支付寶重新布局線下業(yè)務(wù)!
相信大家都還記得,此前支付寶曾宣布退出退出線下POS市場,但是近日有消息稱,支付寶在寧夏、江西等地布局線下支付業(yè)務(wù),支付寶重返線下?由此可見,二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒐?
多位業(yè)內(nèi)人士指出,支付寶重返線下支付市場,是在拓展自身的移動支付業(yè)務(wù)。同時(shí),線下支付市場關(guān)系到衣食住行等諸多領(lǐng)域,市場蛋糕巨大,會是未來各家企業(yè)的“搶食”重點(diǎn)。
值得注意的是,支付寶此次全面重返線下市場,也被一些業(yè)內(nèi)人士解讀為向“銀聯(lián)發(fā)起總攻”。對此,一位支付寶方面人士向記者分析指出,目前,支付寶做的實(shí)體收單場景與傳統(tǒng)銀行卡不同,都是小額的零錢場景。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,目前,二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)的最后一版意見稿已經(jīng)報(bào)由相關(guān)的調(diào)研小組審批,通過之后,還要報(bào)送央行主管副行長審批,如獲通過,二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該就能正式出臺。
業(yè)內(nèi)戲稱向“銀聯(lián)發(fā)起總攻”
早在2012年3月,支付寶就宣布投入5億元重兵布局線下POS業(yè)務(wù)。不過,2013年8月,由于某些原因,支付寶停止了所有線下POS業(yè)務(wù)。此前的2014年12月9日,阿里巴巴宣布線下的近100個(gè)品牌、約2萬家門店將參與“雙十二”活動,在12月12日當(dāng)天使用支付寶錢包付款即可打5折,范圍涵蓋餐館、甜品店、面包店、便利店等多個(gè)日常消費(fèi)場所,多家知名餐飲和大型超市賣場也配合推出了五折活動,這被看作是支付寶宣告正式重返線下市場。
對此,中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部分析師錢海利分析指出,“支付寶重返線下支付是在拓展自身的移動支付業(yè)務(wù)。隨著京東、騰訊、亞馬遜等競爭對手的不斷加入,淘寶的用戶市場必然會逐漸被分食。因此淘寶正在下沉渠道,讓業(yè)務(wù)重 心逐漸從商品交易轉(zhuǎn)移到生活服務(wù)交易。而生活服務(wù)交易必然會和線下門店產(chǎn)生資金交易,(因此)支付寶亟需強(qiáng)化移動支付功能。”不過,值得注意的是,作為線上支付的龍頭,支付寶全面進(jìn)軍線下POS支付,也被一些業(yè)內(nèi)人士解讀為向“銀聯(lián)發(fā)起總攻”。一位業(yè)內(nèi)分析人士更是指出,隨著市場的開放和政策上的支持,支付寶甚至可能挑戰(zhàn)中國銀聯(lián)在線下支付市場的主導(dǎo)地位,“成為第二家‘銀聯(lián)’”。
線下支付潛力巨大
相比此前被暫停的二維碼支付業(yè)務(wù),支付寶此次重返線下市場選擇了反方向操作,改顧客使用手機(jī)掃碼支付為讓商家掃顧客手機(jī)上的付款碼。如此一來,便不算違背央行禁令。
一位第三方支付行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士更是向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出,目前大家都在做掃碼支付,監(jiān)管層也沒有說什么,這實(shí)際上算是一個(gè)“默許”狀態(tài)。目前二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)的最后一版意見稿已經(jīng)報(bào)由相關(guān)的調(diào)研小組審批,通過之后,還要報(bào)送央行主管副行長審批,再次通過的話,二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該就能正式出臺。不過,目前監(jiān)管機(jī)構(gòu)對其業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)還有些猶豫,拖慢了整體進(jìn)度,具體落地時(shí)間還不明確。“目前線下支付中,銀聯(lián)占據(jù)了主導(dǎo)地位,但現(xiàn)今O2O發(fā)展火熱,阿里、百度、騰訊等巨頭都開始布局移動支付。相比傳統(tǒng)的線下刷卡支付,移動支付具有便捷、靈活的特性。線下支付市場關(guān)系到衣食住行等諸多領(lǐng)域,市場蛋糕巨大,會是未來各家企業(yè)搶食的重點(diǎn)。”錢海利分析道。
上述第三方支付行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士也表示,15年前刷卡的地方都不好找,但信用卡的發(fā)展倒推POS進(jìn)店。手機(jī)支付的勢頭比當(dāng)年各大銀行發(fā)信用卡的力度強(qiáng)很多,政策放開后1年左右就能見分曉。第三方機(jī)構(gòu)中,微信的場景感很強(qiáng),支付寶會有巨大壓力。其他第三方機(jī)構(gòu)都不掌握線上用戶,估計(jì)只能爭線下收單了。
線下支付潛力巨大,不止是支付寶,銀聯(lián)、騰訊都在爭搶,支付寶重返線下,或?qū)⒂幸粓鍪馑啦?,我們拭目以?