國美香港關(guān)店停業(yè) 轉(zhuǎn)入國際采購業(yè)務(wù)

騰訊科技訊（范蓉）1月21日消息，國美電器昨天發(fā)布公告稱，將宣布全面撤離香港零售業(yè)務(wù)，涉及6間門店近100名員工。公告表示，香港國美(微博)將由零售模式向大宗貿(mào)易發(fā)展，利用香港的地理及商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，開拓國際采購業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士分析，這是國美2013年戰(zhàn)略中實(shí)施的一部分，國美開始全面對(duì)線下門店進(jìn)行調(diào)整，拓展線上業(yè)務(wù)。

線下門店收縮

雖然國美電器公告稱香港以國美品牌營運(yùn)的零售門店并不構(gòu)成集團(tuán)的一部分，香港門店的營運(yùn)及業(yè)績將不會(huì)對(duì)集團(tuán)的經(jīng)營及財(cái)務(wù)狀況造成任何影響。但國美已于去年開始對(duì)線下門店進(jìn)行縮減。

根據(jù)國美電器2012年前三季度的財(cái)報(bào)顯示，公司虧損約6.87億元，已關(guān)閉門店102家。去年下半年，國美已經(jīng)開始在一級(jí)城市對(duì)店面進(jìn)行大幅度調(diào)整，國美電器總裁王俊洲在發(fā)布2013年國美戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)表示，一級(jí)市場已經(jīng)飽和，國美將線下店面的擴(kuò)張轉(zhuǎn)入二、三級(jí)市場。

國美電器在三季度的財(cái)報(bào)中表示，二級(jí)市場門店數(shù)量增多，盈利能力明顯改善。國美電器采取低成本、可復(fù)制的發(fā)展策略進(jìn)入三四線城市，通過一二級(jí)市場供應(yīng)鏈的打通，實(shí)現(xiàn)一二級(jí)市場區(qū)域庫存共享；同時(shí)依據(jù)二級(jí)市場消費(fèi)需求的特點(diǎn)優(yōu)化二級(jí)市場的商品結(jié)構(gòu)，提升銷售及毛利率。

業(yè)內(nèi)人士分析，國美香港門店的關(guān)閉，是國美2013年調(diào)整組織架構(gòu)，對(duì)線下門店布局的延續(xù)。

資源重點(diǎn)投入電子商務(wù)

雖然國美今年線下門店拓展轉(zhuǎn)入二級(jí)市場渠道，但國美電器副總裁何陽青曾接受媒體采訪時(shí)表示，2013年國美最核心的渠道是電子商務(wù)。

目前，國美旗下電子商務(wù)除了將庫巴供應(yīng)鏈體系整合到國美外，國美電子商城已改名為國美在線，而2013年國美投放央視廣告的4億元中主要是對(duì)國美電商的推廣。

何陽青稱，國美雙電商平臺(tái)與實(shí)體店ERP系統(tǒng)對(duì)接完成，實(shí)現(xiàn)共享采購平臺(tái)后，電商業(yè)績開始好轉(zhuǎn)。國美電器前三季度的財(cái)報(bào)顯示，電商總銷售為31.0億元，同比增長160%，毛利率從去年全年的負(fù)4.9%上升至截至今年9月底的3.4%。

知情者透露，香港國美由零售模式向大宗貿(mào)易發(fā)展，開拓國際采購業(yè)務(wù)，也是國美欲通過采購資源來增強(qiáng)線上產(chǎn)品品類的一種方式。

國美此則消息公布后，股價(jià)跌7.07%，現(xiàn)價(jià)0.92元。