網(wǎng)店如何利用噱頭事件曝光品牌

2013-02-19|HiShop
導(dǎo)讀 用噱頭事件打動人的同時巧妙的植入廣告,最終達(dá)到品牌曝光的效果。 ...

  用噱頭事件打動人的同時巧妙的植入廣告,最終達(dá)到品牌曝光的效果。

 網(wǎng)店如何利用噱頭事件曝光品牌

    重點掌握:1.好的創(chuàng)意,2.品牌清晰.3.廣告植入.4.整合傳播力。

    情感營銷

    小熊電器官方旗艦店的“愛不停燉.是一個很容易引起消費者共鳴的主題,主打溫情牌一直是品牌營銷慣用的手法,屢試不爽。“愛不停燉”本就是很討喜的一句話,尤其是在中秋國慶舉家團(tuán)圓的溫情時刻,都市里盡是些聚少離多的年輕人,這樣的一句話很容易就拉近了與消費者的距離。

     品牌植入

    視頻詼諧幽默,引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議并自主轉(zhuǎn)發(fā)。成功制造了一個直入心扉的話題,標(biāo)簽化的內(nèi)容更容易引導(dǎo)受眾傳播。在這個過程中,品牌植入做的比較恰當(dāng),雖然也屬于廣告的范疇,但比較不容易引起消費者的反感,相反,會提升品牌知名度與搜索。

    整合傳播

    整合性媒體互動做得很好。微電影微博都是時下最具人氣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,深度觸發(fā)網(wǎng)友共鳴的主題成了最佳的互動溝通元,微電影的病毒式傳播加上網(wǎng)友的微博自主轉(zhuǎn)發(fā)評論,最終“燉”出了“小熊愛不停燉’這一煲靚湯。以微博為主要陣地,與100多個微博大號聯(lián)動傳播,并整合社會化媒體傳播,包括各大女性論壇、新浪微博、名人轉(zhuǎn)發(fā)、優(yōu)酷土豆視頻網(wǎng)站等實現(xiàn)銷售的高轉(zhuǎn)化。

    在微電影火熱傳播的同時,小熊各店鋪頁面也同步傳播活動主題,首焦與產(chǎn)品搭配緊扣活動主題。在微電影火熱傳播的同時,小熊各店鋪頁面也同步傳播活動主題,首焦與產(chǎn)品搭配緊扣活動主題。第一輪傳播成功試水后,緊接著推出愛不停燉續(xù)集2, 3,趁熱打鐵,推出i燉湯譜,大打貼心牌,可以看出其中的系列部署,環(huán)環(huán)緊扣,傳播效果疊加產(chǎn)出。

網(wǎng)店如何利用噱頭事件曝光品牌
    點評:陳倫潔瑩,睿獅中國CEO

    “小熊愛不停燉.、"321天黑請閉眼.、“夢想照進(jìn)幸福.“二這年頭,電商營銷活動不玩點微電影,似乎都不好愈思和人家開口。于是惡搞的、調(diào)侃的、溫情的…各種微電影版本成了近期電商營銷活動的標(biāo)配,但是電商的微電影到底發(fā)揮了多少營銷價值?電商“微電影.的傳播有兩種情況。一種是事件性。通過微電影這種形式,強化某種可傳播的事件,讓消費者記住品牌或產(chǎn)品。但通常我們看到的結(jié)果,就是消費者記住事件,記不住品牌。

網(wǎng)店如何利用噱頭事件曝光品牌
    即使是國際性大品牌也不能避免,何況電商這種沒根基的品牌?第二種是品牌曝光。這種在商業(yè)電影中很常見,作用就是混個臉熟,但成本太高,很難在眾多信息中脫穎而出。

 

【本站聲明】 1、本網(wǎng)站發(fā)布的該篇文章,目的在于分享電商知識及傳遞、交流相關(guān)電商信息,以便您學(xué)習(xí)或了解電商知識,請您不要用于其他用途; 2、該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識的商品/服務(wù)并非來源于本網(wǎng)站,更非本網(wǎng)站提供,與本網(wǎng)站無關(guān),系他人的商品或服務(wù),本網(wǎng)站對于該類商標(biāo)、標(biāo)識不擁有任何權(quán)利; 3、本網(wǎng)站不對該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識的商品/服務(wù)作任何明示或暗示的保證或擔(dān)保; 4、本網(wǎng)站不對文章中所涉及的內(nèi)容真實性、準(zhǔn)確性、可靠性負(fù)責(zé),僅系客觀性描述,如您需要了解該類商品/服務(wù)詳細(xì)的資訊,請您直接與該類商品/服務(wù)的提供者聯(lián)系。
重磅推薦:淘寶學(xué)院目錄

第一部分:極速推

第三部分:微詳情

第四部分:百億補貼

第五部分:淘金幣

第六部分:天天特賣

第七部分:淘寶直播

第八部分:淘寶特價版

第九部分:相關(guān)推薦