊仍是巨大的。

“包郵”時代面臨終結(jié)？

曾經(jīng)以“全場免運費”作為“賣點”之一的大型綜合類B2C商城終于全部向毛利率妥協(xié)，設(shè)置了免運費門檻。隨著亞馬遜中國本月2日的一則公告，“全場免運費”在當(dāng)日7時成為了歷史。

本月2日，亞馬遜中國發(fā)布新版“配送費優(yōu)惠活動規(guī)則”，規(guī)定當(dāng)日7時后，顧客購物滿29元才可以享受免運費優(yōu)惠，否則需要承擔(dān)每單5元的配送費。這也意味著被網(wǎng)友們津津樂道的“包郵哦親”被所有大型B2C拋棄。

事實上，在此之前，京東商城和新蛋中國先后在去年11月和12月底取消了全場免運費優(yōu)惠，分別設(shè)置了39元和99元的免運費底線。有意思的是，就在京東商城宣布取消免運費政策時，包括亞馬遜中國在內(nèi)的幾家電子商務(wù)企業(yè)還紛紛表示“堅持免運費政策不動搖”。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前仍在進行全場免運費的網(wǎng)商并非沒有，但也是鳳毛麟角，比如國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購等。但二者銷售品類均以大家電為主，客單價均超過1000元，低價商品占銷售額比例極小。

易觀國際分析師陳壽送認為，電商不再免運費是一種變相的提價，此舉可控制低價訂單數(shù)量，從而提高客單價，使每個訂單平攤的推廣、運營成本降低，通過此法提高毛利率。

龍頭進入上市籌備期

繼設(shè)置免運費門檻后，京東商城近期的一系列動作被看做為IPO搭橋鋪路。

一方面，京東商城近期人事變動頻繁，先有原宏碁中國大客戶部負責(zé)人藍燁出任CMO，后有Oracle原全球副總裁王亞卿出任首任CTO，再加上去年加盟京東的百度原高級副總裁沈皓瑜和凡客誠品原副總裁吳聲，京東商城在短時間內(nèi)搭建起一個讓業(yè)內(nèi)同行嘆為觀止的運營班底。

   前不久，一家日系潮流精品B2C商城“迷你挑”被京東商城收入麾下。當(dāng)時，派代網(wǎng)分析師李成東表示，京東商城還將繼續(xù)收購規(guī)模類似“迷你挑”的中小型B2C網(wǎng)站。此消息也被知情人士確認。“近期大家可能會陸續(xù)聽到京東商城的收購消息。”

此外，京東商城還在四處尋找收購對象。

另一家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)凡客誠品，被看做另一家積極籌備IPO的企業(yè)。某B2C企業(yè)高管分析認為，凡客誠品報表中體現(xiàn)出的物流費用激增，實際上是將倉儲投入盡量向前分攤，使今后的財務(wù)數(shù)字更加靚麗。陳年在今年年會上的一番講話，更是引發(fā)業(yè)內(nèi)諸多聯(lián)想，甚至有坊間傳聞凡客誠品將在短期內(nèi)完成上市。

種種跡象似乎都表明，中國B2C網(wǎng)商正劍指IPO。如陳年所言，今年將是市場“優(yōu)勝劣汰”的一年。而已確定上市時間表的京東商城和凡客誠品，或許會成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打開納斯達克大門的最有力競爭者。