2015年雙11無線直通車搶流量技巧
2015年8月20號，直通車更新出全新質(zhì)量得分版本;該版本解決了很多賣家對無線端的調(diào)整需求，使直通車的數(shù)據(jù)調(diào)整針對性更強(qiáng)，更加靈活。相信很多人都會對這個(gè)版本“一見鐘情”，今天Hishop小編將2015年雙11無線直通車搶流量技巧分享給大家。
此次版本的上線，不僅將質(zhì)量得分拆分成計(jì)算機(jī)質(zhì)量得分和移動質(zhì)量得分，而且還上線了創(chuàng)意設(shè)備指定和創(chuàng)意流量分配功能，以及全新的預(yù)估工具。更是為了2015年即將到來的雙11提供了大力支持。2015年的移動流量勢必成為主流，那么移動流量要怎么搶?
一、直通車無線流量入口
眾所周知，直通車是一款以搜索流量為主，定向流量為輔的推廣工具。所以關(guān)鍵詞是無線流量的主要來源入口。寶貝定向和店鋪定向方面也增加了無線端的展位。
二、雙11無線直通車如何搶流量
定向流量的自不用多說，寶貝競爭優(yōu)勢要突出，銷量、評價(jià)、價(jià)格、服務(wù)等都要跟上，圖片對產(chǎn)品的詮釋要充分而且符合展位投放要求，這樣才能在定向流量的無線展位上獲取更多的流量。
另一方面則是搜索流量，換句話說，也就是要提升關(guān)鍵詞的競爭力。而關(guān)鍵詞的競爭力體現(xiàn)在質(zhì)量得分。我們都知道，直通車的質(zhì)量得分是和行業(yè)競爭有關(guān)系的;想要提升移動端質(zhì)量分，首先得了解移動端流量的特點(diǎn)，也就是普遍情況，找到突破口，發(fā)揮數(shù)據(jù)優(yōu)勢，打敗同行競爭，這樣質(zhì)量得分才有可能得到提升。搶占移動流量。
移動端流量有兩大特點(diǎn)：低轉(zhuǎn)化率、高點(diǎn)擊率。通過分析可以知道，移動用戶多是用碎片時(shí)間進(jìn)行瀏覽，對產(chǎn)品的了解比不了計(jì)算機(jī)端，因此造成移動流量的低轉(zhuǎn)化率特點(diǎn);那么既然大家都是這樣高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化，自己的數(shù)據(jù)是處于優(yōu)勢還是處于劣勢要怎么評判呢，很簡單，利用流量解析來做判別對比。
舉個(gè)例子，”條紋襯衣 男 長袖”這個(gè)詞在過去一周的移動端質(zhì)量得分之所以一直保持10分，通過流量解析以及關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)對比可以看出，該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都高于行業(yè)水平，是處于優(yōu)勢位置，因此質(zhì)量得分得以保持。相反，當(dāng)這兩個(gè)重要指標(biāo)低于行業(yè)平均水平了，那質(zhì)量得分就有掉分的危險(xiǎn)。
因此，轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率的優(yōu)化對搶占無線流量至關(guān)重要。在直通車層面，提升轉(zhuǎn)化率主要有兩個(gè)方向：一是提升流量精準(zhǔn)度;二是做好推廣圖與寶貝詳情頁的視覺銜接，避免落差太大。這些就不多說，關(guān)鍵的是點(diǎn)擊率，沒點(diǎn)擊哪來的成交呢。
很多人在優(yōu)化直通車或許還停留在PC端的調(diào)整習(xí)慣，以PC端的習(xí)慣來優(yōu)化直通車無線端，往往事倍功半。對于點(diǎn)擊率，無論P(yáng)C端還是無線端，最重要的都是圖片，但是又有所差異。
先來看一款打底褲的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率和質(zhì)量分，可以看到關(guān)鍵詞的移動段質(zhì)量分基本都是10分，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率也很高，那該寶貝的圖片是怎樣的呢，有如此高點(diǎn)擊率。
先看PC端的，大幅的頁面展示，消費(fèi)者獲取的信息有很多，比如金牌賣家、店鋪服務(wù)等，這會讓消費(fèi)者產(chǎn)生點(diǎn)擊前的思考和對比，圖片的優(yōu)勢比較弱化。
同樣的圖片，在移動端就不一樣了;移動端的寶貝展示頁面幅度小，寶貝和店鋪的信息少，同一屏里面消費(fèi)者獲取的信息少，加上手機(jī)屏幕相比PC端小的特點(diǎn)，一張充分涵蓋店鋪產(chǎn)品活動信息，搶眼的圖片尤為吸引眼球。因此，移動端的寶貝文案不宜過多，但是信息要全;圖片要清晰，考慮到手機(jī)屏幕的大小;色彩以及展示位置要挑選好，夠搶眼是關(guān)鍵，要記住消費(fèi)者多是碎片時(shí)間瀏覽產(chǎn)品，搶到“第一印象”往往就能夠引客入店。
小編要分享的2015年雙11無線直通車搶流量技巧就介紹到這，做好以上各點(diǎn)之后，就要充分利用好移動端400%的投放折扣以及圖片PC端移動端單獨(dú)投放的功能。有的放矢，揚(yáng)長避短，把產(chǎn)品的優(yōu)勢在移動端充分發(fā)回出來，搶占無線流量。
