支付寶推出生活圈 以場景化夜襲微信大本營

　　日前支付寶推出生活圈，一步步逼近微信的社交地盤，正如微信目前所做的，通過各種線上場景一步步逼近支付地盤，通過微商突破阿里的電商壟斷，兩者都在往對方的領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，在中點(diǎn)相遇時(shí)是否會(huì)擦出“愛的火花”?7月初，支付寶9.0全國統(tǒng)一藍(lán)色包裝后，用戶驚呼，這簡直就是微信失散多年的兄弟嘛!

　　與老版本比起來，支付寶堅(jiān)稱，自己是強(qiáng)化了場景化金融，比如，將“商家”作為一個(gè)重要的板塊，再比如，上線了“朋友”，盡管“朋友”的界面與微信和主界面如出一轍，收信、發(fā)信、添加表情，甚至發(fā)紅包的姿勢都是一模一樣的。

　　3個(gè)月后，支付寶在9.0的版本基礎(chǔ)上，再一次迭代，推出9.2版。以下是9.2版和9.0版的對比圖。

　　9.2版和9.0版

　　9.2版和9.0版

　　9.2版和9.0版

　　9.2版和9.0版

　　這一次改版，在“朋友”的基礎(chǔ)上，支付寶又增加了“生活圈”的功能，與微信朋友圈類似，生活圈可以發(fā)布自己的動(dòng)態(tài)，可以查看好友的動(dòng)態(tài)，可評論、可點(diǎn)贊，而與微信朋友圈不同的是，生活圈還可以打賞。

　　生活圈

　　比如，你相中了某美眉的自拍照，就可以給對方打個(gè)賞，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)跳出一個(gè)打賞金額，打賞不超過1元，無需輸入密碼。當(dāng)然，你可以點(diǎn)擊“其他金額”，最高200元，200元之內(nèi)任君發(fā)揮。

　　打賞

　　打賞最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)小說中，你在前幾章看得欲生欲死時(shí)，突然一個(gè)界面跳出來，說作者要求打賞，你就得給錢吧，否則不給看下一章。

　　這個(gè)功能如果能夠出現(xiàn)在微信朋友圈里那該多美好呀，簡直是給記者行業(yè)量身定制的。

　　想想記者們的朋友圈上到陽春白雪，下至下里巴人，橫跨政界商界金融界，內(nèi)外兼收，記者們把每篇稿子都放在朋友圈，誰喜歡就打賞，寫到誰誰打賞，一個(gè)月下來，報(bào)社連稿費(fèi)都省得發(fā)了。

　　只可惜，支付寶的“朋友”相比微信“朋友”畢竟人少，更多的是具有金錢往來的朋友。每個(gè)人的支付寶都會(huì)綁上那么幾張卡，信用卡、借記卡，哪個(gè)卡里還沒點(diǎn)錢，如果加了一大堆陌生人出現(xiàn)在自己的支付寶上，這事想想總覺得不靠譜，況且，相當(dāng)一部分支付寶用戶還開通了借唄、花唄，這要是被盜了，一個(gè)月工資就打水漂了。

　　除了能夠把微信氣吐血的“生活圈”，支付寶還在“朋友”版塊增加了“閱后即焚”的功能。

　　閱后即焚

　　比如，本報(bào)向好友發(fā)去了關(guān)于王小明同學(xué)的壞話，鑒于好友可能告密的考慮，在“閱后即焚”的狀態(tài)下發(fā)送該消息，好友界面顯示“收到一條悄悄話”，點(diǎn)開后，內(nèi)容你得快點(diǎn)看，因?yàn)橄到y(tǒng)倒計(jì)時(shí)就開始了，10個(gè)數(shù)，倒計(jì)時(shí)結(jié)束，消息自動(dòng)消失，了無痕跡，仿佛從未發(fā)生過一樣。

　　悄悄話

　　可能大家有點(diǎn)想不出，開發(fā)這個(gè)應(yīng)用的大神們究竟是出于何種考慮，究竟在什么場景下才需要“雁過不留痕”呢?反偵察?告密?偷情?色情?講別人壞話?

　　據(jù)了解，“閱后即焚”事實(shí)上是阿里旗下另一款社交軟件“來往”的一項(xiàng)功能，只不過是搬到了支付寶，如今已經(jīng)有多款應(yīng)用主打這種社交場景中的特殊需求，比如，由斯坦福大學(xué)兩位學(xué)生開發(fā)的一款名為Snapchat的“閱后即焚”照片分享應(yīng)用火了全世界，“咔嚓”也是一款基于“閱后即焚”的移動(dòng)私密社交應(yīng)用，當(dāng)然，也有些色情APP玩“閱后即焚”以躲過監(jiān)管。感興趣的同學(xué)倒是可以下載這兩個(gè)APP玩玩“閱后即焚”的感覺。

　　“這是我們場景化金融的嘗試，網(wǎng)購是場景，O2O是場景，理財(cái)是場景，同樣的，人際溝通、分享也是場景，這些場景是支付未來生存的土壤，金融需求在場景中誕生，失掉場景就等于失去未來，所以新版支付寶圍繞這幾種場景去做了布局，打造新的場景化金融。”螞蟻金服一位內(nèi)部人士對記者一再強(qiáng)調(diào)，他們意不在社交。

　　“我們真的不是在做社交，也不可能和微信搶社交用戶，而是基于我們自身的屬性，當(dāng)用戶在人際交往等場景中發(fā)生支付的需求時(shí)，我們都夠滿足，不會(huì)出現(xiàn)脫節(jié)，而且體驗(yàn)更好。”上述人士說，在過去，支付寶是后臺(tái)，如今走到前臺(tái)，過去是一個(gè)支付工具，如今要做成一個(gè)平臺(tái)。

　　小編突然明白了，支付寶可能真心不是在搶社交，他們搶的是“微信用戶產(chǎn)生支付需求時(shí)就來我支付寶”，而至于支付寶推出的生活圈為何與微信長得越來越像，很簡單，既然用戶都接受了微信界面的使用習(xí)慣，那就順勢而為唄，何必要和用戶過不去呢。