直通車怎么開?直通車操作步驟詳解

　　很多商家都開不好天貓直通車，甚至操作起來感覺無從下手，浪費大批白花花的銀子。那么直通車怎么開呢?Hishop天貓開店詳解直通車的操作步驟。

　　首先，直通車的操作步驟有生意參謀-經(jīng)營分析-商品分析-商品效果,一般參照的數(shù)據(jù)有：銷量排行、流量排行、店鋪總體日常流量、流量價值這幾方面。

　　在天貓店鋪質(zhì)量差的時候主要是看其中的跳失率、店鋪總體流量趨勢、寶貝流量，當(dāng)缺少銷量基礎(chǔ)支撐的時候，流量類的數(shù)據(jù)比較容易支撐我們?nèi)ヌ暨x。

　　在選完寶貝之后，對于寶貝詳情頁的設(shè)計，店鋪裝修標題圖片等有需要去做完善的可以進一步的做完善。

　　另外，開直通車在操作加詞的時候也要多注意以下幾點：

　　1、對于客單價低，有一定性價比的寶貝我認為可以多加一些相關(guān)度較高的精準詞(屬性詞、品牌屬性詞、屬性熱搜詞等單詞及兩詞的組合)，精準詞做低價培養(yǎng)，待銷量等反饋上升后，再把一些流量大轉(zhuǎn)化差的關(guān)鍵詞進行降低，力度轉(zhuǎn)移到精準詞上用于靠前頁的卡位上。

　　2、對于客單價高，性價比較差的寶貝時，這時我多半會減少單品的推廣，盡量多的去做低價引流，但是低價引流有一定的針對性，不是做全店寶貝的低價引流，而是對于店鋪中流量、銷量、收藏、跳失率這幾方面都排名靠前的寶貝做集中低價引流推廣，能做店鋪推廣的一定要做店鋪推廣。

　　3、在預(yù)算少的情況下，通常開始不會去嘗試定向流量，但是如果關(guān)鍵詞前期質(zhì)量得分都很低提流很難的時候，我會去通過提高站外折扣、定向這兩方面去提升寶貝點擊率，去培養(yǎng)關(guān)鍵詞.

　　4、搜索人群和天氣標簽的設(shè)置，這兩塊主要去參考生意參謀-經(jīng)營分析-訪客分析，時間段自己截取可以看到近期天貓店鋪中訪客流量比較集中的地域區(qū)塊(天氣標簽)，訪客和買家的消費層級性別等數(shù)據(jù)做搜索人群的劃分;同樣還可以利用淘指數(shù)工具結(jié)合去做人群和天氣的篩選。

　　5、無線端對于一般的小類目來說都需要去做加大，同時店鋪在無線端這一塊的裝修和優(yōu)化對于無線端的流量提升也有一定的幫助。

　　最后，直通車專員的操作心態(tài)很重要，不要壓力太大。階段性的設(shè)立一個個的小目標去完成(例如：先去做流量再去做轉(zhuǎn)化之后做PPC/roi等等方面)，調(diào)整好一個心態(tài)這樣在看賬戶操作時，思路才會更多一些看的會更清晰一些，不然會心態(tài)越急躁越緊張越不知道無從下手。

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