京東天貓誰能拿到線上商超第一名
激戰(zhàn)正酣的線上商超大戰(zhàn)日前進一步升級。近日,天貓便利店事業(yè)群總裁李永和在商家大會上宣布:“兩年內實現覆蓋3億家庭用戶。”看似波瀾不驚的消息,卻撩撥了不少人心。
線上商超領域想象力是巨大的,據國際食品與消費品行業(yè)研究培訓機構IGD研究顯示,到2020年,中國線上便利店市場總體市值將達到約1800億美元。將近兩千億美元的在線商便利店場,成為了“香餑餑”,但并不是每個入局者都能分到一杯羹。因為巨頭的出現,所需要的供應鏈和物流壁壘在提升,讓許多競爭對手望而卻步或是停止退出。
2019年的線上商超領域早已被京東和天貓兩大巨頭占領。近6年時間里,天貓便利店營業(yè)額增長了53倍。京東便利店自2017年起就進入了千億年代,截至2018年,加盟京東便利店的自營品牌超過15000個,加盟的第三方店鋪超過40000家。
天貓的自信、京東的決心,似乎都在昭示著的“貓狗大戰(zhàn)”又將在線上商超領域開戰(zhàn)。曾經的“痛苦”已然成為線上便利店的爆點
中國是在世界上比較遲引入大型便利店的國家。20世界70年代,超級市場被引入中國,當時還被稱為自選商場。20世紀90年代初期,以家樂福為典型的外國的便利店開始進駐經營。2000年左右,各城市才開始普遍擁有規(guī)模型的便利店,用戶開始選擇離家近的大型便利店選購生活用品。
隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展,電商給消費者帶來了一定程度上的高性價比和高效率,讓消費者真正獲得了“多、快、好、省”的購買體驗,電商也成為傳統(tǒng)便利店行業(yè)最大的競爭者。雖然線上商超領域的毛利率低、客單價并不高,不過面對用戶增量放緩的趨勢,互聯(lián)網電商不得不重新審示快消品天然高頻的價值屬性。所以,繼3C家電、服飾后,快消品也成為電商網站爭相搶奪用戶的新戰(zhàn)場。
一系列傳統(tǒng)便利店面臨的“痛苦”,比如出行購買不方便、產品種類少、服務系統(tǒng)落后等,都將成為線上便利店的“爆點”。京東和天貓也開始招兵買馬,不斷擴大自己邊界來提高用戶的購買體驗。
對于在線商超而言,競爭主要是圍繞商品品類、費用以及物流展開。京東和阿里巴巴之間商超大戰(zhàn)早已打響。2016年6月,京東宣布與沃爾瑪達成深度戰(zhàn)略合作,沃爾瑪將獲得京東5%的股權,而京東則將沃爾瑪的1號店收入麾下。
和以往京東和阿里巴巴爭奪任何一個細分市場一樣,費用戰(zhàn)是繞不過去的。
2016年7月中旬,天貓便利店在上海啟動“雙20億計劃”,用于消費者補貼與供應鏈、產品與服務升級;緊隨其后,京東的1號店宣布未來3個月內投入10億元,直接叫板天貓便利店。
而京東便利店和天貓便利店的負責人也不甘示弱。
在京東與沃爾瑪達成合作之后,阿里巴巴便宣布任命江畔擔任天貓便利店總經理,同時擔任阿里集團副總裁。江畔一上任,便宣布天貓便利店已經是網上便利店第一,并將在三年內成為線上線下最大賣場。
而一個月之后,2016年7月,京東便利店也喊話稱,力爭在三年內成為線上、線下中國商超領域絕對的營業(yè)額第一、市場份額第一和消費者滿意度第一。
兩者的隔空喊話,引起了不少話題,結果如何咱們不得而知。但在2017年9月,京東在一次行業(yè)峰會上宣稱:“無論是銷量還是增速來看,京東便利店已經成為中國市場線上線下最大的便利店。”而到了2018年,天貓便利店和京東便利店開始拓寬自己的邊界。
2018年2月,京東以7.39億入股步步高;2018年6月啟動“京超計劃”,用戶在京東便利店下單,產品將從離用戶最近最優(yōu)的京東合作實體店(例如:沃爾瑪)打包發(fā)出。
2018年11月,淘鮮達納入天貓便利店事業(yè)群管理,淘鮮達業(yè)務接入了包含大潤發(fā)、三江、新華都、武漢中百等在內的600多個實體商超實體店。2018年11月,天貓便利店一小時達宣布接入餓了么配送。
口水戰(zhàn)已過去兩年多的時間,在線上商超的拉鋸戰(zhàn)中,競爭的主角已經從京東便利店和天貓便利店的個體對決,轉變?yōu)榘司€上、線下的生態(tài)合作伙伴的團體作戰(zhàn)。