凡客被指入不敷出 回應(yīng)稱“純屬造謠”

2011-12-09|HiShop
導(dǎo)讀裁員5%風(fēng)波剛過,11月底 凡客 前副總裁吳聲離職,另一波猛料又將矛頭指向 凡客 。一位匿名網(wǎng)友在博客上發(fā)表名為《凡客還能挺多久》系列博文,估計(凡客)已撐不了多久,內(nèi)憂外患,危機重重。昨天,凡客 公司 回應(yīng)稱純屬造謠,由于 公司 仍處于緘默期,不便發(fā)...

裁員5%風(fēng)波剛過,11月底凡客前副總裁吳聲離職,另一波猛料又將矛頭指向凡客。一位匿名網(wǎng)友在博客上發(fā)表名為《凡客還能挺多久》系列博文,“估計(凡客)已撐不了多久,內(nèi)憂外患,危機重重。”昨天,凡客公司回應(yīng)稱“純屬造謠”,由于公司仍處于緘默期,不便發(fā)表過多評論。

自稱電商行業(yè)明星

上周末,“vancl的那點事”的博主連續(xù)發(fā)布了4篇博客,直指凡客入不敷出,燒錢度日。博文稱,其一,由于“瘋狂擴張產(chǎn)品線”,凡客誠品的庫存堆積相當(dāng)嚴重,目前凡客誠品的死庫存至少十幾億;其二,由于凡客前兩年的瘋狂招人,凡客員工超過1萬名,公司每年工資支出至少5億;其三,凡客每年廣告費支出超過15億元,銷售額尚不夠維持營銷成本;其四,凡客拖欠供應(yīng)商款項,四年累計虧空可能超20億元。

對此,凡客公關(guān)負責(zé)人昨日表示,博客的說法不屬實,里面的數(shù)據(jù)也不正確,但準確的數(shù)字,公司不方便透露。“現(xiàn)在公司正處在這個時期,實在不方便做過多回應(yīng),等方便回應(yīng)的時候,公司肯定會給一個明確的解釋。”

“不謙虛地說,凡客誠品是電商行業(yè)的明星企業(yè),很多人也會通過這個企業(yè)的發(fā)展來推斷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢,凡客有責(zé)任不給這個行業(yè)做誤導(dǎo)。”該負責(zé)人表示,“其實整個電子商務(wù)網(wǎng)站的情況都是類似的,不僅僅凡客誠品,包括京東商城在內(nèi),大家的情況都差不多。不能因為一篇博客,就給一個公司做評價,把事情夸大。”

六輪融資約27億元

資料顯示,凡客誠品2007年10月A輪融資,聯(lián)創(chuàng)策源、IDG投資200萬美元;B輪,2008年1月,軟銀賽富1000萬美元;C輪,啟明創(chuàng)投、IDG等,約3000萬美元;D輪,2010年5月,老虎基金約5000萬美元;E輪,聯(lián)創(chuàng)策源、IDG等1億元美元,加上凡客誠品CEO陳年剛剛公布的F輪2.3億美元,六輪融資,約4.2億美元,折算成人民幣約27億元。

針對博文的質(zhì)疑,一位接近凡客高層人士一一反駁。“根據(jù)我的了解,凡客今年的成長仍然是200%以上;其二,凡客現(xiàn)在融資額度超過4億,其現(xiàn)金流維持2年沒有問題。其三,現(xiàn)在整個電子商務(wù)領(lǐng)域的公司都處于虧損狀態(tài),這是實情,但凡客誠品的虧損絕不超過20%;其四,說凡客誠品的廣告代言14億元,純粹是胡扯。凡客的買賣是非常劃算,包括廣告在內(nèi)的所有推廣費用,絕對低于營收的15%。”

一位凡客前員工也表示,凡客從來都不缺錢。“從2009年起,不少大投行和主權(quán)基金就去拜訪凡客,但陳年的態(tài)度一直很堅決,不接受”。

不謙虛地說,凡客誠品是電商行業(yè)的明星企業(yè),很多人也會通過這個企業(yè)的發(fā)展來推斷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢,凡客有責(zé)任不給這個行業(yè)做誤導(dǎo)。

博客的說法不屬實,里面的數(shù)據(jù)也不正確,但準確的數(shù)字,公司不方便透露。

——凡客

其一,由于“瘋狂擴張產(chǎn)品線”,凡客誠品的庫存堆積相當(dāng)嚴重,目前凡客誠品的死庫存至少十幾億;其二,由于凡客前兩年的瘋狂招人,凡客員工超過1萬名,公司每年工資支出至少5億;其三,凡客每年廣告費支出超過15億元,銷售額尚不夠維持營銷成本;其四,凡客拖欠供應(yīng)商款項,四年累計虧空可能超20億元。

——“vancl的那點事”

■ 風(fēng)波

IPO延后引資金鏈斷裂質(zhì)疑

分析稱,凡客還是一家有機會上市的公司,只是上市不是很順利

凡客誠品CEO陳年曾在2011年初表示,兩年內(nèi)不考慮IPO。然而不足一年,赴美上市傳言便四起,時間上更是從最早2013年底提前到了2012年底。今年5月,再次傳出消息,凡客誠品將在今年四季度赴美IPO。本定于今年11月21日盤后提交申請文件的凡客誠品,卻未能按照時間表進行。

IPO延后成為外界對于凡客誠品資金鏈質(zhì)疑的導(dǎo)火索。不過,此后陳年出面辟謠,表示公司5個月前已經(jīng)獲得F輪融資2.3億美元。但陳年的這一表態(tài)反倒讓人更容易猜測,陳年是想以融資來掩蓋上市困難的現(xiàn)狀。

易觀資本高級投資經(jīng)理張鵬程分析稱,凡客還是一家有機會上市的公司,只是從現(xiàn)在來看,上市不是很順利,它在重新規(guī)劃時間表。“這個公司現(xiàn)在應(yīng)該在比較敏感的時期,沒有明朗化,所以會有人捕風(fēng)捉影。”

“投資人肯定回給經(jīng)營層施加壓力,誰做投資人都不會不想要回報,尤其是在窗口即將關(guān)閉的情況下。多數(shù)投資人會希望公司能爭取上市,這個聲音應(yīng)該是占主流。但另一方面,現(xiàn)在IPO定價肯定會比較低,投資人心理上也不愿意接受,也會有投資人可能會愿意等一下,以一個還能接受的價格迎接上市。”

張鵬程稱,從目前來看,凡客在電商領(lǐng)域不錯。“電商領(lǐng)域好公司不多,也就兩三家,阿里、京東、凡客誠品。高投資需要付出代價,希望這個公司能挺過這一關(guān)。”

多位高管相繼離職

據(jù)稱,凡客目前員工保持在1萬名左右

除了未能如期上市外,今年凡客誠品幾位元老相繼因“個人原因”離職,也讓這個4歲的公司布滿陰霾。

今年凡客誠品頻繁曝出裁員消息,前總裁助理許曉輝、前副總裁張小軍等高層相繼離職。風(fēng)靡全國的“凡客體”策劃者、副總裁吳聲也離開了凡客,據(jù)傳其進入了國內(nèi)另一家B2C大佬京東商城任職。

一位接近凡客高層的人士稱,據(jù)凡客誠品內(nèi)部信息,該公司的創(chuàng)業(yè)元老沒有一個離開。“離職的大部分都是做市場、公關(guān)方面的管理者。凡客誠品最核心業(yè)務(wù)部門和產(chǎn)品部門,人員很穩(wěn)定,他們內(nèi)部有一套資源優(yōu)化機制,這也是互聯(lián)網(wǎng)公司正常的人才流動,只是對外不能這么說。”“凡客的人員流動率不超過5%,這跟IPO一點關(guān)系都沒有。”

上述人士稱,這兩年凡客的擴張速度確實很快,去年只有幾千人,但今年最高峰達到1.1萬人,目前員工仍保持在1萬名左右。

■ 鏈接

大手筆投資布局倉儲

用戶體驗一直讓凡客誠品CEO陳年引以為豪。陳年曾對媒體表態(tài),用戶體驗造就凡客。

從去年下半年以來,各大電商平臺均紛紛布局區(qū)域倉儲,凡客誠品、京東商城也都將融資的大部分投入到倉儲和物流建設(shè)上,希望通過為用戶提供更便捷的配送服務(wù),以此來進一步挖掘區(qū)域網(wǎng)購潛力。

凡客誠品在此也有大手筆投資。據(jù)介紹,2011年年底凡客誠品在全國范圍將有近30個庫房,總面積達到50萬平米。同時,自建物流如風(fēng)達作為最后一公里的配送保障,已開通城市28個,站點155個,員工達到4000多名。

“vancl的那點事”博主也承認,凡客這四年,基本都以低價贏取用戶規(guī)模。據(jù)記者了解,多數(shù)在凡客上購物的用戶,對其評價都不低。“產(chǎn)品質(zhì)量還不錯,價格公道,送貨及時。”而凡客的營收額也隨之猛增。據(jù)凡客公開數(shù)據(jù),其銷售額為2008年1億,2009年5億,2010年20億,陳年此前預(yù)計2011年營收將達到100億。

“坦白說,凡客的思路有點激進,只是之前問題被高速增長的勢頭掩蓋了。”一位曾多次采訪過陳年的媒體人士稱。而凡客的前員工也表示,凡客的確存在問題,這是不能否認的。“只是整體上看,這個公司還是向上的。” 

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