淘寶寶貝標(biāo)題優(yōu)化三條途徑
淘寶寶貝標(biāo)題對(duì)淘寶SEO的重要性相信大家都已經(jīng)明了，如果不懂的可以看《不懂淘寶SEO只有死路一條》一文。今天我們就來講講如果優(yōu)化淘寶寶貝標(biāo)題提高淘寶SEO排名。
大家都知道，淘寶搜索是通過商品的標(biāo)題和用戶輸入的關(guān)鍵字匹配得到的搜索結(jié)果的。
搜索展示的結(jié)果會(huì)根據(jù)用戶查詢的關(guān)鍵詞對(duì)賣家寶貝標(biāo)題的相關(guān)性、規(guī)范性等進(jìn)行人工打分。最后綜合其他排名因素，把搜索結(jié)果展示在用戶面前。因此，標(biāo)題的質(zhì)量至關(guān)重要。如何優(yōu)化標(biāo)題，擬定一個(gè)高質(zhì)量的標(biāo)題呢？
什么樣的標(biāo)題才符合淘寶排名算法中的相關(guān)性、規(guī)范性呢？下面舉個(gè)例子來分析。
我們?cè)谥溃?“NIKE”“耐克”“達(dá)芙妮”“百麗”等詞的搜索量很大，比如，“百麗”平均每天的搜索次數(shù)達(dá)到20多萬，“達(dá)芙妮”平均每天的搜索次數(shù)達(dá)到26萬之多，“耐克”的搜索次數(shù)更是達(dá)到了39萬之多。這么多人的搜索量算多了吧？于是天真的以為：只要在標(biāo)題中加入這些詞，就可以帶來超多的流量，這些流量成交萬分之一，都是每天幾十個(gè)訂單呢。我們且看下面這個(gè)寶貝：
1、淘寶違規(guī)作弊系統(tǒng)中明確提出了嚴(yán)禁堆砌品牌詞，而該寶貝中包含眾多的品牌詞，因此毫無疑問，被淘寶標(biāo)題打分系統(tǒng)鑒定為【Bad】標(biāo)題。也就是說標(biāo)題質(zhì)量得分很低的一類。
當(dāng)用戶在搜索框輸入“NIKE”“耐克”“達(dá)芙妮”“百麗”等詞時(shí)，該寶貝的排名靠后，買家看不到該寶貝。
2、我們?cè)倏丛搶氊惖南嚓P(guān)性，該寶貝的發(fā)布類目是【運(yùn)動(dòng)鞋】，而標(biāo)題中心詞是雪地靴，與類目、寶貝的圖片等相差十萬八千里。相關(guān)度如何，就有答案了。
3、該賣家還存在僥幸心理：現(xiàn)在很多買家都是點(diǎn)擊【按銷量排序】、【按價(jià)格排序】的，寶貝銷量很大、價(jià)格很低，總是有機(jī)會(huì)被買家搜索到的吧？
搜索“雪地靴”可以找到相關(guān)寶貝3,292,340個(gè)。點(diǎn)擊【按銷量排序】找到相關(guān)寶貝3,220,543，這個(gè)數(shù)據(jù)為什么會(huì)不一樣呢？少掉的7萬多個(gè)寶貝到哪里去了？對(duì)！通過【按銷量排序】的單一維度進(jìn)行篩選處罰掉了：屏蔽、降權(quán)掉了7萬多個(gè)違規(guī)、作弊、不規(guī)范、不相關(guān)的寶貝。因此，即使該寶貝的銷量非常大，價(jià)格非常有優(yōu)勢(shì)，搜索結(jié)果中依然不會(huì)展示該寶貝。并在搜索結(jié)果下方告知買家：【為了方便您找到滿意的寶貝，淘寶已省略部分不規(guī)范或不相關(guān)寶貝】。
標(biāo)題優(yōu)化三大原則中的之增加搜索入口。
很多人都是只其一，不知其二。為了增加搜索入口，【只選熱的，不選對(duì)的】，于是只要是熱門詞，不管其相關(guān)性，也不管其適用的時(shí)間與范圍。隨便抓來放進(jìn)標(biāo)題中，異想天開地以為一勞永逸的設(shè)置好標(biāo)題，把流量引進(jìn)來，就等著銷量數(shù)據(jù)攀升了。
當(dāng)然，不乏有賣家僥幸通過不規(guī)范的熱詞蹭到了一定的銷量?？墒卿N量越多，潛伏的危機(jī)就會(huì)漸漸浮出水面。我們?cè)?jīng)一個(gè)學(xué)員就是這樣：廠家生產(chǎn)OEM產(chǎn)品，性價(jià)比很不錯(cuò)的女士真皮靴，“意外”的尋找到了一個(gè)“高招”：標(biāo)題中增加【達(dá)芙妮同款】。很快開始有銷量了。然后好景不長，眼看銷量就上百了，就在這時(shí)被投訴了。由于是品牌侵權(quán)違規(guī)，所以被懲罰的力度是很大的，銷量停滯了。我們說他還是比較幸運(yùn)的，如果碰到專業(yè)投訴師，很快會(huì)被封掉店鋪的。
這說明一個(gè)什么？標(biāo)題可以給我們帶來大量的免費(fèi)精準(zhǔn)流量，也可以給我們致命的損失。而在我們專門研究的優(yōu)化策略中，選擇關(guān)鍵詞擬定標(biāo)題是有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟僮鲌?zhí)行步驟的。選擇關(guān)鍵詞的三大原則之一是通過增加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞來增加寶貝的搜索入口，但前提是要符合淘寶的算法規(guī)則以及用戶體驗(yàn)：一是規(guī)范性，二是相關(guān)性。
