唯品會社交電商項目“章魚掌柜”正式關(guān)停

2019-03-27|HiShop
導(dǎo)讀3月27日消息,唯品會的出海社交電商項目章魚掌柜已經(jīng)正式關(guān)停。 章魚掌柜于2018年12月3日正式關(guān)閉 第一篇推送的是項目介紹 發(fā)布于2018年10月9日。 據(jù)悉,章魚掌柜以微信生態(tài)作為基礎(chǔ)...

  3月27日消息,唯品會的出海社交電商項目——“章魚掌柜”已經(jīng)正式關(guān)停。
唯品會社交電商項目“章魚掌柜”正式關(guān)停
  章魚掌柜于2018年12月3日正式關(guān)閉 第一篇推送的是項目介紹 發(fā)布于2018年10月9日。

  據(jù)悉,章魚掌柜以微信生態(tài)作為基礎(chǔ)渠道,以海外華人作為目標(biāo)用戶群體,最先從北美和新加坡兩個市場切入。但它希望通過微信撬動海外華人消費(fèi)者的商業(yè)嘗試,在歷經(jīng)了不到半年的時間后便正式落下帷幕。

  將社交分傭商業(yè)模式帶到海外

  了解到,去年11月30日,章魚掌柜在其兩個官方微信號上宣布該網(wǎng)站會于2018年12月3日正式關(guān)閉,這距離“章魚掌柜北美合伙人”微信公眾號發(fā)第一篇文章介紹章魚掌柜項目(2018年10月9日)僅隔了52天。

  雖然章魚掌柜新加坡項目并未明確其正式上線時間,但“章魚掌柜新加坡合伙人”的首條微信推送是在2018年9月17日,距離該項目正式關(guān)閉的時間并不遠(yuǎn)。

  章魚掌柜受到關(guān)注的原因之一是,它是中國特賣電商網(wǎng)站唯品會鮮有的出海嘗試——章魚掌柜各個微信的賬號主體為唯品會(中國)局限企業(yè)。

  章魚掌柜為截至目前唯品會對外曝光過的第二個出海電商項目。上一個項目為其2015年初戰(zhàn)略投資東南亞電商Ensogo,而該網(wǎng)站已于2016年關(guān)停了閃購和電商網(wǎng)站業(yè)務(wù)。

  跟直接投資海外電商網(wǎng)站不同,章魚掌柜是嘗試把中國的社交電商玩法直接搬到海外。

  據(jù)章魚掌柜給“合伙人”的公開資料顯示,章魚掌柜采取自建產(chǎn)品庫讓合伙人分銷的商業(yè)模式:唯品會提供所有線上的產(chǎn)品支持,章魚掌柜的合伙人在章魚掌柜的公眾號創(chuàng)立自己的店鋪后,直接在該網(wǎng)站進(jìn)行選品,并把產(chǎn)品或自己的店鋪推送給自己微信好友進(jìn)行分銷。

  也就是說,對于章魚掌柜合伙人而言,需要做的僅僅是把唯品會的產(chǎn)品推送給自己微信好友。唯品會全面負(fù)責(zé)貨源以及物流等服務(wù)。

  據(jù)悉,對于新加坡地區(qū)的用戶,唯品會操作直郵、免運(yùn)費(fèi)、7天無理由退貨的商業(yè)模式,并且表示將在3天內(nèi)送達(dá)用戶手上。

  在貨源方面,章魚掌柜曾表示能提供71000多個唯品會合作品牌的300多萬個商品給海外合伙人進(jìn)行銷售。其傭金比例也比行業(yè)內(nèi)高——根據(jù)章魚掌柜的介紹,章魚掌柜的傭金比例為9%到18%,而行業(yè)普遍傭金比例則是5到8%。

  顯然,章魚掌柜的基礎(chǔ)邏輯跟網(wǎng)易推手等國內(nèi)社交電商項目類似:網(wǎng)站負(fù)責(zé)貨源、物流等基礎(chǔ)系統(tǒng),商戶不用囤貨,僅需做推廣便能賺取傭金。不同的是,國內(nèi)社交電商的用戶在中國境內(nèi),而章魚掌柜的用戶在海外,服務(wù)鏈條更長。

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