天貓發(fā)布重磅新規(guī),“好評返現(xiàn)”等營銷內(nèi)容1
近日,天貓規(guī)則發(fā)布重磅規(guī)則。和商家息息相關(guān)的是,此前被商家經(jīng)常使用的“好評返現(xiàn)”、“好評返優(yōu)惠券”等營銷手段將不再被允許。
《天貓規(guī)則》第七十一條“濫發(fā)信息”中的第五條“濫發(fā)其他規(guī)則”中由原來的兩個條目增加為三個條目,新增的內(nèi)容為:
“發(fā)布天貓明令禁止的不當(dāng)營銷類信息的:在商品頁面發(fā)布的,每件商品扣一分(但三天內(nèi)累計扣分不超過七分),同時第一次、第二次下架商品,第三次刪除商品;若在店鋪裝修區(qū)等其他渠道發(fā)布的,每次扣四分。”
在《濫發(fā)其他信息的規(guī)則與實施細(xì)則》中,新增內(nèi)容指出:
“發(fā)布天貓明令禁止的不當(dāng)營銷類信息是指?包括但不限于:
1、以要求提升店鋪信用(如:好評)為條件進(jìn)行涉及物質(zhì)或金錢承諾的營銷內(nèi)容,如全五星返現(xiàn)、好評返現(xiàn)、好評返紅包、好評返優(yōu)惠券等引導(dǎo)好評的類似內(nèi)容;
2、免單、返現(xiàn)(如全額返現(xiàn)、半價返現(xiàn))等類似營銷內(nèi)容,使用官方工具開展的情形除外。”
此舉意味著,被商家經(jīng)常使用的“好評返現(xiàn)”策略將被明令禁止。據(jù)了解,本次規(guī)則調(diào)整自2016年12月2日進(jìn)行公示,將于2016年12月10日正式生效。
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