美邦借促銷突進 服裝企業(yè)電子商務(wù)走向規(guī)?;?/h1>
2011-04-27|HiShop
服裝企業(yè)在眾多傳統(tǒng)企業(yè)中最早觸網(wǎng),截至目前,大多數(shù)的服裝品牌都已經(jīng)搭建了獨立網(wǎng)店或開設(shè)了平臺旗艦店。美特斯邦威等許多知名品牌服飾企業(yè),更是同時搭建了企業(yè)獨立商城和淘寶旗艦店,在高速發(fā)展的電子商務(wù)市場,成為傳統(tǒng)企業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)的典范。
美特斯邦威很早之前就已經(jīng)在淘寶上已經(jīng)開設(shè)了官方旗艦店,而淘寶和邦購網(wǎng)的區(qū)別在于,淘寶是美特斯邦威電子商務(wù)戰(zhàn)略重要的組成部分,構(gòu)建的是一個公共平臺,千家萬戶、各行各業(yè)可以在上面做交易,可以開店,傳統(tǒng)理解是一個shoppingmall。而邦購網(wǎng)這個平臺,則更像是專賣店。邦購是用多個品牌、多系列的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來形成從設(shè)計開發(fā)到生產(chǎn)的一條龍的整個供應(yīng)鏈,形成業(yè)務(wù)垂直整合的電子商務(wù)平臺,來彌補傳統(tǒng)模式的不足,希望有機會給消費者創(chuàng)造一個高性價比的品牌化的體驗。
現(xiàn)在美特斯邦威有3000多家店,各店面積的差異性非常大,消費者的直接體驗非常有限,沒辦法實現(xiàn)完整的體驗,而新的電子商務(wù)平臺與傳統(tǒng)渠道形成互補。談到電子商務(wù),美特斯邦威董事長成建表示,自己雖然對互聯(lián)網(wǎng)并不在行,可是卻看好著電子商務(wù)不可限量的前景,自"邦購網(wǎng)"去年12月上線以來,今年1月3日,"邦購網(wǎng)"的日銷售已經(jīng)突破了30萬,日交易量超過1000單,每單平均價值超過300元。周成建對此非常滿意"每單平均價值超過300元,說明大家對邦購的電子商務(wù)模式比較認可。過去大家對電子商務(wù)的理解是低價的符號,我一直強調(diào)電子商務(wù)不應(yīng)該只是低價的符號,低價肯定會帶來低質(zhì)的挑戰(zhàn),更應(yīng)該體現(xiàn)品牌、高性價比、高的消費者體驗,這樣電子商務(wù)才會真正更快的發(fā)展。"
美特斯邦威如今已經(jīng)把電子商務(wù)的目標定到了2020年達到銷售額1000億元,這是一個挑戰(zhàn),也說明美特斯邦威對未來市場充足把握的信心。