團(tuán)購(gòu)影響力中美聯(lián)合報(bào)告：美國(guó)77%用戶是女性

2012-03-18|HiShop

導(dǎo)讀騰訊科技訊（樂(lè)天）3月16日消息，值上線一周年之際，高朋網(wǎng)今日發(fā)布首份團(tuán)購(gòu)影響力中美聯(lián)合報(bào)告。調(diào)查顯示，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為中美消費(fèi)者的喜聞樂(lè)見(jiàn)的消費(fèi)方式之一；中美消費(fèi)者均具有相當(dāng)強(qiáng)的團(tuán)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)意愿；實(shí)惠和品質(zhì)并重，成為消費(fèi)者心目中團(tuán)購(gòu)的首要考...

騰訊科技訊（樂(lè)天）3月16日消息，值上線一周年之際，高朋網(wǎng)今日發(fā)布首份團(tuán)購(gòu)影響力中美聯(lián)合報(bào)告。調(diào)查顯示，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為中美消費(fèi)者的喜聞樂(lè)見(jiàn)的消費(fèi)方式之一；中美消費(fèi)者均具有相當(dāng)強(qiáng)的團(tuán)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)意愿；實(shí)惠和品質(zhì)并重，成為消費(fèi)者心目中團(tuán)購(gòu)的首要考慮。

在美國(guó)，77%團(tuán)購(gòu)用戶是女性，人數(shù)是男性團(tuán)友的三倍多。但出乎意料的是，中國(guó)的團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者男女比例卻要更為均衡，男女比例基本持平。

價(jià)格不再是“中國(guó)式團(tuán)購(gòu)”主要驅(qū)動(dòng)因素

本次調(diào)查分別隨機(jī)抽取了1005位中國(guó)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者和863位美國(guó)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者。當(dāng)被問(wèn)及“是否會(huì)在“無(wú)折扣”的情況下再次購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)商品/服務(wù)“時(shí)，超過(guò)九成中國(guó)消費(fèi)者和半數(shù)以上美國(guó)消費(fèi)者表示“非?？赡?rdquo;或“可能”?？梢?jiàn)團(tuán)購(gòu)這種消費(fèi)方式喚起了公眾消費(fèi)和嘗試的熱情，并具有持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的影響力。而在再次光顧購(gòu)買(mǎi)這一點(diǎn)上，中國(guó)消費(fèi)者比美國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的意愿。

52%中國(guó)團(tuán)友聲稱“非?？赡?rdquo;，46%選擇了“可能”；美國(guó)消費(fèi)者18%“非常可能”和39%“可能”。此外，調(diào)查顯示超過(guò)半數(shù)的中美消費(fèi)者每天都要登陸團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也表明團(tuán)購(gòu)正在成為一種生活方式，已經(jīng)被相當(dāng)大一部分消費(fèi)者所認(rèn)同。整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)在中國(guó)已經(jīng)渡過(guò)了以純功能利益為目的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的時(shí)期，正在以一種獨(dú)立的消費(fèi)方式和消費(fèi)文化的姿態(tài)，向成熟市場(chǎng)時(shí)期進(jìn)發(fā)。