2015雙11手機淘寶改版具體細則

2015-11-02|HiShop|閱讀量:
導讀:手淘又面臨改版了,馬上雙11要到來,有消息傳出手機淘寶改版馬上就要開始了,下面我們就來看看手機淘寶改版具體細則。...
2015雙11手機淘寶改版具體細則

  手淘又面臨改版了,馬上雙11要到來,有消息傳出手機淘寶改版馬上就要開始了,下面我們就來看看手機淘寶改版具體細則

  距離雙11不到1個月的時間,天貓先后放出大招,拉上蘇寧、銀泰在線下掀起預售高潮。但在背后,手機淘寶被曝出正在進行大幅的改版計劃,并于雙11前夕上線,而這次改版重點是與線下零售結(jié)合。

  行癲曾在天貓的服飾峰會中透露,在改版后的頁面中,手機淘寶糅合進高德地圖的定位功能,用戶在線下消費時下拉手淘頁面可以看到附近的商家推薦,還可以了解商家的店鋪特點以及店主的顏值。

  某品牌商家稱,該頁面類似于支付寶的“附近”功能,但區(qū)別于美團、大眾點評等平臺與線下服務型商家連接,手淘LBS定位連接的是線下的零售店鋪和品牌商。

  然而這次改版究竟能帶來什么變化?對此,分別咨詢了天貓平臺中的相關(guān)品牌商,對這項變革談到幾點看法。

  改變線上同質(zhì)化競爭格局 流量重塑

  某服飾品牌商解析道:“手淘的改版將改變平臺的流量分配機制,不再是遵循單一的線上分配流量,這也是阿里巴巴O2O的核心所在。”

  品牌商認為,天貓?zhí)詫毮壳耙廊皇蔷€上流量的中心化入口之一,在同類商品中,各商家的競爭相當激烈,但天貓?zhí)詫毜娜肟趦H能為小部分商家提供集中的流量,因此會導致商品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

  另外,高額的平臺費和廣告費讓小商家難以與大品牌抗衡。

  手淘頁面加入定位功能后,能與線下店鋪達到同步連接,這將會為商家增加區(qū)域性的新消費群體,可避免在同平臺中爭搶流量的問題。

  同時,對于天貓?zhí)詫殎碚f,商家利用實體店鋪的掃碼、支付等功能可以將新的消費群體引導到線上平臺,這為平臺注入了新的流量。

  彌補售后服務和物流配送的短腿

  “天貓入股蘇寧、并購銀泰,實質(zhì)上就是讓實體零售來彌補平臺的不足。一方面是彌補線上流量的增長不足,另一方面則是彌補線上銷售不能提供的體驗式消費和服務。”某線下老牌零售商這樣解析道。

  該零售商表示,首先,實體店能夠為消費者提供試穿、試帶等類似的體驗式服務,這是天貓?zhí)詫氝@種電商平臺無法做到的,即使是可以提供試用,但是效率上也遠遠低于線下。

  其次,在售后服務和物流方面,實體店能夠就近送貨上門,并能在最快時間內(nèi)完成退換貨、維修、保養(yǎng)等服務。

  由此來看,手淘中利用高德地圖的實時定位,既可以讓用戶享受線上的消費便利,也能高效的享受實體店鋪提供的體驗式服務和售后服務。

  手機淘寶改版上述給大家介紹了一些具體細節(jié),本次手機淘寶改版主要目的也是為了雙11去的。

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