圖解當當財報：成本支出過高致一年虧4.5億元
騰訊科技訊（雷建平）11月16日消息，當當網(wǎng)（代碼：DANG）近日發(fā)布財報。財報顯示，當當網(wǎng)第三季度營收12.876億元，同比增長41.7%；凈虧損為1.001億元，較去年同期擴大36%，這主要是因為營收成本、履約成本和技術(shù)開支均有所增加。
從去年第四季度到今年第三季度，當當每個季度虧損幅度都在1億元左右，僅僅4個季度就虧損了4.5億，這也直接導致投資人對當當信心不足，股價大跌。當當虧損的劇烈也反映出在電商寒冬之際，目前B2C企業(yè)普遍日子不好。
當當執(zhí)行主席俞渝表示：“當當營收同比增長41.7%，實現(xiàn)15.2%毛利潤率。當當網(wǎng)在書籍和媒體產(chǎn)品銷售領(lǐng)域營收在第三季度增長33%。主要由第三方商家收入構(gòu)成的其他營收同比增183.4%，環(huán)比增20.5%，這反映出當當賣場業(yè)務具備增長勢頭。
俞渝稱，當當已制定好推廣計劃，包括活動的時間和主題。與此同時，還對履約和技術(shù)進行了投資，目的是改善消費者的整體購物體驗。
當當網(wǎng)CEO李國慶(微博)表示：當當?shù)谌径日{(diào)整履約開支，在158個城市實現(xiàn)次日送達服務，在11個城市實現(xiàn)當晚送達服務，在21個城市實現(xiàn)當日送達服務。當當在天津又租借兩個倉庫，已從8月份開始運作，這樣倉庫總?cè)萘烤蛷牡诙径饶┑?5萬平方米增加到37萬平方米。”
當當Q3收入12.876億元 同比增42%
當當網(wǎng)第三季度凈營收為12.876億元（約合2.049億美元），同比增長41.7%。不過，這一同比增幅為近年來新低。當當網(wǎng)第三季度媒體產(chǎn)品收入為8.499億元，同比增長32.9%。普通商品收入為3.974億元，同比增長55.9%。包括第三方商品在內(nèi)的其他收入為4030萬元，同比增長183.4%。
當當網(wǎng)第三季度活躍用戶大約為700萬人，同比增長26.4%。第三季度整個平臺的訂單總數(shù)大約為1390萬份，同比增長29.1%。
當當Q3成本10.914億元 占營收85%
當當網(wǎng)第三季度營收成本為10.914億元（約合1.737億美元），占總營收的84.8%，去年同期占比為86.2%。營收成本占總營收比例的下滑主要是因為執(zhí)行戰(zhàn)略目錄劃分，將某些商品目錄轉(zhuǎn)移到賣場，另外當當網(wǎng)自主采購的部分商品產(chǎn)生規(guī)模效益。
當當Q3毛利1.96億元 毛利率15%
當當網(wǎng)第三季度普通商品收入為3.974億元（約合6320萬美元），占總營收的30.9%，去年同期占比為28.1%。當當?shù)谌径让麨?.96億元，較上一季度明顯上升。當當網(wǎng)第三季度毛利率為15.2%，去年同期為13.8%。毛利潤率同比增長原因是賣場業(yè)務規(guī)模增長和當當自主采購部分商品產(chǎn)生規(guī)模效益。
當當Q3費用3億元 同比增45%
當當網(wǎng)第三季度費用總額為3億元，較上一季度的2.83億元小幅增長6%，較去年同期則增長45%。當當網(wǎng)第三季度履約成本為1.857億元（約合2960萬美元），占總營收的14.4%，去年同期占比為14.2%。履約成本在總營收中占比升高是因為當當網(wǎng)為改善履約和客戶服務進行相應投資。
當當網(wǎng)第三季度營銷成本為4580萬元（約合730萬美元），占總營收的3.6%，去年同期占比為4.4%。營銷成本在總營收中占比下降是因為當當網(wǎng)在第三季度開展的宣傳推廣活動效率比以前更高。
當當網(wǎng)第三季度技術(shù)與內(nèi)容成本為4080萬元（約合650萬美元），占總營收的3.2%，去年同期占比為2.3%。技術(shù)與內(nèi)容成本在總營收中占比升高是因為當當網(wǎng)為了改善客戶購物體驗和供應鏈管理，增加了員工數(shù)量和投資額。
當當網(wǎng)第三季度一般與行政支出為3310萬元（約合530萬美元），占總營收的2.6%，去年同期占比為2.3%。一般與行政支出在總營收中占比升高是因為員工數(shù)量有所增加和POD服務產(chǎn)生的費用。當當網(wǎng)第三季度股息支出為280萬元（約合40萬美元），較去年同期增長21.0%。
當當Q3運營虧損1.046億元 運營利潤率-8.1%
當當網(wǎng)第三季度營業(yè)虧損1.046億元（約合1660萬美元），去年同期的營業(yè)虧損為8190萬元。營業(yè)虧損同比放大是因為營收成本、履約成本、技術(shù)和內(nèi)容成本均有所增加。當當網(wǎng)第三季度營業(yè)利潤率為負8.1%，去年同期的營業(yè)利潤率為負9.0%。
當當Q3凈虧損1億元 同比擴大36%
當當網(wǎng)第三季度凈虧損為1.001億元（約合1590萬美元），去年同期凈虧損為7340萬元，凈虧損放大的主要原因是營收成本、履約成本、技術(shù)和內(nèi)容成本均有所增加。當當網(wǎng)第三季度凈利潤率為負7.8%，去年同期的凈利潤率為負8.1%。
截至2012年9月30日，當當網(wǎng)擁有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物、原始成熟期超過3個月的定期存款和持有到期的投資的總額為14.302億元（約合2.276億美元），相比之下，截至2011年12月31日的總額為13.918億元。當當網(wǎng)預計第四季度凈營收在16.10億元（約合2.65億美元）左右。
