天貓醫(yī)藥電商如何競(jìng)爭(zhēng)

　　天貓醫(yī)藥電商將面臨巨大挑戰(zhàn)，如今處方藥網(wǎng)禁未開(kāi)放，各大平臺(tái)，藥店渠道已經(jīng)開(kāi)始激烈競(jìng)爭(zhēng)，下面我們就來(lái)了解一下天貓醫(yī)藥電商如何競(jìng)爭(zhēng)的。

　　醫(yī)藥電商

　　仍在貼錢(qián)賺吆喝

　　根據(jù)天貓醫(yī)藥館魔方的數(shù)據(jù)，截至9月28日，在非處方藥/醫(yī)療器械/計(jì)生用品這一類(lèi)目中，賣(mài)家數(shù)量為287家，而在非處方藥類(lèi)目中，賣(mài)家數(shù)量為205家。以此推算，獲得醫(yī)藥電商C證企業(yè)中，有60%左右的企業(yè)在天貓醫(yī)藥館開(kāi)設(shè)旗艦店。

　　雖然看似醫(yī)藥電商形勢(shì)一片大好，但大部分依然“貼錢(qián)賺吆喝”。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前月?tīng)I(yíng)業(yè)額達(dá)到100萬(wàn)元的網(wǎng)上藥店只有30多家。“取得牌照只是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步，對(duì)于很多缺乏電商經(jīng)驗(yàn)的藥企、藥房而言，組建團(tuán)隊(duì)、甄選品類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等系列措施都要從頭學(xué)起，且投入不低，所以不同于普通商品，網(wǎng)上賣(mài)藥的運(yùn)營(yíng)成本不見(jiàn)得比線下低多少，甚至可能更高。”一位行業(yè)觀察人士表示，未來(lái)網(wǎng)上藥店也會(huì)呈兩極分化趨勢(shì)，懂運(yùn)營(yíng)者或迅速獲得融資搶占先機(jī)，而缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維者則可能不斷燒錢(qián)后難以維系。

　　傳統(tǒng)藥店

　　價(jià)格戰(zhàn)渠道戰(zhàn)難以避免

　　觀察發(fā)現(xiàn)，處方藥網(wǎng)禁政策遲遲不見(jiàn)落地，不少競(jìng)爭(zhēng)藥品線下廝殺激烈，傳統(tǒng)藥店渠道依然被倚重，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)不可避免。

　　以“偉哥”產(chǎn)品為例，雖然“藍(lán)色小藥丸”萬(wàn)艾可此前沒(méi)有正面承認(rèn)降價(jià)，但廣州不少連鎖藥店都在開(kāi)展長(zhǎng)期優(yōu)惠活動(dòng);而“國(guó)貨”金戈則在終端依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)和主推方式搶占市場(chǎng)，正加碼對(duì)一線藥師的培養(yǎng)，聯(lián)動(dòng)鼓勵(lì)藥店從業(yè)者以開(kāi)放心態(tài)接待患者。

　　“醫(yī)藥電商固然是未來(lái)發(fā)展一大方向，但銷(xiāo)售渠道和平臺(tái)將依然多點(diǎn)開(kāi)花，畢竟醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)不同于普通快消品。”有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的改變也非一朝一日可形成。

　　醫(yī)藥電商在未來(lái)發(fā)展中肯定占有重要的地位，競(jìng)爭(zhēng)也可想而知的會(huì)激烈，不管是渠道商還是要店本身面對(duì)醫(yī)藥電商的壓力。