網(wǎng)店巨頭爭(zhēng)奪電子書市場(chǎng) 京東稱不會(huì)打“價(jià)格戰(zhàn)”
京東商城副總裁石濤8日宣布,公司的電子書刊頻道將于近期上線。他同時(shí)還表示,2012年可稱“中國B2C電子書市場(chǎng)元年”,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不可避免,但不會(huì)在電子書上打“價(jià)格戰(zhàn)”。
網(wǎng)店巨頭紛紛進(jìn)入電子書市場(chǎng)
2011年是圖書網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)蓬勃發(fā)展的一年,國內(nèi)領(lǐng)先的B2C電子商務(wù)企業(yè)紛紛涉足圖書音像市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)也空前激烈。2012年剛一開始,這種“劍拔弩張”的態(tài)勢(shì)又蔓延到了電子書市場(chǎng)。
1月8日,涉足圖書行業(yè)僅一年多的京東商城宣布:電子書刊頻道將于近期上線,將啟動(dòng)電子書刊付費(fèi)下載項(xiàng)目。首期上線圖書品種超過8萬種,品類包括電子書、數(shù)字期刊、多媒體電子書等,目前已簽約合作供應(yīng)商超過兩百家。
據(jù)媒體報(bào)道,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2006年的213億元增長(zhǎng)到2010年的1051億元,電子書內(nèi)容市場(chǎng)則從2009年的14億元增長(zhǎng)到2010年的24.8億元。
很多電商與傳統(tǒng)出版方都看到了電子書市場(chǎng)的潛力。此前,網(wǎng)絡(luò)書店的另一巨頭當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)推出電子書刊的付費(fèi)下載。京東的加入,勢(shì)必會(huì)令電子書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。
電子書肯定比紙書便宜不會(huì)打“價(jià)格戰(zhàn)”
在引人關(guān)注的價(jià)格問題上,石濤表示,電子書肯定比紙質(zhì)書便宜。在暢銷書上,價(jià)格策略會(huì)比較靈活,但在一些剛性需求的品種上,就不會(huì)便宜太多。
2011年,幾家網(wǎng)上書店巨頭參與的幾次圖書低價(jià)銷售活動(dòng),備受各界關(guān)注。還引發(fā)了傳統(tǒng)出版業(yè)的擔(dān)憂,呼吁政府相關(guān)部門進(jìn)行干預(yù)。
在網(wǎng)店巨頭紛紛進(jìn)入電子書市場(chǎng)的情況下,是否會(huì)掀起類似的“價(jià)格戰(zhàn)”?
對(duì)于外界關(guān)注的這個(gè)問題,石濤回答說,促銷確實(shí)有明顯的影響。在去年京東的兩次大促銷中,首單購買圖書音像產(chǎn)品的新注冊(cè)戶數(shù)達(dá)到18萬之多。
不過他同時(shí)強(qiáng)調(diào),京東不會(huì)在電子書上打“價(jià)格戰(zhàn)”。其實(shí)在紙質(zhì)書上,也不存在“價(jià)格戰(zhàn)”的概念,只是在一些采購價(jià)格較低的品種上,對(duì)客戶進(jìn)行了深度優(yōu)惠。