Hishop:從德力西看傳統(tǒng)制造業(yè)的品牌電商化
還記得去年格力董明珠和小米雷軍的10億元豪華對賭么?格力是傳統(tǒng)制造業(yè)的代表,小米是以互聯(lián)網(wǎng)模式做硬件的行業(yè)新貴,他們兩者的pk,帶給我們更多的是互聯(lián)網(wǎng)模式對傳統(tǒng)制造業(yè)沖擊的思考。
在電商時(shí)代,面臨轉(zhuǎn)型升級的傳統(tǒng)制造業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”謀發(fā)展,從傳統(tǒng)制造向電商供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)制造業(yè)的大廠房、生產(chǎn)線、倉儲物流等“重資產(chǎn)”的價(jià)值永遠(yuǎn)存在,而實(shí)施電子商務(wù)戰(zhàn)略,是傳統(tǒng)制造業(yè)提高市場競爭能力的重要途徑。目前已有不少的大型傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)正在突破瓶頸,開始了自己的品牌電商化之路。
據(jù)了解,低壓電器領(lǐng)軍企業(yè)中國德力西控股集團(tuán),通過與國內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)軟件及服務(wù)提供商Hishop海商合作,正在加速德力西的品牌電商化進(jìn)程。德力西作為中國低壓電器行業(yè)規(guī)模最大的中法合資企業(yè),其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于電力、能源、建筑、工業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、冶金、和航天等行業(yè),是傳統(tǒng)制造企業(yè)的代表。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,在實(shí)施線上品牌拓展戰(zhàn)略前,德力西已經(jīng)布局了天貓、阿里巴巴、京東等網(wǎng)絡(luò)渠道,此次自建官方品牌商城,加強(qiáng)線上品牌建設(shè),更多的是站在企業(yè)未來電商發(fā)展戰(zhàn)略考慮,基于樹立低壓電器電商市場的標(biāo)桿品牌形象,及在為消費(fèi)者提供便捷的購物體驗(yàn)之外,拉近與用戶的親近感考慮。
具體的我們亦可以從以下兩方面來探究,德力西此次電商渠道的強(qiáng)勢拓展背后的電商戰(zhàn)略。其一是基于品牌電商化發(fā)展,不論是針對一般消費(fèi)者還是大宗采購客戶,都是品牌實(shí)力的彰顯,是提高自身的線上品牌形象及影響力有效途徑;其二:考慮到移動端的需求,微信成了首選平臺。在這個(gè)平臺上,除了能為消費(fèi)者提供專業(yè)咨詢與服務(wù)外,微信商城還提供在線購買,微信互動活動等,滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地的便捷購物需求。同時(shí)也是德力西基于后續(xù)O2O發(fā)展模式的一種探索。
據(jù)Hishop市場部負(fù)責(zé)介紹,傳統(tǒng)企業(yè)拓展電商市場已然大勢所趨,但是企業(yè)卻不能僅僅停留在市場層面,更多的需要考慮品牌層面,借助現(xiàn)有先天的品牌沉淀,形成品牌電商化集聚效應(yīng)。顯然,這也是當(dāng)初德力西確定品牌電商化戰(zhàn)略發(fā)展的初衷。
基于以“客戶”為核心的大市場需求,身為傳統(tǒng)制造企業(yè)的德力西,突破傳統(tǒng)思維勇于創(chuàng)新,為消費(fèi)者搭建更多溝通、購買橋梁。此次,借力Hishop海商的移動云商城解決方案,德力西在建立官方品牌商城的同時(shí),也將服務(wù)、銷售渠道拓展至移動端。目前小編了解到,德力西的官方旗艦店及微信商城都已經(jīng)上線,消費(fèi)者可以很方便的從這兩個(gè)平臺購買到德力西低壓電器產(chǎn)品了,如轉(zhuǎn)換開關(guān)等配電電器、接觸器等控制電器。。。
這是一個(gè)最好的時(shí)代,也是個(gè)最壞的時(shí)代。電商時(shí)代,追求的是效率、創(chuàng)新,無論是哪個(gè)行業(yè),哪個(gè)公司都不能高枕無憂,因?yàn)樯圆涣粢饪赡苣憔捅桓偁帉κ炙Τ隽藥讞l街。同時(shí),隨著電商競爭的白熱化,競爭會逐漸從價(jià)格仗轉(zhuǎn)為品牌仗,只有提前做好品牌保衛(wèi)戰(zhàn),才能更好的進(jìn)軍下一個(gè)競爭陣地,搶占市場先機(jī)。同時(shí)相信隨著電子商務(wù)的迅速升溫,傳統(tǒng)制造業(yè)電子商務(wù)也將迎來自己的春天。
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