電商熱衷“造節(jié)”營銷 網(wǎng)購業(yè)瘋狂“趕英超美”

12月12日，隨著淘寶網(wǎng)史上最大型的“全民瘋搶”活動零點開搶，當(dāng)天交易額達到43.8億元，同時涌入1.2億的用戶，相當(dāng)于全國十分之一的人同一天涌入淘寶網(wǎng)。

　　這一數(shù)字，意味著淘寶網(wǎng)已經(jīng)成為中國年度最具人氣商圈。淘寶網(wǎng)市場部總監(jiān)柴棟表示，43.8億這一交易額，是中國創(chuàng)業(yè)者和中小賣家服務(wù)商創(chuàng)下的又一項新記錄，是廣大中小賣家的又一次大豐收。“正是這些中小賣家強大的市場生命力和從始至終的辛勤努力，獲得了廣大消費者的認可，獲得了市場的認可，才能造就這場年終網(wǎng)購盛宴。”

　　“全民瘋搶”一天涌入1.2億網(wǎng)民

　　與以往的促銷活動不同，本次淘寶網(wǎng)“全民瘋搶”提供了很多新的網(wǎng)購元素。獨立運營的聚劃算在活動當(dāng)天推出1000款團購產(chǎn)品，號稱“千團大戰(zhàn)”，團購交易額達到2.82億元，遠遠超過國內(nèi)最大團購網(wǎng)站一個月的交易額。淘寶網(wǎng)今年年中剛剛推出的“淘寶拍賣會”，1元起拍定制高端旅游線路、千足金條等，共吸引了20萬人次的網(wǎng)絡(luò)競價；淘寶房產(chǎn)共引導(dǎo)線下實際成交956套房，房產(chǎn)的總價值接近12億元，刷新了網(wǎng)絡(luò)售房最高日交易額紀錄。

　　在“全民瘋搶”活動當(dāng)天，淘寶網(wǎng)成交額達到43.8億元，其中女裝產(chǎn)品超10億，家居產(chǎn)品5億，3C數(shù)碼4.8億，男裝超4億，母嬰產(chǎn)品3.7億，鞋類超過3億，化妝品超過3億，內(nèi)衣超過2.2億，全球購超過1.3億，本地化生活服務(wù)8000萬，淘寶外賣1萬單，電影票1萬張。

　　繼成功制造出“光棍節(jié)”后，電商造節(jié)營銷使得網(wǎng)購零售日交易額不斷飆升。業(yè)內(nèi)人士分析，保持高速增長的勢頭，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場有望提前至2015年超過美國，規(guī)模居全球第一位。來自美國波士頓咨詢公司的報告稱，目前中國電子商務(wù)(電商頻道)市場已經(jīng)名列全球第二位，并將繼續(xù)迎來爆炸式增長，到2015年中國網(wǎng)絡(luò)消費者數(shù)量將激增至3.29億人，網(wǎng)絡(luò)消費支出有望達到2萬億元人民幣以上。

　　網(wǎng)購人群廣東人最多

　　淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，12月12日“全民瘋搶”活動當(dāng)天，以廣東、浙江為代表的沿海地區(qū)成為網(wǎng)購消費人群數(shù)量最多的區(qū)域，而三四線區(qū)域升溫明顯，蘇州、西安、東莞等城市紛紛躋身網(wǎng)購城市前十名。

　　從淘寶網(wǎng)“全民瘋搶”網(wǎng)購人群數(shù)量省份排行來看，廣東省以1675萬人排名第一，浙江和江蘇緊隨其后，以957萬人、911萬人占據(jù)第二和第三位。而另一個值得關(guān)注的是，河南、四川和河北等內(nèi)陸省份也在“全民瘋搶”活動期間表現(xiàn)不俗，都進入了前十名，這證明了網(wǎng)購的影響力正在從沿海地區(qū)不斷向內(nèi)陸地區(qū)滲透。

　　數(shù)據(jù)顯示，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，三四線城市、中西部區(qū)域和農(nóng)村的網(wǎng)購異軍突起，在“全民瘋搶”活動中占到63.59%的用戶數(shù)，遠超北京上海廣州深圳等一線城市。以前這些地區(qū)物質(zhì)、文化生活的相對單調(diào)，讓他們對新興事物的興趣遠超大城市居民。但三四線地區(qū)人們的生活方式和需求更代表了國內(nèi)的主流。通過淘寶網(wǎng)“全民瘋搶”活動，看到的趨勢是：三四線城市消費力爆發(fā)，將成為掀起網(wǎng)絡(luò)購物下一浪的重鎮(zhèn)。

　　“這是一個信號，未來幾年網(wǎng)購市場將呈現(xiàn)風(fēng)靡增長需求趨勢。”廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮表示，目前中國網(wǎng)購交易只占到社會消費品零售總額3%，相比于發(fā)達國家20%以上，國內(nèi)網(wǎng)購市場還有很大的發(fā)展空間